隨著2012年歐洲杯開賽哨音的響起， 32支歐洲足球頂級(jí)豪強(qiáng)的鏖戰(zhàn)正式開始，同時(shí)這也預(yù)示著各大視頻網(wǎng)站之間一場(chǎng)“不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”拉開了序幕。
相比于兩年前的世界杯，視頻觀賽已是大勢(shì)所趨，視頻平臺(tái)在重新洗牌后的競(jìng)爭(zhēng)也更趨“慘烈”。全直播時(shí)代的“視頻+微博+數(shù)據(jù)”模式目前已經(jīng)成為各家的標(biāo)配，而隨著社交化平臺(tái)的迅速崛起，公眾的群分享、大互動(dòng)的全新觀賽需求被很好地釋放出來。其中，騰訊視頻作為CCTV5唯一“歐洲杯報(bào)道官方互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)合作伙伴”，順應(yīng)賽事播報(bào)變革趨勢(shì)，以最全面的賽事資源、創(chuàng)新播報(bào)技術(shù)、社交全平臺(tái)互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，力壓群雄，成為了本屆歐洲杯最具看點(diǎn)和影響力的視頻播報(bào)平臺(tái)。
高效立體輸出 大播報(bào)呈現(xiàn)大影響
早在今年的4月份，騰訊視頻就與中國最大的體育傳媒電視平臺(tái)——央視體育頻道，在資源共享、平臺(tái)整合方面達(dá)成了歐洲杯戰(zhàn)略合作協(xié)議。這不僅讓騰訊視頻獲得了本屆歐洲杯全部32場(chǎng)比賽的直播和點(diǎn)播權(quán)益，更讓歐洲杯可以基于騰訊自身社交化大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出大播報(bào)、大影響的效果。
基于以上各方優(yōu)勢(shì)，此次騰訊視頻歐洲杯播報(bào)從源頭上避免了播報(bào)“死角”的產(chǎn)生，采用可用“橫縱聯(lián)合、立體覆蓋”的方式完美展示歐洲杯。
“橫”即為平臺(tái)間的打通。央視與騰訊兩大媒體平臺(tái)的聯(lián)手，得以覆蓋全國90%以上的體育群體。在內(nèi)容層面，除了完美移植央視的全部資源外，騰訊視頻自身也派出的11名前方記者，分別深入在華沙、基輔、頓涅斯克等8座城市的歐洲杯賽場(chǎng)中，通過微博直擊、圖片傳送、稿件輸出、巨星獨(dú)家專訪等形式，傳送回了歐洲杯的實(shí)時(shí)精彩畫面。同時(shí)央視著名主持人白巖松、段暄、劉建宏也將聯(lián)手組成歐洲杯播報(bào)團(tuán)，以深刻的見解、獨(dú)到的觀點(diǎn)，分享歐洲杯賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩故事和瞬間，描繪出歐洲杯全景圖。
“縱”則為產(chǎn)品間的互補(bǔ)與貫通，從賽事的播報(bào)、推送、到用戶的體驗(yàn)、互動(dòng)與分享，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。其中，以騰訊視頻的賽事直播為前沿平臺(tái)，騰訊網(wǎng)和騰訊微博為兩翼補(bǔ)充，“三叉戟”式的互動(dòng)播報(bào)迎合了公眾對(duì)賽事信息的全部需求。同時(shí)，賽事回放、進(jìn)度條等功能體驗(yàn)，也激發(fā)了球迷對(duì)賽事訊息的互享和創(chuàng)新，擴(kuò)大二次傳播影響。曾在2010年世界杯上大放異彩的“數(shù)據(jù)大師”功能，經(jīng)過不斷的更新完善，再次出現(xiàn)在本屆歐洲杯的“賽場(chǎng)”上，用戶可以通過每場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合每一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的視頻回放，體驗(yàn)到賽事數(shù)據(jù)與視頻應(yīng)用的完美融合，擁有前所未有的臨場(chǎng)感受。
強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 還原真實(shí)賽場(chǎng)
相比于播報(bào)內(nèi)容上的創(chuàng)新，觀賽體驗(yàn)的突破一直是視頻平臺(tái)更為關(guān)注的領(lǐng)域。本屆歐洲杯騰訊視頻播報(bào)的主要特色之一，就是打造了雙W平臺(tái)，即“Web+Wap”。以往，PC端平臺(tái)是視頻播報(bào)的主戰(zhàn)場(chǎng);而在本屆歐洲杯上，騰訊獨(dú)家獲得了“移動(dòng)終端直播和點(diǎn)播”權(quán)益，讓移動(dòng)互聯(lián)終端同樣擁有PC端的豐富體驗(yàn);騰訊視頻還提供了包括iphone/androld/pad在內(nèi)的多系統(tǒng)視頻終端下載，拓展了視頻播報(bào)的手段和觀賽的便捷性，讓隨時(shí)隨地觀看歐洲杯成為可能。
在提供直播、點(diǎn)播服務(wù)的同時(shí)，騰訊視頻還率先支持超清、高清和標(biāo)清三種視頻模式的自由切換，適合不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶使用，在流暢度和精細(xì)度兩方面都得到極致體驗(yàn)。其中在超清模式下，運(yùn)動(dòng)員的細(xì)微動(dòng)作和草皮飛濺的瞬間都一覽無余，真實(shí)還原了賽場(chǎng)的精彩。而騰訊視頻此次還嚴(yán)格按照國際賽事轉(zhuǎn)播的通行標(biāo)準(zhǔn)，采用真正的16：9的寬屏視角播報(bào)歐洲杯，使得觀賽者不會(huì)再錯(cuò)過4:3電視轉(zhuǎn)播格式中丟失的那1/5畫面，擁有更廣闊的現(xiàn)場(chǎng)視野。
作為全球頂級(jí)體育賽事之一，歐洲杯本身的刺激和緊張自是不言而喻，而如何讓觀賽者在緊張之余還能擁有一份輕松愉悅的心情，則需要騰訊視頻在原創(chuàng)欄目的編排和構(gòu)思上不遺余力：《球愛30天》輕松而幽默;《美女足聊館》讓男人的歐洲杯多了分柔情和嫵媚。而在歐洲杯開幕式同期，騰訊視頻推出的惡搞版開幕式實(shí)錄，也很好的舒緩了觀賽者的緊張情緒，暢享別樣歐洲杯。
順應(yīng)社交化趨勢(shì) 應(yīng)對(duì)賽事營銷變革
誰是歐洲杯視頻播報(bào)的真正王者?
廣告主的青睞是最容易說明問題的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊以獲得包括了耐克、阿迪達(dá)斯、國美電器、招商銀行、聯(lián)想等等九家品牌的獨(dú)家支持，成為本屆歐洲杯營銷的最大贏家。而其他三家門戶網(wǎng)站最多只吸納了兩家廣告商，甚至還有“裸奔”的狀態(tài)存在。
之所以有如此巨大的反差，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧將之歸結(jié)為是社交互動(dòng)化的趨勢(shì)帶給整個(gè)視頻行業(yè)的機(jī)會(huì)，而騰訊從集團(tuán)到各業(yè)務(wù)部門正是順應(yīng)和抓住了這一趨勢(shì)，完善產(chǎn)品社交功能，深化用戶互動(dòng)體驗(yàn)，造就了騰訊視頻實(shí)時(shí)開放社區(qū)平臺(tái)的服務(wù)模式。
在此模式下，騰訊視頻對(duì)賽事運(yùn)營的理解已經(jīng)不僅僅局限在單純的播報(bào)平臺(tái)上，而是提供了一套從資源布局、推廣包裝、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，到用戶視頻社交化體驗(yàn)、內(nèi)容的跨平臺(tái)整合營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新運(yùn)營模式。對(duì)于廣告主來說，社交化運(yùn)營平臺(tái)帶來的是對(duì)用戶特征的細(xì)分化掌握和精準(zhǔn)化的營銷模式，在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻能準(zhǔn)確的告知廣告主所面對(duì)的球迷或其他體育受眾是誰，是什么樣的人，用怎樣的營銷策略進(jìn)行溝通和覆蓋。同時(shí)，騰訊視頻除了自身平臺(tái)外，也提供包括QQ、微博、空間等在內(nèi)整合服務(wù)平臺(tái)，利用它們所構(gòu)成的強(qiáng)弱關(guān)系鏈，進(jìn)一步提升營銷精準(zhǔn)性，成就高營銷價(jià)值。
盡管歐洲杯播報(bào)，騰訊視頻步步為營，拔得頭籌，但對(duì)于接下來的奧運(yùn)播報(bào)來講，歐洲杯或許只是一個(gè)精彩的前奏，齊集各方名人、原創(chuàng)欄目的倫敦奧運(yùn)播報(bào)，更堪稱騰訊視頻搶占行業(yè)制高點(diǎn)的重頭戲。
