優(yōu)酷土豆騰訊愛奇藝PPTV聯(lián)手購劇 促價(jià)格回歸理性
上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、PPTV等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)手購劇——江蘇衛(wèi)視熱播大劇《囧人的幸福生活》，引起此間媒體及業(yè)界廣泛關(guān)注。
版權(quán)價(jià)格開始回歸
電視節(jié)期間，作為影視劇版權(quán)市場的風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)3天的“國際影視交易展”是上海電視節(jié)的重中之重。據(jù)媒體及參展商多方反饋，隨著電視劇版權(quán)價(jià)格理性回歸，今年的上海電視節(jié)電視劇版權(quán)交易數(shù)量和價(jià)格雙雙下降，展會(huì)第二天許多展廳門可羅雀。據(jù)了解，去年最高超過100萬元/集的視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。
近年來成為電視節(jié)主角的視頻網(wǎng)站，也只有優(yōu)酷、土豆、樂視3家保留了展臺(tái)。
優(yōu)酷總編朱向陽電視節(jié)期間的主題演講——《構(gòu)建新型電視劇產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系》中也提出，隨著3月優(yōu)酷、土豆合并，視頻行業(yè)整合新局出現(xiàn)、外部惡性競爭減少，視頻業(yè)格局朝著更為理性化方向發(fā)展，這對(duì)整個(gè)行業(yè)版權(quán)價(jià)格回歸合理水平所起到的積極效果有目共睹。整個(gè)行業(yè)由不可持續(xù)的瘋狂泡沫狀態(tài)回歸到理性、良性狀態(tài)，有利于視頻行業(yè)及影視行業(yè)長期持續(xù)健康發(fā)展。
在對(duì)過去版權(quán)市場過度泡沫的共同反思中，多方開始謀求創(chuàng)新的交易模式以應(yīng)對(duì)當(dāng)下新的形勢。
5家聯(lián)合購劇是首次
據(jù)記者了解，正在江蘇衛(wèi)視播出的2012年排名第一的熱劇《囧人的幸福生活》，就打破了以往高價(jià)賣給1家視頻網(wǎng)站，再由視頻網(wǎng)站分銷的模式，破例由5家主流視頻網(wǎng)站合伙買入，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)的首次版權(quán)“團(tuán)購”，并開創(chuàng)了“五星首輪”的電視劇播出新模式。
據(jù)了解，參與本次交易的視頻網(wǎng)站分別是優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家。據(jù)來自其中一家視頻網(wǎng)站的版權(quán)部門工作人員表示：“平臺(tái)版權(quán)采購并不構(gòu)成競爭，所以這次打破了僵硬的獨(dú)家采購形式。市場上的版權(quán)價(jià)格正逐漸向良性回歸，此次采購各家網(wǎng)站分別出一定費(fèi)用采購該劇版權(quán)，成本相比以往有大幅縮減。同時(shí)，視頻網(wǎng)站‘五星首輪’的播出模式，對(duì)于每個(gè)階段的重點(diǎn)大戲來說也非常有吸引力。由于當(dāng)下電視劇觀眾急速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，所以只有打通視頻網(wǎng)站的首輪覆蓋，才能真正占領(lǐng)觀眾。這是一次對(duì)產(chǎn)業(yè)各方都有利的模式創(chuàng)新。”
優(yōu)酷總編朱向陽表示，“5家網(wǎng)站聯(lián)合購買版權(quán)的模式，相比1家網(wǎng)站購買獨(dú)家版權(quán)獨(dú)播，對(duì)片方更為有利。因?yàn)?家都會(huì)拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也有利于提高電視臺(tái)的收視率。”
對(duì)于此次團(tuán)購，《囧人的幸福生活》出品人張珺涵也表示：“這是版權(quán)交易市場上雙贏的新興模式，一方面對(duì)于視頻網(wǎng)站而言只是以正常承受價(jià)購劇。另一方面對(duì)于出品方，只要內(nèi)容質(zhì)量夠好，總收入不僅不會(huì)降低，甚至還有提升。”此外，張珺涵還透露，除團(tuán)購聯(lián)播以外，視頻網(wǎng)站的二輪播出有望在下半年正式施行。他表示，網(wǎng)絡(luò)二輪播出能夠讓制作方增加收入，也能降低視頻網(wǎng)站的購劇成本。
聯(lián)合購劇模式將開啟
這次團(tuán)購版權(quán)之舉是繼獨(dú)家劇分銷模式、聯(lián)播換播模式之后視頻網(wǎng)站版權(quán)采購方面的又一重要模式創(chuàng)新，在視頻網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)階段尤顯意味深長。中國視頻行業(yè)主要的5家企業(yè)，以開放、發(fā)展的姿態(tài)，開創(chuàng)了5家主流網(wǎng)站首輪同步播出的“五星首輪”模式，這種模式很可能會(huì)成為未來的主要采購模式。
優(yōu)酷總編朱向陽對(duì)外釋出兩個(gè)態(tài)度：優(yōu)酷、土豆愿意與業(yè)界一起，推進(jìn)版權(quán)價(jià)格回歸理性;優(yōu)酷、土豆持開放合作態(tài)度，愿與視頻同行一起推動(dòng)聯(lián)合購劇模式。
朱向陽表示，這次《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)由優(yōu)酷、土豆等5家視頻網(wǎng)站合伙買入，是視頻行業(yè)首次“團(tuán)購”嘗試，接下來將會(huì)有更多合作購買的大劇，屆時(shí)會(huì)陸續(xù)披露。優(yōu)酷、土豆歡迎視頻同行加入到聯(lián)合購劇陣營，合作之門是敞開的。
