北京時(shí)間7月19日，距離2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有一周左右，作為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴，新浪對(duì)外正式發(fā)布了2012倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略，并宣布簽約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(簡(jiǎn)稱CNTV)，獲得包括倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式以及全部奧運(yùn)比賽的視頻版權(quán)權(quán)益。從7月27日開(kāi)始，新浪將為廣大網(wǎng)民帶來(lái)全程19天24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)視頻播報(bào)，全面覆蓋26個(gè)大項(xiàng)38個(gè)分項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)的奧運(yùn)賽事。
新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為使奧運(yùn)報(bào)道更上一個(gè)臺(tái)階，新浪體育于7月13日完成了改版上線，新版體育頻道將凸顯視頻、互動(dòng)雙平臺(tái)。其中，視頻增幅比例提升50%，微博覆蓋度擴(kuò)大1.5倍，更好的滿足了網(wǎng)民對(duì)視頻和互動(dòng)的需求體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了新浪體育品牌價(jià)值的巨大提升。
超過(guò)30名冠軍獨(dú)家訪談 1200小時(shí)奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目
除簽約CNTV獲奧運(yùn)視頻版權(quán)權(quán)益之外，作為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴，新浪網(wǎng)將獨(dú)家邀請(qǐng)超過(guò)30名中國(guó)奧運(yùn)冠軍們?cè)趥惗厍熬€做客，與華奧星空聯(lián)手打造的訪談節(jié)目《冠軍面對(duì)面》，為網(wǎng)友們第一時(shí)間帶來(lái)奧運(yùn)冠軍們獲獎(jiǎng)感受以及獨(dú)家的幕后花絮。除此之外，新浪還整合多方資源打造出多檔奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目，擁有業(yè)內(nèi)最全的超過(guò)1200小時(shí)的奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目。由黃健翔主持的脫口秀節(jié)目《奧運(yùn)三健客》以及《健翔讀報(bào)》、郭德綱主持的綜藝類節(jié)目《奧運(yùn)大郭飯》、著名媒體評(píng)論人梁宏達(dá)主持的體育評(píng)書《老梁說(shuō)奧運(yùn)》等也是此次新浪奧運(yùn)視頻的特色內(nèi)容。據(jù)悉，《奧運(yùn)三健客》和《奧運(yùn)大郭飯》將于7月下旬在全國(guó)30多家省市電視臺(tái)播出。
此外，新浪還整合所有奧運(yùn)相關(guān)的視頻資源，推出了新浪奧運(yùn)直播臺(tái)。新浪奧運(yùn)直播臺(tái)采用電視臺(tái)24小時(shí)不間斷的播出方式，讓網(wǎng)友在領(lǐng)略全程奧運(yùn)賽事之余，還能觀看觀點(diǎn)獨(dú)到、趣味性十足的各類原創(chuàng)精彩節(jié)目。當(dāng)然，與傳統(tǒng)的電視臺(tái)不同的是，新浪奧運(yùn)直播臺(tái)注入了大量的互動(dòng)功能。進(jìn)入新浪奧運(yùn)直播臺(tái)，網(wǎng)友既可以按節(jié)目單順序觀看節(jié)目，也可以按個(gè)人喜好選擇節(jié)目單中任一節(jié)目播放。除此之外，新浪奧運(yùn)直播臺(tái)還推出了微博訂閱功能，網(wǎng)友訂閱某檔節(jié)目或某個(gè)比賽項(xiàng)目后，會(huì)在個(gè)人新浪微博上收到最新節(jié)目通知，這也使新浪奧運(yùn)直播臺(tái)成為真正意義上可定制的個(gè)人專屬奧運(yùn)臺(tái)，讓網(wǎng)友在白天忙碌的工作中也不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)自己關(guān)心的比賽。
中國(guó)軍團(tuán)獲超過(guò)1000萬(wàn)次微博網(wǎng)友加油
為全面滿足網(wǎng)民參與奧運(yùn)互動(dòng)的需求，從7月18日起，新浪微博先后發(fā)起了多個(gè)奧運(yùn)主題活動(dòng)。其中，“以微博之力加油”匯聚了極高的人氣。截至7月19日下午3點(diǎn)，距離活動(dòng)上線還不到24小時(shí)，已有超過(guò)10萬(wàn)名網(wǎng)民為中國(guó)軍團(tuán)加油超過(guò)1000萬(wàn)次，李娜和中國(guó)男子游泳隊(duì)分別占據(jù)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)人氣榜首位。
此外，與2012倫敦奧運(yùn)同期開(kāi)幕的微博運(yùn)動(dòng)會(huì)，是新浪微博為廣大網(wǎng)友精心打造的一款集觀賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性一體的大型3D互動(dòng)社區(qū)。網(wǎng)友可以在微博運(yùn)動(dòng)會(huì)上組建屬于自己的體育代表團(tuán)，派出精英粉絲奔赴各個(gè)比賽場(chǎng)館參加羽毛球、跳水、乒乓球、田徑、體操、籃球、游泳等各個(gè)項(xiàng)目的角逐，贏取積分。在為期19天的比賽中，新浪微博每天將派發(fā)精美禮品回饋網(wǎng)民。
近七成網(wǎng)民獲取奧運(yùn)資訊首選新浪
據(jù)華通明略一項(xiàng)針對(duì)關(guān)注奧運(yùn)的網(wǎng)民抽樣調(diào)查顯示：近七成網(wǎng)民獲取奧運(yùn)資訊首選新浪，高于第二名騰訊15%。在信息分享和互動(dòng)方面，新浪微博占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，56%的網(wǎng)民會(huì)使用新浪微博分享奧運(yùn)資訊，54%的網(wǎng)民會(huì)使用新浪微博參與奧運(yùn)互動(dòng)，高于其他網(wǎng)站近20個(gè)百分點(diǎn);視頻方面，在關(guān)注視頻且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取奧運(yùn)資訊的網(wǎng)民中，有65%的網(wǎng)民首選新浪，高于第二名騰訊16%。
值得注意的是，超過(guò)60%具有高收入、高學(xué)歷、高職位的“三高”網(wǎng)民，通過(guò)新浪網(wǎng)或新浪微博關(guān)注奧運(yùn)資訊。此外，51%的關(guān)注奧運(yùn)信息的網(wǎng)民知道新浪是2012奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，網(wǎng)民認(rèn)知度高。
另?yè)?jù)新浪公布的最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊(cè)用戶已增長(zhǎng)至3.24億，日活躍用戶比例超過(guò)9%。目前，網(wǎng)民每天在新浪微博上花費(fèi)的時(shí)間大約為1小時(shí)，平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量接近1.2億條。
