自2009年下半年以來，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年多的“牛市”，但是進(jìn)入2011年三季度，市場(chǎng)風(fēng)云突變，增長(zhǎng)戛然而止。隨之而來的還有歐美債務(wù)危機(jī)、歷史最高庫(kù)存以及節(jié)能惠民、以舊換新等國(guó)家刺激政策相繼退出。中國(guó)空調(diào)業(yè)迎來了“最冷冬天”。
而國(guó)內(nèi)空調(diào)老大格力卻依然保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭：格力的家用空調(diào)、變頻空調(diào)、中央空調(diào)市場(chǎng)占有率均位居行業(yè)第一，不僅實(shí)現(xiàn)了令同行業(yè)望塵莫及的年度“大滿貫”，更獲得了一份成績(jī)優(yōu)異的財(cái)報(bào)。
變頻空調(diào)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷量冠軍
4月24日，格力電器發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2011年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入835.17億元，同比增長(zhǎng)37.35%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)45.86億元，利潤(rùn)總額63.56億元，同比分別增長(zhǎng)67.0%與25.7%。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入747.85億元，同比增長(zhǎng)35.70%，遠(yuǎn)超排名第二的美的空調(diào)109.94億元，國(guó)內(nèi)空調(diào)老大王位堅(jiān)不可摧。至此，格力空調(diào)已連續(xù)17年居中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷量首位，連續(xù)7年位居全球銷量第一。
對(duì)比各大空調(diào)企業(yè)年報(bào)，格力的成績(jī)格外亮眼。尤其是自2011年以來，格力變頻空調(diào)銷量井噴，一舉拿下國(guó)內(nèi)的銷量冠軍。日前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布2011年全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年“格力”牌房間空調(diào)器和“格力”牌變頻空調(diào)均列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。格力變頻空調(diào)的市場(chǎng)銷售份額達(dá)35.24%，高出排名第二，市場(chǎng)銷售份額26.90%的美的變頻空調(diào)近9個(gè)百分點(diǎn)。
來自另外一家權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣證明了格力變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)在線的報(bào)告顯示，2011年，格力完成變頻空調(diào)銷售量總計(jì)為1209.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)185.28%，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的37.65%;美的變頻空調(diào)累計(jì)銷量868.5萬臺(tái)，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的27.03%;海爾累計(jì)銷量190.1萬臺(tái)，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量5.92%。
中金公司認(rèn)為，格力市場(chǎng)擴(kuò)張具有抗周期性，即不受外部市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的影響，這主要得益于格力長(zhǎng)期專注于技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量的提升。
2011年成就格力雄霸變頻市場(chǎng)王位的是其獨(dú)家掌握的1赫茲變頻技術(shù)。據(jù)了解，該技術(shù)已超越了變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)達(dá)、技術(shù)較為成熟的日本企業(yè)，能夠大大提高空調(diào)產(chǎn)品的能效水平，使室內(nèi)溫度保持恒定，節(jié)能降耗、改善環(huán)境、減少污染。
有檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用1赫茲變頻技術(shù)的空調(diào)，相比傳統(tǒng)空調(diào)每臺(tái)每年節(jié)約440度電和264元電費(fèi)(按0.6元/度計(jì)算)，如果國(guó)內(nèi)銷售的空調(diào)全部為1赫茲變頻空調(diào)，按2011冷年內(nèi)銷6161.85萬臺(tái)計(jì)算，每年可實(shí)現(xiàn)節(jié)電約271.1億度，相當(dāng)于減少二氧化碳排放2704萬噸。
中央空調(diào)斬獲雙料冠軍寶座
眾所周知，家電補(bǔ)貼政策在2011年底全部退出，加上第四季度是空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商業(yè)績(jī)紛紛下滑，但格力第四季度收入195.20億元，同比增長(zhǎng)18.2%。充分顯示出龍頭企業(yè)的淡季優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)能力。
事實(shí)上，格力所具有的強(qiáng)大經(jīng)營(yíng)力不僅體現(xiàn)在家用空調(diào)市場(chǎng)，其在中央空調(diào)領(lǐng)域也正在穩(wěn)健上升。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》發(fā)布的2011中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告顯示：格力中央空調(diào)在2011年度的市場(chǎng)占有率達(dá)到11.4%，增長(zhǎng)率更是達(dá)到55.6%，再次成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)的領(lǐng)跑者，斬獲占有率、增長(zhǎng)率雙科冠軍寶座。據(jù)悉，格力在2010年、2011年的市場(chǎng)占有率為11.2%、11.4%，已經(jīng)連續(xù)兩年成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，在以格力為代表的國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，2011年全年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘渴状瓮黄?00億，行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)28.2%，已形成清晰的品牌格局和產(chǎn)品格局。
格力不僅用業(yè)績(jī)證明了其在國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌中的地位，更讓技術(shù)突破成為了2011年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的關(guān)鍵詞。在2011年中，格力中央空調(diào)離心機(jī)組、螺桿機(jī)組、模塊機(jī)組、變頻多聯(lián)機(jī)組、單元機(jī)組等系列產(chǎn)品均保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其獨(dú)家研制的全球首臺(tái)高效直流變頻離心機(jī)組被專家組一致鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平，該機(jī)組比普通離心式冷水機(jī)組節(jié)能40%以上，機(jī)組效率提升65%以上，是目前最節(jié)能的大型中央空調(diào)之一。
除此之外，在2011年中央國(guó)家機(jī)關(guān)空調(diào)集中采購(gòu)項(xiàng)目的中標(biāo)名單，格力蟬聯(lián)普通民用定速空調(diào)、普通民用變頻空調(diào)、特殊民用空調(diào)、商用空調(diào)及精密恒溫恒濕空調(diào)5項(xiàng)招標(biāo)項(xiàng)目的“大滿貫”。
憑借不斷的創(chuàng)新與突破，2011年，格力空調(diào)在家用和商用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“雙豐收”。多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告，對(duì)格力在2012年完成千億目標(biāo)表示樂觀。因?yàn)殡S著空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加快，行業(yè)可能會(huì)面臨新一輪的洗牌，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致龍頭優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步提升集中度。
