北京時間6月13日早間消息，eBay旗下在線支付部門PayPal將與有線電視公司康卡斯特和機頂盒制造商TiVo聯(lián)手，允許電視觀眾使用遙控器通過電視機來捐款或購買商品。
PayPal副總裁斯科特·鄧萊普(Scott Dunlap)在接受采訪時稱，最早從今年秋天開始，PayPal觀眾將可點擊電視商業(yè)廣告來購買宣傳的產(chǎn)品，向政治競選運動和非盈利組織捐款，以及要求廣告主將信息發(fā)送到其手機上。此外，消費者還將能以電子方式來在PayPal網(wǎng)站上收集優(yōu)惠券，在家裝用品連鎖運營商家得寶等商家中購買商品。
PayPal正計劃在更多設備上提供支付服務以提高營收，而這些最新措施均旨在實現(xiàn)這一目標。鄧萊普稱，這家公司已經(jīng)在為全球20%的電子商務銷售活動提供支付服務，以及為三分之一通過手機和平板電腦進行的購買活動提供這種服務。他表示，基于電視的商業(yè)廣告可能會提供與移動業(yè)務同樣大的機會。
鄧萊普稱：“我們認為，電視是下一個將會浮出水面的龐大(的支付服務平臺)。”據(jù)eBay發(fā)布的第一季度財報顯示，預計PayPal今年將可處理總價值70億美元的移動支付服務。
據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者每周觀看電視的平均時長為34個小時以上。PayPal在針對有線電視服務用戶的一份調(diào)查報告中指出，約49%用戶樂于接受通過電視來進行購買活動的想法。
鄧萊普稱，PayPal擁有近1.1億個活躍注冊賬號，將通過收取交易費的方式來獲取收入。他表示，康卡斯特和TiVo等PayPal的合作伙伴可以為與購買技術相關的廣告收取更高的費用，或是提高交易費。這項服務將在擁有TiVo Premiere數(shù)字視頻錄像機的家庭中可用。
PayPal內(nèi)容和媒體銷售業(yè)務高級副總裁Tara Maitra稱：“TiVo的互動廣告一直都在給廣告主一種方式來與觀眾進行溝通，現(xiàn)在與PayPal進行合作可提供一種簡單的方式來從廣告和內(nèi)容直接轉到在電視上購買產(chǎn)品，從而將廣告的有效性提升到一個新的水平。”
康卡斯特執(zhí)行副總裁兼首席技術官托尼·沃納(Tony Werner)今天發(fā)布帖子稱，該公司已經(jīng)同意在基于電視的商業(yè)廣告這一領域中與PayPal進行合作。他表示：“我們正處在磋商的早期階段中。”
在過去幾年時間里，PayPal一直都在逐步進軍電視商務領域。在2010年，PayPal開始與Canoe Ventures合作，這家公司是由有線電視公司創(chuàng)建的，主要業(yè)務是創(chuàng)造互動電視產(chǎn)品和服務。去年PayPal在其iPad版eBay應用中加入了一個“Watch With EBay”(用eBay收看)的標簽，能讓平板電腦用戶購買在電視廣告中看到的廣告中所展示的產(chǎn)品。用戶只需點擊標簽，然后輸入其郵政編碼、有線電視提供商及其所觀看的頻道即可。
鄧萊普稱：“消費者來自于手機和平板電腦的期望正直接與電視連在一起。許多碎片正在結合到一起，從而讓電視商務成為可能。”
