近日,百度以贊助商的身份,出現(xiàn)在廣告營銷領(lǐng)域權(quán)威雜志《compaign》的封面上。封面正中心是經(jīng)典的百度搜索框,而其評選出的亞太1000品牌的LOGO則縈繞周圍。與此同時,內(nèi)頁的一支廣告與封面相呼應(yīng):一輛簡潔大氣的寶馬從百度搜索頁中開出,寶馬的品牌靈性躍然紙上。
《compaign》雜志封面
據(jù)了解,這支廣告是百度公司為旗下最重量級的商業(yè)產(chǎn)品——品牌專區(qū)量身打造的,除了寶馬外,百度還與寶潔合作,以SKII品牌為主題打造了另一支廣告。此前,百度很少為一款商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行系列化、規(guī)?;挠矎V投放,而《compaign》雜志作為業(yè)內(nèi)權(quán)威,在贊助商的選擇上也一向“高標(biāo)準(zhǔn)”。因此品牌專區(qū)的這次高調(diào)亮相,無疑增加了業(yè)界對它的關(guān)注度。
品牌專區(qū)是百度2007年推出的一款商業(yè)產(chǎn)品,它的出現(xiàn)為“搜索營銷”帶來了革新性的變化,用百度副總裁王湛的話來形容,品牌專區(qū)是百度首創(chuàng)的商業(yè)產(chǎn)品,讓搜索營銷平臺“更性感,更洋氣”。
以往在百度搜索某個品牌,結(jié)果中出現(xiàn)的只是文字鏈接,而品牌專區(qū)則相當(dāng)于在搜索入口上的品牌企業(yè)“mini官網(wǎng)”。此次升級后的品牌專區(qū),占據(jù)首屏2/3區(qū)域,將品牌信息、產(chǎn)品資訊、市場活動、企業(yè)官方微博等內(nèi)容整合其中,以更加富媒體的方式呈現(xiàn)。此外,品牌專區(qū)還可以為廣告主進(jìn)行量身定制,真正成為品牌客戶與消費(fèi)者全方位溝通的第一平臺。
在這次平面硬廣的創(chuàng)意上,百度抓住品牌專區(qū)的核心特征是:令品牌信息呼之欲出。百度商業(yè)市場部總監(jiān)陳志峰這樣描述這組硬廣的創(chuàng)意過程:“當(dāng)消費(fèi)者搜索寶馬的時候,品牌專區(qū)上就可以直接預(yù)訂或者預(yù)約試駕寶馬車,一輛消費(fèi)者心儀的寶馬車就開進(jìn)了客廳!當(dāng)消費(fèi)者搜索寶潔旗下的SK-II ,透過搜索結(jié)果頁的精美展示,消費(fèi)者就找到了對鏡梳花黃的心動感覺!”
百度品牌專區(qū)平面廣告
對于這組創(chuàng)意,奧美ACTION創(chuàng)意總監(jiān)候凌霄認(rèn)為,“品牌專區(qū)廣告,將受眾對品牌比較感性的接觸和體驗(yàn),以形象化的手法表現(xiàn)出來,非常有沖擊力和感染力。”
據(jù)記者了解,除了《compaign》雜志之外,這組硬廣的投放范圍還將涉及財經(jīng)類、管理類、廣告類雜志以及航空雜志。“我們期望能夠通過這一波推廣,給業(yè)界一個全新的印象:百度的商業(yè)產(chǎn)品形象也可以是這樣有設(shè)計感的,絢麗的,將品牌展示和搜索營銷很好的融合。”陳志峰介紹到。在硬廣投放之外,百度對品牌專區(qū)的推廣還包括視頻宣傳片、北上廣等地域線下發(fā)布會及一系列推廣活動等。
事實(shí)上,品牌專區(qū)是一款針對企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品。在廣告展示上,要做到既能讓消費(fèi)者理解,又能讓目標(biāo)“廣告主”動心并不容易。“第一次看到百度以這種方式和客戶溝通,廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)都極有品質(zhì),大大出乎了我們的意料”,《廣告主》雜志專題部主任曹禮財評價到。
另外值得一提的是,時下流行的二維碼也被附在這組硬廣上,用手機(jī)掃描后,直接可以進(jìn)入品牌專區(qū)Wap頁面,深度了解品牌專區(qū)產(chǎn)品和價值。而這也正是品牌專區(qū)想要傳達(dá)的理念:將品牌最美的形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者,“就像為悅己者容,兩情相悅,一見傾心”。