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百視通黎文:未來OTT TV將高速增長

   時間:2012-08-24 18:50:20 來源:騰訊科技編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

騰訊科技訊 8月24日上午9點,第一屆中國OTT TV峰會在中國國際展覽中心會議室隆重召開。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司羅建輝司長,美國SMPTE執(zhí)行總裁芭芭拉女士,國家廣播電視科學(xué)研究院的領(lǐng)導(dǎo),國家廣播電視規(guī)劃院的領(lǐng)導(dǎo),CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數(shù)、CNBN等6家OTT TV牌照商的領(lǐng)導(dǎo),北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運營商的領(lǐng)導(dǎo),鳳凰新媒體、奇藝網(wǎng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體公司的領(lǐng)導(dǎo),北京網(wǎng)絡(luò)電視臺的領(lǐng)導(dǎo),電信運營商的領(lǐng)導(dǎo),多名業(yè)內(nèi)專家,UT斯達康、愛立信、易視騰等數(shù)十家OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)方案和產(chǎn)品提供商,以及廣電視頻新媒體業(yè)內(nèi)人士等二百多人共同參與了本屆大會。騰訊科技對本次會議進行全程直播。

本屆大會的議題集中在中國視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索?;ヂ?lián)網(wǎng)電視的政策解讀,OTT TV牌照商如何運營發(fā)展,電視臺如何搭建、運營網(wǎng)絡(luò)電視臺,視頻網(wǎng)站如何和廣電行業(yè)合作進軍OTT TV,有線網(wǎng)絡(luò)運營商如何發(fā)展OTT,電信運營商怎樣抓住OTT TV的發(fā)展機遇,產(chǎn)業(yè)鏈上下有著怎樣的合作機遇,整個中國OTT TV產(chǎn)業(yè)將會如何發(fā)展等,諸多行業(yè)前沿問題一一呈現(xiàn)。大會上,百視通新媒體股份有限公司副總裁黎文發(fā)表主題演講。

黎文:4年后中國OTT TV將增長到13.8億美金

百視通新媒體股份有限公司副總裁黎文

以下為黎文演講實錄:

黎文:謝謝!我的演講分成幾個部分:國外OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展概況,OTT產(chǎn)業(yè)格局,國內(nèi)OTT發(fā)展探索,最后講一下百視通對OTT探索。

OTT的市場非常大,它其實是個5000億美元的電視市場。其實我們可以看到,在整個OTT電視市場里,廣告和付費電視,以及硬件銷售,加起來是超過了5000億美金的市場。從全球的市場來看,估計到2016年全球OTT TV收入將達到215億美元,中國的OTT TV將會從2010年5000萬美金也會增長到2016年的13.8億美金,增長會非常迅速。

現(xiàn)存的電視市場中,像傳統(tǒng)的有線電視運營商以外,我們在這張圖里可以看到,像Google、蘋果,全球到2016年超過40個國家將會有超過40億家庭用戶會使用OTT。從國外的有線運營商來說,在歐洲是以IPTV的模式做。

國內(nèi)OTT方面,首先是產(chǎn)業(yè)政策去年181號文的發(fā)布,允許發(fā)展機頂盒形態(tài)的OTT業(yè)務(wù),為OTT產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;l(fā)展揭開了序幕。剛才羅司長也講了三個應(yīng)當和三個不能,都是對這方面的要求。

對運營商網(wǎng)絡(luò)和終端怎么發(fā)展,現(xiàn)在寬帶用戶發(fā)展的非常非???,三網(wǎng)融合以來有加速發(fā)展的趨勢。未來4年,每年超過4000萬平板電視銷售,累計可發(fā)展超過2億臺。其中OTT TV產(chǎn)品比例也會逐步提升,逐步接近50%。智能電視機頂盒也會逐漸逐漸成為電視機的標配。到2015年,預(yù)計中國的智能電視產(chǎn)業(yè)容量會超過3000億。

OTT整個產(chǎn)業(yè)鏈目前來看,無論是國內(nèi)還是國際,都是非常完善的,這里面從內(nèi)容應(yīng)用的提供到牌照,到網(wǎng)絡(luò)傳輸、到終端、到消費者,都非常完善。OTT業(yè)務(wù)相對來說非常開放,產(chǎn)業(yè)鏈的各個角色都在這里面有所參與,這就需要產(chǎn)業(yè)的整合,之前還相對有些分散,早上羅司長也提到,比如有很多山寨機都可以小廠商自己做自己的,而這種分散的產(chǎn)業(yè)是可以自己做整合的。

OTT業(yè)務(wù),從目前的國內(nèi)發(fā)展趨勢來看,其實是在形成以牌照商和網(wǎng)絡(luò)運營商構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng),整個業(yè)務(wù)鏈內(nèi)容與應(yīng)用的價值是日益凸顯的,這是從消費者的角度出發(fā),這塊的內(nèi)容越來越凸顯,這個內(nèi)容凸顯之后對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是更有好處的。前面講到互聯(lián)網(wǎng)公司,包括其它應(yīng)用公司,明明水平不夠,但通過努力會達到相應(yīng)努力。

我們在這里看到,這個產(chǎn)業(yè)的拉動作用非常非常明顯,可以說發(fā)展一個OTT用戶,從城市管網(wǎng)到軟件、到芯片,這是全產(chǎn)業(yè)鏈的,我們每百萬用戶可以拉動的投資會有17億元。從整個日常運營當中,每百萬用戶可以到來差不多15億的經(jīng)濟收入,包括帶寬、IT系統(tǒng)建設(shè)、內(nèi)容、視頻,以及廣告,包括OTT的增值應(yīng)用,游戲、娛樂、電子商務(wù)等等,這些都會帶來巨大的收入。

在國內(nèi)OTT發(fā)展模式上,大家都在逐漸探索,國內(nèi)OTT TV發(fā)展有4個關(guān)鍵因素,這主要是從產(chǎn)業(yè)鏈角度看的,如果把前面的政策加上就是5個關(guān)鍵因素。包括:運營商網(wǎng)絡(luò)、終端、平臺和足夠的內(nèi)容應(yīng)用,主要由這4個要素促進OTT的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)運營商方面包括電信運營商,他通過發(fā)展OTT業(yè)務(wù),可以對他的寬帶產(chǎn)品做非常好的補充,豐富整個運營商的產(chǎn)品體系,同時OTT的業(yè)務(wù)擴展,和用戶的黏性會更高,在有線網(wǎng)絡(luò)運營商這塊,其實更多的還包括非NGB網(wǎng)絡(luò),再加上OTT的點播,就可以充分利用他原有的投資,OTT業(yè)務(wù)一進來,就可以豐富網(wǎng)絡(luò)運營商的內(nèi)容和產(chǎn)品,其實這有利于整個網(wǎng)絡(luò)運營商從管道向業(yè)務(wù)發(fā)展,同時可以促進有線運營商的互聯(lián)網(wǎng)化、IP化,把它的內(nèi)容IP化,把平臺也建立起來。其實在有線網(wǎng)絡(luò)運營商這塊,可以通過這個把有線網(wǎng)絡(luò)運營商運營能力有個很大的提升。還有NGB這種,這是類似電信的發(fā)展,點播、直播都可以通過NGB。

另外,在OTT TV方面,平臺是非常重要的,在平臺上一方面是開放性,要有更多的內(nèi)容和不同的應(yīng)用進來,另外是需要有更多的平臺支撐能力,包括搜索、支付,這對用戶體驗是至關(guān)重要的。

另外,在CDN這塊目前發(fā)展也是很快的,CDN要適配不同的接入網(wǎng),這對CDN提出了很高的要求,希望我們的OTT對網(wǎng)絡(luò)是要透明的,這就需要有些支持性的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù),同時還有一些針對不同網(wǎng)絡(luò)進行智能的調(diào)度,這些都是非常重要的。

另外在終端這個層面,從OTT的角度來看,需要可管可控,這就不多講,因為早上羅司長已經(jīng)講過。在開放的技術(shù)標準方面,其實要求也是非常多的,包括要給開發(fā)者提供開放的SDK,開發(fā)的規(guī)范也要盡量統(tǒng)一,在終端方面也要集成不同的能力,除了應(yīng)用管理能力還有更多的,在我們來看,鑒別能力和輸出處理能力,這方面也需要進行良好的建設(shè)。

系統(tǒng)方面大家都在用Android,但在國內(nèi)純開放的條件目前還是不具備的,終端方面還會實現(xiàn)多屏共享和跨屏的服務(wù),操作方式我們覺得尤其重要,到電視上用戶體驗就有個全新的要求,它跟電腦、跟pad完全不一樣,而且是個娛樂體驗,需要多種智能化的操作方式來支撐整個用戶體驗的提升。

另外,從構(gòu)建這個產(chǎn)業(yè)鏈來說,支付平臺是非常非常重要的。不同的內(nèi)容供應(yīng)商,或者不同的應(yīng)用供應(yīng)商要進來,他又能賺到錢,其實你要給他一個良好的支持通道,這樣他才能夠非常好的把他的商業(yè)模式實現(xiàn)。其實,我們看到像電視購物、收費節(jié)目、電視應(yīng)用,等等這些都需要一個支付平臺,對用戶來說就像是個電子錢包一樣,需要跟銀行的支付模式互相支撐,百視通也在這方面做了很多工作。

用戶看的并不是平臺和網(wǎng)絡(luò),他一定看的是內(nèi)容和應(yīng)用,這主要分成幾類:一個是以應(yīng)用為主的,一類是影視類的,OTT再怎么發(fā)展,視頻一定是根本,在電視上大家首先要看電視,其次是游戲,國內(nèi)外來看電視上最大的應(yīng)用除了視頻就是游戲。包括電視購物,這塊市場也是非常大的,最后是一些小眾的應(yīng)用,這是國內(nèi)OTT發(fā)展的要素。

下面簡單介紹一下百視通,在機頂盒方面我們今年6月份做了產(chǎn)品發(fā)布,這個產(chǎn)品的功耗非常低,除了看視頻以外,更多的是在應(yīng)用上有很多可以做,我們做了內(nèi)容集成、內(nèi)容制作,這個平臺內(nèi)容通過電信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、NGB、3G、4G,可以面向不同的終端,包括手機、pad、電腦、電視,提供服務(wù)。百視通也建立了個OTT開放產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,涵蓋了電視機廠商、運營商、應(yīng)用和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作伙伴,這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟涵蓋了大概OTT整條產(chǎn)業(yè)鏈的這些主要方面。

另外,百視通在OTT方面構(gòu)建了目前來看還是比較不錯的,功能比較多、應(yīng)用也比較多的電視應(yīng)用商店,包括云游戲,包括少兒社區(qū)星星國、NBA、郵樂電視購物、地圖,當然也有卡拉OK,我們也是通過這個應(yīng)用商店希望能夠把整個業(yè)務(wù)模式探索清楚。

就簡單做這些分享,我們希望通過和大家通力合作,積極推動OTT的建設(shè)和發(fā)展,謝謝大家!

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