Tanaka Tomoyuki 很樂于告訴別人，為什么他還有他的朋友們最近愛上了 Facebook 這個新的社交網站。16 歲的他說， “如果我們中哪個人遇見一個可愛的女孩，我們會在 Facebook 上把這件事發(fā)布出來。如果上面還有照片，那么點擊 ‘喜歡’ 按鈕就帶上了額外的含義。”
越來越多的日本人放棄使用日本本土的社交網站，如 Mixi，開始轉向國外的社交網站 Facebook。在 Mixi 上，大多數用戶都是匿名的。然而 Facebook 里可以自由地分享個人信息，因此贏得更多日本人的喜愛。Tanaka 只是其中的一個。
Shinozaki Kenji 是靜岡縣的一名 19 歲的發(fā)型設計師，他也因 Facebook 而棄用了 Mixi。他說， “在 Mixi 上交換如電話號碼這樣的個人信息，是絕對不允許的。任何這樣做的人都有被抹去賬號信息的可能。我們想要更多的自由和開放空間來分享個人信息，F(xiàn)acebook 就給提供了這樣的平臺。”
不僅如此，根據尼爾森公司調查，2012 年 5 月份，F(xiàn)acebook 在日本有 1720 萬個用戶訪問數，這個數據是一年前的兩倍多。按照這種擴張的速度，到今年年底，F(xiàn)acebook 的用戶數量將會超過目前每月?lián)碛?2000 萬個活躍用戶的 Mixi，一躍成為日本新一代的最大社交網站。日本 Facebook 的發(fā)言人，Takemura Wakaba 說， “我們認為，日本互聯(lián)網用戶已經開始意識到在網絡上使用真實姓名溝通的樂趣和好處了。”
日本橫濱的野村綜合研究所的分析師 Atsushi Kametsu 表示，F(xiàn)acebook 對實名制和公開性的堅持，使它在眾多社交網站中脫穎而出，尤其是如 Mixi 這樣的網站，用戶常會接收到一些網站中不認識的人發(fā)來的郵件，這使人感到非常厭煩。
Kametsu 表示，令人驚訝的是，2011 年 1 月日本公映了《社交網絡》這部電影后，F(xiàn)acebook 在日本得到了很大的推動，在那之前僅有少數的日本人聽說過 Facebook。
另一個使推動 Facebook 的，是去年的地震和海嘯。手機天線桿和電話線路都因災害受損，而數據通道仍然保持暢通，并成為人們保持聯(lián)系的最有效的途徑。Facebook 由于使用了真實姓名，所以很好的派上了用場。 “人們可以尋找他們信任的準確信息。在這種情況下 Facebook 這樣實名制的系統(tǒng)顯得更加適合。” Kametsu 說。
災難過后的幾周里，F(xiàn)acebook贏得了大量的用戶，特別是那些志愿者組織，他們想要建立可靠的網絡社區(qū)，在那里他們可以發(fā)布失蹤人員、當地食物與水的供應等信息，并獲得快速的反饋。
日本企業(yè)也看到了 Facebook 的吸引力，用它來招募優(yōu)秀的畢業(yè)生，求職者可以在 Facebook 頁面上盡情展示他們的才華。
“我聽說一些公司不僅通過 Facebook 尋找潛在的雇員，甚至還借助 Facebook 做宣傳工作，” 一個大一學生 Matsuda Ayumi 說，她在 3 個月前也加入了 Facebook。Facebook 里有一個 “人脈搜素”(Connection Search)的功能，能幫助學生在他們有興趣的企業(yè)中找到校友。 “畢業(yè)生的就業(yè)形勢越來越嚴峻， Facebook 的這種功能特性也給用戶帶去一些益處。”
在某些情況下，是 Facebook 的簡單使它贏得了轉變。 “ ‘喜歡’ 這個按鈕很簡單，但是非常聰明，” Matsuda 說， “它不需要經過很多思考，但是需要一定的情感意義。如果有人 ‘喜歡’ 我的照片，那將使我高興得跳起來。”
