相比2008年令人振奮的北京主場奧運(yùn)，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)帶給觀眾的更多是運(yùn)動(dòng)競賽中的享受與快樂，人們以更加輕松的心態(tài)來欣賞世界頂級(jí)體育盛會(huì)。騰訊視頻在倫敦奧運(yùn)期間推出了全方位、立體化、多視角的在線視頻播放服務(wù)，從賽事新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道、經(jīng)典賽事的點(diǎn)播回放到賽場內(nèi)外的精彩花絮，網(wǎng)友可以在騰訊視頻平臺(tái)上暢享“在現(xiàn)場”的精彩奧運(yùn)體驗(yàn)。
創(chuàng)新技術(shù)保障高質(zhì)量實(shí)時(shí)報(bào)道
在本屆奧運(yùn)會(huì)的新聞播報(bào)上，騰訊視頻投入了巨大資金和設(shè)備，特別針對現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道而推出的創(chuàng)新技術(shù)，徹底改善了網(wǎng)絡(luò)視頻播放清晰度、流暢性等問題。據(jù)了解，騰訊視頻創(chuàng)新的3G無線回傳技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)將所拍攝的視頻傳輸?shù)津v訊視頻播放平臺(tái)，可以直播的形式供網(wǎng)友選擇收看。“用戶體驗(yàn)是我們的終極追求，不僅僅要提供及時(shí)的奧運(yùn)資訊，還要保證資訊視頻的觀看體驗(yàn)，騰訊視頻用創(chuàng)新技術(shù)來保障用戶體驗(yàn)。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧介紹。
對國內(nèi)的網(wǎng)友而言，因賽程時(shí)間差的問題，愿意觀看直播的基本都是鐵桿的運(yùn)動(dòng)粉絲或者是明星粉絲，他們對于實(shí)時(shí)直播除了在觀看的極致體驗(yàn)上有獨(dú)特需求外，還有更外延的需求。詳細(xì)的賽程、賽前分析、賽后統(tǒng)計(jì)、定制化需求、互動(dòng)分享評論等等，都是觀看實(shí)時(shí)直播人群最關(guān)心的問題。這一切，騰訊視頻的奧運(yùn)直播臺(tái)都已貼心的考慮到，可為網(wǎng)友提供賽事預(yù)定、相關(guān)視頻推送等服務(wù)，這得益于騰訊視頻龐大的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)分析能力，個(gè)性化的視頻欣賞體驗(yàn)，讓騰訊視頻在本屆奧運(yùn)會(huì)的在線視頻直播大戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先，獲得網(wǎng)友的認(rèn)可。
同時(shí)，金牌榜變化和奧運(yùn)花邊資訊，也吸引了很多網(wǎng)友，例如本屆奧運(yùn)開幕式上日本軍團(tuán)被帶出場的花絮等，都是網(wǎng)友最關(guān)心的第一時(shí)間花絮。“盡管這些新聞需要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力，但是騰訊視頻有強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)做保證。”騰訊視頻工作人員介紹。
賽事點(diǎn)播考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)編輯、創(chuàng)意整合能力
對于國內(nèi)的體育迷而言，奧運(yùn)會(huì)的賽事回放也是一個(gè)重頭戲。隨著奧運(yùn)比賽日程的增加，完成的比賽項(xiàng)目越多，對經(jīng)典賽事回顧、金牌盤點(diǎn)等視頻的觀看需求越大。“這對在線視頻服務(wù)商而言，一方面考驗(yàn)的是服務(wù)商的帶寬、技術(shù)設(shè)備的服務(wù)能力，另一方面考驗(yàn)的則是節(jié)目創(chuàng)意策劃、編輯整合能力，騰訊視頻在兩個(gè)方面都做好了準(zhǔn)備。” 騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧介紹。
技術(shù)方面騰訊視頻有獨(dú)家應(yīng)用的3G無線回傳技術(shù)，帶寬方面也早已落實(shí)資金做好準(zhǔn)備。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，騰訊總體派出了150人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)隊(duì)奔赴倫敦，同時(shí)還簽約包括劉翔、林丹在內(nèi)的181名體育明星，這些都是騰訊視頻“在現(xiàn)場”的內(nèi)容創(chuàng)作者。騰訊視頻通過對網(wǎng)友興趣愛好、觀看行為等數(shù)據(jù)的挖掘整理，對這些雜亂無章的視頻內(nèi)容進(jìn)行歸類整理，推出了經(jīng)典賽事回顧、賽事點(diǎn)播、每日盤點(diǎn)、金牌英雄、歷屆金牌、自制節(jié)目等在線視頻點(diǎn)播板塊，便于網(wǎng)友觀看欣賞。
在騰訊視頻奧運(yùn)現(xiàn)場欣賞場內(nèi)場外
除了賽事的直播和點(diǎn)播，騰訊視頻還制作了一批優(yōu)秀的原創(chuàng)自制欄目。如在倫敦奧運(yùn)開賽之前，邀請莫文蔚和阿雅共同主持的《品蔚英倫》欄目，在奧運(yùn)之前先帶領(lǐng)中國的網(wǎng)友暢游倫敦，了解英式下午茶和優(yōu)雅的英倫文化。由鳳凰衛(wèi)視梁文道坐鎮(zhèn)主持的《中國茶館》，以跨界嘉賓訪談的形式，針對奧運(yùn)賽事碰撞多元化觀點(diǎn)，既有中國運(yùn)動(dòng)員對賽事的點(diǎn)評，也有當(dāng)紅名人針對熱點(diǎn)話題的辛辣點(diǎn)評。
賽場內(nèi)外的精彩倫敦、激情奧運(yùn)，騰訊視頻在第一現(xiàn)場通過網(wǎng)絡(luò)向廣大網(wǎng)友傳遞著奧運(yùn)精神之外更多的思想火花。特別需要指出的是騰訊的iSEE精細(xì)化運(yùn)營策略，通過騰訊大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對用戶進(jìn)行的智能分析，聯(lián)動(dòng)騰訊網(wǎng)、騰訊未必、騰訊空間、騰訊朋友等九大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)向網(wǎng)友傳遞精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容推送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了視頻的資訊化、社交化和互動(dòng)化運(yùn)營，也為廣告主的視頻大事件營銷提供了新契機(jī)。
