騰訊科技訊 8月24日上午9點，第一屆中國OTT TV峰會在中國國際展覽中心會議室隆重召開。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司羅建輝司長，美國SMPTE執(zhí)行總裁芭芭拉女士，國家廣播電視科學(xué)研究院的領(lǐng)導(dǎo)，國家廣播電視規(guī)劃院的領(lǐng)導(dǎo)，CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數(shù)、CNBN等6家OTT TV牌照商的領(lǐng)導(dǎo)，北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運營商的領(lǐng)導(dǎo)，鳳凰新媒體、奇藝網(wǎng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體公司的領(lǐng)導(dǎo)，北京網(wǎng)絡(luò)電視臺的領(lǐng)導(dǎo)，電信運營商的領(lǐng)導(dǎo)，多名業(yè)內(nèi)專家，UT斯達康、愛立信、易視騰等數(shù)十家OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)方案和產(chǎn)品提供商，以及廣電視頻新媒體業(yè)內(nèi)人士等二百多人共同參與了本屆大會。騰訊科技對本次會議進行全程直播。
本屆大會的議題集中在中國視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的政策解讀，OTT TV牌照商如何運營發(fā)展，電視臺如何搭建、運營網(wǎng)絡(luò)電視臺，視頻網(wǎng)站如何和廣電行業(yè)合作進軍OTT TV，有線網(wǎng)絡(luò)運營商如何發(fā)展OTT，電信運營商怎樣抓住OTT TV的發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)鏈上下有著怎樣的合作機遇，整個中國OTT TV產(chǎn)業(yè)將會如何發(fā)展等，諸多行業(yè)前沿問題一一呈現(xiàn)。大會上，百視通新媒體股份有限公司副總裁黎文發(fā)表主題演講。
百視通新媒體股份有限公司副總裁黎文
以下為黎文演講實錄：
黎文：謝謝!我的演講分成幾個部分：國外OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展概況，OTT產(chǎn)業(yè)格局，國內(nèi)OTT發(fā)展探索，最后講一下百視通對OTT探索。
OTT的市場非常大，它其實是個5000億美元的電視市場。其實我們可以看到，在整個OTT電視市場里，廣告和付費電視，以及硬件銷售，加起來是超過了5000億美金的市場。從全球的市場來看，估計到2016年全球OTT TV收入將達到215億美元，中國的OTT TV將會從2010年5000萬美金也會增長到2016年的13.8億美金，增長會非常迅速。
現(xiàn)存的電視市場中，像傳統(tǒng)的有線電視運營商以外，我們在這張圖里可以看到，像Google、蘋果，全球到2016年超過40個國家將會有超過40億家庭用戶會使用OTT。從國外的有線運營商來說，在歐洲是以IPTV的模式做。
國內(nèi)OTT方面，首先是產(chǎn)業(yè)政策去年181號文的發(fā)布，允許發(fā)展機頂盒形態(tài)的OTT業(yè)務(wù)，為OTT產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展揭開了序幕。剛才羅司長也講了三個應(yīng)當和三個不能，都是對這方面的要求。
對運營商網(wǎng)絡(luò)和終端怎么發(fā)展，現(xiàn)在寬帶用戶發(fā)展的非常非?？?，三網(wǎng)融合以來有加速發(fā)展的趨勢。未來4年，每年超過4000萬平板電視銷售，累計可發(fā)展超過2億臺。其中OTT TV產(chǎn)品比例也會逐步提升，逐步接近50%。智能電視機頂盒也會逐漸逐漸成為電視機的標配。到2015年，預(yù)計中國的智能電視產(chǎn)業(yè)容量會超過3000億。
OTT整個產(chǎn)業(yè)鏈目前來看，無論是國內(nèi)還是國際，都是非常完善的，這里面從內(nèi)容應(yīng)用的提供到牌照，到網(wǎng)絡(luò)傳輸、到終端、到消費者，都非常完善。OTT業(yè)務(wù)相對來說非常開放，產(chǎn)業(yè)鏈的各個角色都在這里面有所參與，這就需要產(chǎn)業(yè)的整合，之前還相對有些分散，早上羅司長也提到，比如有很多山寨機都可以小廠商自己做自己的，而這種分散的產(chǎn)業(yè)是可以自己做整合的。
OTT業(yè)務(wù)，從目前的國內(nèi)發(fā)展趨勢來看，其實是在形成以牌照商和網(wǎng)絡(luò)運營商構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，整個業(yè)務(wù)鏈內(nèi)容與應(yīng)用的價值是日益凸顯的，這是從消費者的角度出發(fā)，這塊的內(nèi)容越來越凸顯，這個內(nèi)容凸顯之后對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是更有好處的。前面講到互聯(lián)網(wǎng)公司，包括其它應(yīng)用公司，明明水平不夠，但通過努力會達到相應(yīng)努力。
我們在這里看到，這個產(chǎn)業(yè)的拉動作用非常非常明顯，可以說發(fā)展一個OTT用戶，從城市管網(wǎng)到軟件、到芯片，這是全產(chǎn)業(yè)鏈的，我們每百萬用戶可以拉動的投資會有17億元。從整個日常運營當中，每百萬用戶可以到來差不多15億的經(jīng)濟收入，包括帶寬、IT系統(tǒng)建設(shè)、內(nèi)容、視頻，以及廣告，包括OTT的增值應(yīng)用，游戲、娛樂、電子商務(wù)等等，這些都會帶來巨大的收入。
在國內(nèi)OTT發(fā)展模式上，大家都在逐漸探索，國內(nèi)OTT TV發(fā)展有4個關(guān)鍵因素，這主要是從產(chǎn)業(yè)鏈角度看的，如果把前面的政策加上就是5個關(guān)鍵因素。包括：運營商網(wǎng)絡(luò)、終端、平臺和足夠的內(nèi)容應(yīng)用，主要由這4個要素促進OTT的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)運營商方面包括電信運營商，他通過發(fā)展OTT業(yè)務(wù)，可以對他的寬帶產(chǎn)品做非常好的補充，豐富整個運營商的產(chǎn)品體系，同時OTT的業(yè)務(wù)擴展，和用戶的黏性會更高，在有線網(wǎng)絡(luò)運營商這塊，其實更多的還包括非NGB網(wǎng)絡(luò)，再加上OTT的點播，就可以充分利用他原有的投資，OTT業(yè)務(wù)一進來，就可以豐富網(wǎng)絡(luò)運營商的內(nèi)容和產(chǎn)品，其實這有利于整個網(wǎng)絡(luò)運營商從管道向業(yè)務(wù)發(fā)展，同時可以促進有線運營商的互聯(lián)網(wǎng)化、IP化，把它的內(nèi)容IP化，把平臺也建立起來。其實在有線網(wǎng)絡(luò)運營商這塊，可以通過這個把有線網(wǎng)絡(luò)運營商運營能力有個很大的提升。還有NGB這種，這是類似電信的發(fā)展，點播、直播都可以通過NGB。
另外，在OTT TV方面，平臺是非常重要的，在平臺上一方面是開放性，要有更多的內(nèi)容和不同的應(yīng)用進來，另外是需要有更多的平臺支撐能力，包括搜索、支付，這對用戶體驗是至關(guān)重要的。
另外，在CDN這塊目前發(fā)展也是很快的，CDN要適配不同的接入網(wǎng)，這對CDN提出了很高的要求，希望我們的OTT對網(wǎng)絡(luò)是要透明的，這就需要有些支持性的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，同時還有一些針對不同網(wǎng)絡(luò)進行智能的調(diào)度，這些都是非常重要的。
另外在終端這個層面，從OTT的角度來看，需要可管可控，這就不多講，因為早上羅司長已經(jīng)講過。在開放的技術(shù)標準方面，其實要求也是非常多的，包括要給開發(fā)者提供開放的SDK，開發(fā)的規(guī)范也要盡量統(tǒng)一，在終端方面也要集成不同的能力，除了應(yīng)用管理能力還有更多的，在我們來看，鑒別能力和輸出處理能力，這方面也需要進行良好的建設(shè)。
系統(tǒng)方面大家都在用Android，但在國內(nèi)純開放的條件目前還是不具備的，終端方面還會實現(xiàn)多屏共享和跨屏的服務(wù)，操作方式我們覺得尤其重要，到電視上用戶體驗就有個全新的要求，它跟電腦、跟pad完全不一樣，而且是個娛樂體驗，需要多種智能化的操作方式來支撐整個用戶體驗的提升。
另外，從構(gòu)建這個產(chǎn)業(yè)鏈來說，支付平臺是非常非常重要的。不同的內(nèi)容供應(yīng)商，或者不同的應(yīng)用供應(yīng)商要進來，他又能賺到錢，其實你要給他一個良好的支持通道，這樣他才能夠非常好的把他的商業(yè)模式實現(xiàn)。其實，我們看到像電視購物、收費節(jié)目、電視應(yīng)用，等等這些都需要一個支付平臺，對用戶來說就像是個電子錢包一樣，需要跟銀行的支付模式互相支撐，百視通也在這方面做了很多工作。
用戶看的并不是平臺和網(wǎng)絡(luò)，他一定看的是內(nèi)容和應(yīng)用，這主要分成幾類：一個是以應(yīng)用為主的，一類是影視類的，OTT再怎么發(fā)展，視頻一定是根本，在電視上大家首先要看電視，其次是游戲，國內(nèi)外來看電視上最大的應(yīng)用除了視頻就是游戲。包括電視購物，這塊市場也是非常大的，最后是一些小眾的應(yīng)用，這是國內(nèi)OTT發(fā)展的要素。
下面簡單介紹一下百視通，在機頂盒方面我們今年6月份做了產(chǎn)品發(fā)布，這個產(chǎn)品的功耗非常低，除了看視頻以外，更多的是在應(yīng)用上有很多可以做，我們做了內(nèi)容集成、內(nèi)容制作，這個平臺內(nèi)容通過電信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、NGB、3G、4G，可以面向不同的終端，包括手機、pad、電腦、電視，提供服務(wù)。百視通也建立了個OTT開放產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，涵蓋了電視機廠商、運營商、應(yīng)用和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟涵蓋了大概OTT整條產(chǎn)業(yè)鏈的這些主要方面。
另外，百視通在OTT方面構(gòu)建了目前來看還是比較不錯的，功能比較多、應(yīng)用也比較多的電視應(yīng)用商店，包括云游戲，包括少兒社區(qū)星星國、NBA、郵樂電視購物、地圖，當然也有卡拉OK，我們也是通過這個應(yīng)用商店希望能夠把整個業(yè)務(wù)模式探索清楚。
就簡單做這些分享，我們希望通過和大家通力合作，積極推動OTT的建設(shè)和發(fā)展，謝謝大家!
