【賽迪網(wǎng)訊】7月25日，“方寸之第 一網(wǎng)當先——PPTV網(wǎng)絡電視優(yōu)勢數(shù)據(jù)暨2012下半年營銷資源發(fā)布盛典”在京舉辦。發(fā)布會上，PPTV正式發(fā)布2012下半年營銷戰(zhàn)略，并就視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補等話題從營銷方面進行了深度探討。而知名市場研究機構(gòu)CTR及艾瑞等第三方權(quán)威調(diào)研機構(gòu)對PPTV歐洲杯收視數(shù)據(jù)及整體運營數(shù)據(jù)的全面解析，成為本次發(fā)布的最大亮點。
以剛剛結(jié)束的2012歐洲杯為調(diào)研基礎(chǔ)，知名市場研究機構(gòu)CTR針對PPTV與CCTV-5的賽事直播收視情況進行了對比研究并在此次活動上發(fā)布了調(diào)研結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，兩個平臺的收視點在7月2日凌晨決賽時均達到最大峰值，分別為0.61和1.34，即通過PPTV體育平臺觀看歐洲杯決賽的人數(shù)已近乎達到央視收視人數(shù)的一半，而整個賽程PPTV平均收視人數(shù)也達到了CCTV-5的42%。央視市場研究股份有限公司上海執(zhí)行總監(jiān)趙潔女士表示，PPTV不俗的收視數(shù)據(jù)，也是迄今為止新媒體研究中前所未有的成績。此數(shù)據(jù)中以CCTV-5在61個核心城市的推及人口總數(shù)視為雙方共同推及人口，并基于同樣的歐洲杯直播節(jié)目實現(xiàn)對比研究，不僅具有較強的可類比性，也為營銷界在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的跨媒介研究方面提供了突破性的數(shù)據(jù)支持。與此同時，艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁兼COO 阮京文先生也在會上發(fā)布了PPTV的最新一周整體運營數(shù)據(jù)報告，報告顯示，最新一周PPTV視頻綜合服務用戶日均覆蓋達到3571萬，連續(xù)數(shù)周保持用戶日均覆蓋第一，本周繼續(xù)問鼎視頻行業(yè)首位。
業(yè)內(nèi)人士看來，差異化內(nèi)容運營及智能終端的全面覆蓋是PPTV獲得此份優(yōu)異成績單的主要成因。自年初PPTV將內(nèi)容重心劃分成體育、韓娛、臺魅、出品四方面，并在多終端傳播的行業(yè)趨勢下率先實現(xiàn)PC、Pad、手機及互聯(lián)網(wǎng)電視等全終端呈現(xiàn)方式，PPTV讓自己始終走在聚焦社會、媒體與用戶關(guān)注點的行業(yè)前沿。體育，2012年P(guān)PTV陸續(xù)拿下 NFL、CBA 以及歐洲杯等頂級體育賽事的網(wǎng)絡電視獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，并憑借直播技術(shù)及專業(yè)媒體化制作優(yōu)勢在不斷鞏固自身的體育媒體地位;韓娛，PPTV囊括韓國三大電視臺三年超90%韓國熱播劇播出權(quán)，《月亮抱著太陽》、《逆轉(zhuǎn)女王》等收視破億;臺魅，與臺視、東森、三立等臺灣12家電視臺的獨家合作伙伴關(guān)系，《國光幫幫忙》、《女人好犀利》、《麻辣天后宮》等熱門臺灣綜藝在PPTV廣受好評;而PPTV首創(chuàng)的“TOP(Theater/TV + Online + PPTV Product)”自制出品模式，更是借《擒愛記》旗開得勝，與江蘇衛(wèi)視攜手的《囧人的幸福生活》也一舉拿下黃金劇場電視劇收視第一的寶座。
差異化運營的成功也為PPTV帶來了巨大的營銷回報，目前PPTV已成為時下國內(nèi)外知名品牌廣告主的首選網(wǎng)絡視頻行業(yè)投放平臺之一。視頻媒體自身獨具的傳播優(yōu)勢，更使得眾多廣告商極大程度地開辟了除傳統(tǒng)媒體之外的營銷第二戰(zhàn)場。以歐洲杯營銷為例，PPTV通過深度詮釋廣告主品牌內(nèi)涵，并巧妙植入直播及PPTV自制欄目的做法，不僅實現(xiàn)了品牌與觀眾的軟性溝通，使其PPTV自身廣告收入也在歐洲杯期間創(chuàng)下歷史新高。緊貼內(nèi)容的定制化廣告產(chǎn)品能夠為客戶提供精準曝光，二次傳播令廣告主的品牌溝通在廣度和深度上更進一步。目前縱觀全網(wǎng)平臺，福特、納愛斯、蘇寧電器、韓雅、百洋藥業(yè)、KAPPA、東風標致、鼎新國際集團、西安楊森、三星電子等知名品牌均已成為PPTV的優(yōu)質(zhì)項目客戶。
2012下半年，PPTV將繼續(xù)拓寬傳播渠道、增加營銷合作契合點，把SEM體育娛樂營銷模式活用擴大至全平臺主推內(nèi)容。這是下半年P(guān)PTV的營銷戰(zhàn)略，也是PPTV與廣告主實現(xiàn)互利共贏的基礎(chǔ)。PPTV 網(wǎng)絡電視CEO陶闖博士則表示，PPTV在體育賽事方面已經(jīng)在業(yè)內(nèi)樹立了成熟的品牌形象，下半年在保持體育領(lǐng)軍地位的同時，將會進一步加大在韓娛、臺魅、出品方面的投入，主打“亞洲娛樂”的概念，通過多元化的內(nèi)容服務豐富PPTV用戶及廣告主的多方需求。以“網(wǎng)絡電視化”的新媒體態(tài)度傳播專業(yè)的視頻內(nèi)容，以網(wǎng)絡平臺獨具的娛樂精神創(chuàng)造嶄新的營銷模式，PPTV將繼續(xù)與廣告主、廣大用戶一起，共同勾勒未來視頻新媒體行業(yè)發(fā)展的嶄新藍圖。
