青橙Mars1跌破500元，小米1直降700元，魅族四核MX降價200元……在8月的最后兩周，3家明星智能機齊齊降價，使得手機市場風云再起。到底是讓利用戶，還是為了新品上市作秀抑或暑期大促最后的瘋狂?需仔細分析，才能明白誰才是真正惠及消費者。
小米降價：清庫存?作秀?
小米手機自去年8月開售以來，價格近一年保持不變，根據(jù)摩爾定律，硬件產(chǎn)品每18個月，價格下降1倍，號稱不賺錢的小米實際上是賺得盆滿缽滿。好不容易等到小米2上市，雷軍為了清庫存，宣布小米1降價至1299元，讓業(yè)界驚呼鐵公雞終于拔毛了。然而意想不到的是，僅僅不到3個小時，小米1就宣告售罄，惹得周鴻祎忍不住諷刺“這不是明擺著把消費者當猴耍嗎?”。
對于小米的降價，業(yè)內解讀更多是赤裸裸的作秀。小米過度饑餓營銷的行為越來越引發(fā)公眾不滿，也遭到合作伙伴的背棄。知名IT評論人士賈敬華就在微博中爆料稱，中國聯(lián)通已經(jīng)清空了小米手機的庫存，并終止了與小米的合作，后續(xù)也不再考慮合作。
魅族降價：狙擊小米?暑期大促?
魅族自8月以來活動不斷。先是有“更快更聰明的IQ比拼大賽”，承諾參加活動連續(xù)答對3道題目的消費者，均可通過官網(wǎng)在線商店購買MX系列，全部直降300元。后是有七夕優(yōu)惠活動，買MX全新雙核，即刻優(yōu)惠200元，售價2199元。
魅族手機一直走的是精品路線，無論包裝、UI、做工、價格都可以說是國產(chǎn)品牌的一線水平，手機價格也一直偏中高端。對于魅族的降價，普遍認為有兩層原因：一方面是狙擊小米2，趁小米2還沒有正式發(fā)售之際搶奪老冤家的用戶，另一方面就是暑期臨近結束，學生們即將返校，抓住最后的促銷良機。
青橙降價：行業(yè)降價的推動?供應鏈升級?
青橙品牌自亮相以來，就高舉“超性價比”旗幟，發(fā)布Mars1和Mars2兩款機型，定價均在千元之內，但低價卻不輸配置，給人印象堅持走“親民路線”，培養(yǎng)堅實的群眾基礎。
8月18日，青橙宣布Mars1標準版直降百元，官方攜手京東商城499元的價格同步發(fā)售。這是該機型599元上市以來首次降價，搭載高通芯片的3.5寸屏智能機破500，再次刷新行業(yè)記錄，創(chuàng)下同等芯片配置智能機價格新低。
青橙CEO蔡曉農對此回應：青橙的定位策略是保證產(chǎn)品在每個時間點里都最具價格競爭力，降價就是讓青橙繼續(xù)做到最具性價比。但是在產(chǎn)品價格已經(jīng)相當具有競爭力的基礎上，青橙何以有底氣再次拉低價格?業(yè)內分析有三層原因：行業(yè)近期CPU、屏幕、攝像頭等核心元件成本降幅高達20%，特別是自高通與聯(lián)發(fā)科的芯片大戰(zhàn)，使得芯片成本更是高速下降，青橙降價是順應行業(yè)降價，只不過是第一時間惠及消費者;另外，青橙近期自身產(chǎn)業(yè)鏈得到升級，從十萬級產(chǎn)業(yè)鏈提升到百萬級產(chǎn)業(yè)鏈，大大加強了青橙上下游的議價能力，帶來整機制造成本的壓縮;同時與京東商城、亞馬遜、國美等電商巨頭的合作，尤其與京東商城達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，有效降低了渠道成本。
在成本不斷下降的推動下，智能機整機降價是大勢所趨。作為國產(chǎn)手機的三面旗幟，青橙、魅族、小米降價動機各不相同，誰是真正為消費者著想?誰在作秀?在智能機激烈競爭的紅海，消費者第一、營銷第二，廠商降價還得把消費者利益放在首位，因為只有著眼于長遠，才能最終贏得廣大用戶和市場。
