近日，為了衡量各大互聯(lián)網(wǎng)公司在2012上半年中國網(wǎng)民中的應(yīng)用情況，艾瑞咨詢以各大互聯(lián)網(wǎng)公司旗下所有網(wǎng)站與軟件的總體“月度覆蓋人數(shù)”為主要衡量指標(biāo)的評判方法，評選出2012上半年中國用戶規(guī)模二十大互聯(lián)網(wǎng)公司?？v觀整個榜單，視頻網(wǎng)站覆蓋了近半壁江山，優(yōu)酷與PPTV網(wǎng)絡(luò)電視位列第10和第12，居視頻行業(yè)類前兩位，對比2011年12月份，PPTV以迅猛的發(fā)展排名上升4位。愛奇藝、樂視網(wǎng)也以優(yōu)異的增長首次進(jìn)榜居18、19位，而PPS的排名則出現(xiàn)顯著下滑，險未入榜。另據(jù)艾瑞近期公布的公司資產(chǎn)日均覆蓋數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、PPTV依舊穩(wěn)居前兩位，視頻行業(yè)第一陣營的格局基本奠定。
在業(yè)內(nèi)人士看來，由于除網(wǎng)游外的收費(fèi)模式在國內(nèi)表現(xiàn)不佳，包括奇虎360、門戶網(wǎng)站以及PPTV等視頻網(wǎng)站均采用免費(fèi)模式提供服務(wù)，通過廣告收費(fèi)獲取營收，用戶規(guī)模的覆蓋便成為廣告主投放品牌廣告的首要考量依據(jù)。目前，在線視頻行業(yè)用戶覆蓋率已達(dá)到96%，超過搜索引擎服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，同時憑借視頻媒體自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢，使得眾多廣告商極大程度地開辟了除傳統(tǒng)媒體之外的營銷第二戰(zhàn)場。以歐洲杯營銷為例，PPTV通過巧妙植入直播及PPTV自制欄目的做法，廣告收入創(chuàng)下歷史新高。目前，福特、納愛斯、蘇寧電器、韓雅、百洋藥業(yè)、 KAPPA、東風(fēng)標(biāo)致、鼎新國際集團(tuán)、西安楊森、三星電子等知名品牌均已成為PPTV的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目客戶。
值得一提的是，相較去年12月，PPTV用戶覆蓋率提升25.9%，成為半年來行業(yè)發(fā)展最為迅猛的企業(yè)。艾瑞咨詢指出，與去年12月，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視公司旗下的網(wǎng)站及軟件中，月度覆蓋人數(shù)增長超過千萬的包括網(wǎng)絡(luò)電視客戶端增長3843萬人、pptv.com首頁增長2707萬人、pptv.com在線影視導(dǎo)航頻道增長1236萬人。
艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年P(guān)Plive月度覆蓋人數(shù)的增長主要有兩個方面的原因：首先，PPlive于2012年4月從央視購買了6月8日開始的歐洲杯直播版權(quán)(CNTV和騰訊視頻為其他兩個具有直播版權(quán)的在線視頻網(wǎng)站)，此舉為PPlive的客戶端和網(wǎng)站帶來了大量流量，直接拉升了其2012年6月的月度覆蓋人數(shù)。其次，自2011年末開始，PPTV推出韓流平臺，與韓國文化院簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，獨(dú)享KBS和MBC、分享SBS電視臺未來三年的所有電視劇、娛樂節(jié)目、韓星、韓樂版權(quán)。這些獨(dú)家資源非常好地迎合了國內(nèi)喜愛韓劇和韓國娛樂節(jié)目用戶的需求，有助于其影視劇資源用戶的快速增長。
截至2012年6月，PPTV在公司資產(chǎn)日均覆蓋分析的排行中已位居行業(yè)首位，而PPS排名則一路下滑，被指發(fā)展前景堪虞。在近日優(yōu)酷與土豆完成合并后，包括“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”在內(nèi)的諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測PPTV或?qū)⑿Х聝?yōu)酷合并目前經(jīng)營不善的PPS以擴(kuò)大自身在行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。分析人士評論稱，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶規(guī)模永遠(yuǎn)是決定企業(yè)能否做大的前置因素。如今網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展最快的領(lǐng)域，還未真正浮現(xiàn)出壟斷級別的企業(yè)，企業(yè)之間的并購與整合或?qū)⒊蔀樽笥椅磥砭W(wǎng)絡(luò)視頻用戶的爭奪的天平。
