三星智能手機(jī)Galaxy S III
北京時(shí)間6月4日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，全球最大的智能手機(jī)制造商三星電子周一將公布其旗艦智能手機(jī)Galaxy S III在美國的發(fā)售計(jì)劃。在美國市場發(fā)售Galaxy S III，三星電子旨在與蘋果爭奪高端智能手機(jī)市場份額。與以往的銷售策略不同，Galaxy S III將成為該產(chǎn)品在美國市場的惟一名稱。
三星電子高管周一在接受采訪時(shí)表示，Galaxy S III將是首款美國四大運(yùn)營商采用同一名稱的頂級智能手機(jī)。自三星電子在2010年開始采用谷歌 (微博) Android操作系統(tǒng)以來，該公司已經(jīng)在美國市場推出了兩代Galaxy S智能手機(jī)，只不過美國各大運(yùn)營商對前兩代Galaxy S的稱呼完全不同。美國第一大運(yùn)營商Verizon無線把其稱為“Fascinate”;第二大移動(dòng)運(yùn)營商AT&T把其稱為 “Captivate”;第三大移動(dòng)運(yùn)營商Sprint Nextel把Samsung Galaxy S II稱為“Epic 4G Touch”。
此前，美國大型移動(dòng)運(yùn)營商要求手機(jī)制造商準(zhǔn)許他們自己為手機(jī)命名，并在手機(jī)銷售上擁有絕對的控制權(quán)。此外，美國移動(dòng)運(yùn)營商還要求其它手機(jī)制造商為它們提供擁有專門名稱的定制手機(jī)--如摩托羅拉移動(dòng)為Verizon無線提供的Droid Razr，以及宏達(dá)電為Sprint Nextel提供的Evo等。美國各大運(yùn)營商的做法，旨在能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，引起消費(fèi)者對自己品牌的興趣。
但是自蘋果在2007年推出iPhone手機(jī)之后，AT&T被迫準(zhǔn)許放開銷售和營銷大權(quán)，這也讓運(yùn)營商被迫放開了對智能手機(jī)的嚴(yán)格掌控。如今，三星電子正準(zhǔn)備在美國市場效仿蘋果。市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，受Galaxy系列產(chǎn)品熱銷的推動(dòng)，三星電子已取代蘋果，成為全球最大的智能手機(jī)制造商。三星電子當(dāng)季占據(jù)了全球智能手機(jī)市場29.1%的份額。高于蘋果的24.2%。
三星電子通訊部門美國戰(zhàn)略副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示，對運(yùn)營商而言，單一的品牌名稱并不是一個(gè)好賣點(diǎn)。他補(bǔ)充說，三星電子仍將會為各大運(yùn)營商在Galaxy S III上提供客戶化的應(yīng)用。
三星電子表示，在美國各大運(yùn)營商同意該公司使用單一的品牌名稱之后，該公司將能夠改變其在美國的廣告戰(zhàn)略，使自己的產(chǎn)品與其它廠商的Android手機(jī)區(qū)分開來。三星電子通訊部門美國首席營銷官托德·彭德爾頓(Todd Pendleton)表示，“當(dāng)我們用廣告來為最好的設(shè)備進(jìn)行宣傳時(shí)，消費(fèi)者將清楚的明白我們的產(chǎn)品是什么，并會給其它產(chǎn)品帶來什么瀑布效應(yīng)(瀑布心理效應(yīng)，即信息發(fā)出者的心理比較平靜，但傳出的信息被接受后卻引起了不平靜的心理，從而導(dǎo)致態(tài)度行為的變化等。)”
三星電子表示，消費(fèi)者與運(yùn)營商簽訂兩年協(xié)議，Galaxy S III在美國市場的售價(jià)為199美元。當(dāng)前，美國四大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國，以及小型運(yùn)營商Cellular都將在本月初開始銷售這款產(chǎn)品。
T- Mobile美國發(fā)言人卡拉·沃克(Cara Walker)表示，該公司正探索為Galaxy S III進(jìn)行廣告宣傳，以及探索與三星電子聯(lián)合進(jìn)行廣告宣傳的可行性。沃克表示，T-Mobile美國對與其它三家運(yùn)營商共享“Galaxy S III”這一名稱沒有任何異議。
