隨著2012年歐洲杯開賽哨音的響起， 32支歐洲足球頂級豪強的鏖戰(zhàn)正式開始，同時這也預示著各大視頻網(wǎng)站之間一場“不見硝煙的戰(zhàn)爭”拉開了序幕。
相比于兩年前的世界杯，視頻觀賽已是大勢所趨，視頻平臺在重新洗牌后的競爭也更趨“慘烈”。全直播時代的“視頻+微博+數(shù)據(jù)”模式目前已經(jīng)成為各家的標配，而隨著社交化平臺的迅速崛起，公眾的群分享、大互動的全新觀賽需求被很好地釋放出來。其中，騰訊視頻作為CCTV5唯一“歐洲杯報道官方互聯(lián)網(wǎng)全平臺合作伙伴”，順應賽事播報變革趨勢，以最全面的賽事資源、創(chuàng)新播報技術(shù)、社交全平臺互動等優(yōu)質(zhì)體驗，力壓群雄，成為了本屆歐洲杯最具看點和影響力的視頻播報平臺。
高效立體輸出 大播報呈現(xiàn)大影響
早在今年的4月份，騰訊視頻就與中國最大的體育傳媒電視平臺——央視體育頻道，在資源共享、平臺整合方面達成了歐洲杯戰(zhàn)略合作協(xié)議。這不僅讓騰訊視頻獲得了本屆歐洲杯全部32場比賽的直播和點播權(quán)益，更讓歐洲杯可以基于騰訊自身社交化大平臺優(yōu)勢，呈現(xiàn)出大播報、大影響的效果。
基于以上各方優(yōu)勢，此次騰訊視頻歐洲杯播報從源頭上避免了播報“死角”的產(chǎn)生，采用可用“橫縱聯(lián)合、立體覆蓋”的方式完美展示歐洲杯。
“橫”即為平臺間的打通。央視與騰訊兩大媒體平臺的聯(lián)手，得以覆蓋全國90%以上的體育群體。在內(nèi)容層面，除了完美移植央視的全部資源外，騰訊視頻自身也派出的11名前方記者，分別深入在華沙、基輔、頓涅斯克等8座城市的歐洲杯賽場中，通過微博直擊、圖片傳送、稿件輸出、巨星獨家專訪等形式，傳送回了歐洲杯的實時精彩畫面。同時央視著名主持人白巖松、段暄、劉建宏也將聯(lián)手組成歐洲杯播報團，以深刻的見解、獨到的觀點，分享歐洲杯賽場內(nèi)外的精彩故事和瞬間，描繪出歐洲杯全景圖。
“縱”則為產(chǎn)品間的互補與貫通，從賽事的播報、推送、到用戶的體驗、互動與分享，實現(xiàn)全平臺體驗模式。其中，以騰訊視頻的賽事直播為前沿平臺，騰訊網(wǎng)和騰訊微博為兩翼補充，“三叉戟”式的互動播報迎合了公眾對賽事信息的全部需求。同時，賽事回放、進度條等功能體驗，也激發(fā)了球迷對賽事訊息的互享和創(chuàng)新，擴大二次傳播影響。曾在2010年世界杯上大放異彩的“數(shù)據(jù)大師”功能，經(jīng)過不斷的更新完善，再次出現(xiàn)在本屆歐洲杯的“賽場”上，用戶可以通過每場比賽的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合每一個數(shù)據(jù)點對應的視頻回放，體驗到賽事數(shù)據(jù)與視頻應用的完美融合，擁有前所未有的臨場感受。
強化用戶體驗 還原真實賽場
相比于播報內(nèi)容上的創(chuàng)新，觀賽體驗的突破一直是視頻平臺更為關(guān)注的領(lǐng)域。本屆歐洲杯騰訊視頻播報的主要特色之一，就是打造了雙W平臺，即“Web+Wap”。以往，PC端平臺是視頻播報的主戰(zhàn)場;而在本屆歐洲杯上，騰訊獨家獲得了“移動終端直播和點播”權(quán)益，讓移動互聯(lián)終端同樣擁有PC端的豐富體驗;騰訊視頻還提供了包括iphone/androld/pad在內(nèi)的多系統(tǒng)視頻終端下載，拓展了視頻播報的手段和觀賽的便捷性，讓隨時隨地觀看歐洲杯成為可能。
在提供直播、點播服務的同時，騰訊視頻還率先支持超清、高清和標清三種視頻模式的自由切換，適合不同網(wǎng)絡環(huán)境下用戶使用，在流暢度和精細度兩方面都得到極致體驗。其中在超清模式下，運動員的細微動作和草皮飛濺的瞬間都一覽無余，真實還原了賽場的精彩。而騰訊視頻此次還嚴格按照國際賽事轉(zhuǎn)播的通行標準，采用真正的16：9的寬屏視角播報歐洲杯，使得觀賽者不會再錯過4:3電視轉(zhuǎn)播格式中丟失的那1/5畫面，擁有更廣闊的現(xiàn)場視野。
作為全球頂級體育賽事之一，歐洲杯本身的刺激和緊張自是不言而喻，而如何讓觀賽者在緊張之余還能擁有一份輕松愉悅的心情，則需要騰訊視頻在原創(chuàng)欄目的編排和構(gòu)思上不遺余力：《球愛30天》輕松而幽默;《美女足聊館》讓男人的歐洲杯多了分柔情和嫵媚。而在歐洲杯開幕式同期，騰訊視頻推出的惡搞版開幕式實錄，也很好的舒緩了觀賽者的緊張情緒，暢享別樣歐洲杯。
順應社交化趨勢 應對賽事營銷變革
誰是歐洲杯視頻播報的真正王者?
廣告主的青睞是最容易說明問題的。據(jù)統(tǒng)計，騰訊以獲得包括了耐克、阿迪達斯、國美電器、招商銀行、聯(lián)想等等九家品牌的獨家支持，成為本屆歐洲杯營銷的最大贏家。而其他三家門戶網(wǎng)站最多只吸納了兩家廣告商，甚至還有“裸奔”的狀態(tài)存在。
之所以有如此巨大的反差，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧將之歸結(jié)為是社交互動化的趨勢帶給整個視頻行業(yè)的機會，而騰訊從集團到各業(yè)務部門正是順應和抓住了這一趨勢，完善產(chǎn)品社交功能，深化用戶互動體驗，造就了騰訊視頻實時開放社區(qū)平臺的服務模式。
在此模式下，騰訊視頻對賽事運營的理解已經(jīng)不僅僅局限在單純的播報平臺上，而是提供了一套從資源布局、推廣包裝、內(nèi)容精細化運營，到用戶視頻社交化體驗、內(nèi)容的跨平臺整合營銷等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新運營模式。對于廣告主來說，社交化運營平臺帶來的是對用戶特征的細分化掌握和精準化的營銷模式，在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻能準確的告知廣告主所面對的球迷或其他體育受眾是誰，是什么樣的人，用怎樣的營銷策略進行溝通和覆蓋。同時，騰訊視頻除了自身平臺外，也提供包括QQ、微博、空間等在內(nèi)整合服務平臺，利用它們所構(gòu)成的強弱關(guān)系鏈，進一步提升營銷精準性，成就高營銷價值。
盡管歐洲杯播報，騰訊視頻步步為營，拔得頭籌，但對于接下來的奧運播報來講，歐洲杯或許只是一個精彩的前奏，齊集各方名人、原創(chuàng)欄目的倫敦奧運播報，更堪稱騰訊視頻搶占行業(yè)制高點的重頭戲。
