分羹動視暴雪游戲資源，平靜的網(wǎng)游行業(yè)再掀波瀾。周二晚間，騰訊宣布與動視暴雪建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，騰訊成為動視暴雪旗下《Call of DutyO nline》(下文稱為《使命召喚》)在中國大陸市場的獨(dú)家代理權(quán)，并將通過游戲免費(fèi)、游戲內(nèi)道具收費(fèi)的模式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。
此前，網(wǎng)易已宣布與動視暴雪完成新的三年《魔獸世界》(微博)代理運(yùn)營權(quán)續(xù)約。在行業(yè)增速整體放緩的情況下，網(wǎng)易、騰訊和盛大都加大了對優(yōu)質(zhì)游戲資源的爭奪。
騰訊游戲換代布局
在周二晚間的發(fā)布會上，騰訊的兩位老大董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平同時前往為其站臺，是騰訊活動近年罕見的陣容。從經(jīng)營數(shù)據(jù)上不難解釋騰訊對游戲業(yè)務(wù)的重視度，2011年騰訊整體營收的56%來自游戲。
根據(jù)協(xié)議，騰訊獲得該產(chǎn)品在大陸?yīng)毤掖頇?quán)。雙方會結(jié)合《使命召喚》開發(fā)免費(fèi)多人在線游戲版本，專為中國市場設(shè)計全新游戲模式。
在商業(yè)模式上，作為一款第一人稱射擊游戲，游戲本身是免費(fèi)的，但游戲會內(nèi)置一個在線游戲店，通過購買增強(qiáng)性武器、設(shè)備和能力進(jìn)行收費(fèi)?！妒姑賳尽纷鳛閯右暠┭┢煜伦畛晒Φ南盗袉螜C(jī)游戲，被喻為騰訊進(jìn)軍精品游戲的秘密武器，同時被業(yè)內(nèi)看做是《穿越火線》的繼任者。公開資料顯示，《穿越火線》在今年第一季度的收入得到13.2億元，相當(dāng)于當(dāng)季騰訊游戲收入的近25%。如何延續(xù)這類FPS游戲的貢獻(xiàn)度，同時維持騰訊游戲的增速，成為騰訊的課題。
與網(wǎng)易一爭天下
經(jīng)過18年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場雖然一直在增長，但增速明顯放緩。2011年，盛大游戲(微博)凈利潤為14.77億元人民幣，與2010年的14.80億元人民幣基本持平。而騰訊網(wǎng)游第一季度的同比增速，在過去三年內(nèi)分別為91%、77%、49%。網(wǎng)易方面，2012年第一季度在線游戲服務(wù)收入為18億元人民幣，和上一季度持平。
對于網(wǎng)游業(yè)的三強(qiáng)來說，在行業(yè)增速整體放緩的前提下，“精品化”的游戲產(chǎn)品已經(jīng)成為兵家必爭之地。“除了網(wǎng)易專注于客戶端游戲，盛大和騰訊都有布局移動游戲和網(wǎng)頁游戲，但因?yàn)榈谰吒顿M(fèi)的盈利模式更為成熟，往往客戶端增長1%都可能等于其他游戲業(yè)務(wù)一年的增長量。”易觀國際(微博)分析師孫夢子向南都記者表示。
隨著騰訊與動視暴雪的合作，未來網(wǎng)易與騰訊在該領(lǐng)域的競爭也日趨激烈。動視暴雪首席執(zhí)行官BobbyK otick在接受記者采訪時表示，選擇騰訊是因?yàn)橛?.5億注冊用戶，在游戲產(chǎn)業(yè)也領(lǐng)先。同時，他表示該合作不會影響暴雪與網(wǎng)易的合作。
游戲業(yè)人士向南都記者表示，目前騰訊游戲年收入已經(jīng)超過其他兩者之和，三方差距在進(jìn)一步拉開。“動視暴雪在中國游戲玩家中具有強(qiáng)大號召力，一但此次合作取得成功，騰訊將會在后續(xù)的產(chǎn)品代理競爭中取得優(yōu)勢，與網(wǎng)易唱對臺戲。”
不過，曾經(jīng)經(jīng)歷過與九城在魔獸上的競爭，網(wǎng)易顯然不想讓自己重犯險境。目前，網(wǎng)易《夢幻西游》、《大話西游》和《倩女幽魂》等自主研發(fā)游戲，收入已經(jīng)營收上占據(jù)一半以上。“去年第四季度《魔獸世界》的表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，仍是收入主力軍，未來動視暴雪資源仍然是雙方爭奪市場的首要關(guān)鍵點(diǎn)。”
