5月24日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，一名惠普發(fā)言人今天證實(shí)，該公司從2013年開始將改變它的Compaq品牌戰(zhàn)略，將刪除“HP Compaq”中的“HP”公司名，“Compaq”品牌未來將僅應(yīng)用于低端市場。
惠普于2002年收購了Compaq公司，后者的部門和知識產(chǎn)權(quán)早已整合進(jìn)惠普?；萜赵谄浣裉煜蛎绹C券交易委員會(SEC)提交的財(cái)報(bào)文件中指出，該品牌變動將給下一季度產(chǎn)生12億美元的“減記損失”。
據(jù)稱，這是公司改變品牌這一重大資產(chǎn)的使用方式時(shí)必須實(shí)施的會計(jì)舉措。毫無疑問，相比10年前，“Compaq”當(dāng)前對消費(fèi)者的意義要少。
以下是惠普就此事發(fā)表的聲明全文：
該非現(xiàn)金費(fèi)用與惠普在其未來的品牌戰(zhàn)略中使用Compaq商標(biāo)的計(jì)劃有關(guān)。作為我們所專注的精簡營銷與客戶體驗(yàn)的努力的一部分，從2013年開始，惠普將改變其在部分計(jì)算產(chǎn)品上使用Compaq品牌的方式。
我們將繼續(xù)使用Compaq品牌，但它將用于廉價(jià)基礎(chǔ)計(jì)算產(chǎn)品。過去，我們在描述部分計(jì)算產(chǎn)品時(shí)使用含公司名的“HP Compaq”品牌，但這一做法將不再延續(xù)。由于這些變動，會計(jì)準(zhǔn)則迫使我們改變Compaq品牌的賬面價(jià)值，計(jì)入所謂的“商譽(yù)減值”。
