2012年4月24日，騰訊攜美國(guó)ONE SHOW主辦的第三屆MIND AWARD(騰訊智慧實(shí)效營(yíng)銷大賽)結(jié)果在北京揭曉，22個(gè)優(yōu)秀營(yíng)銷案例最終從百余個(gè)參賽案例中脫穎而出。
縱觀獲獎(jiǎng)案例，創(chuàng)新的社會(huì)化營(yíng)銷成為了幾乎所有案例共同的亮點(diǎn)。騰訊微博、QQ空間、朋友圈、微信等在過(guò)去一年中快速成長(zhǎng)的社交工具和平臺(tái)無(wú)一例外的成為了各廣告主廣泛應(yīng)用且信賴的營(yíng)銷工具。這也正體現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)化營(yíng)銷的趨勢(shì)，廣告主開(kāi)始越來(lái)越多的關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是跨平臺(tái)社會(huì)化營(yíng)銷的能力。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最具影響力的營(yíng)銷大獎(jiǎng)之一，本屆騰訊MIND AWARD再度聯(lián)手美國(guó)營(yíng)銷界權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)ONE SHOW，以實(shí)效為理念，評(píng)選出了國(guó)內(nèi)過(guò)去一年最成功的數(shù)字營(yíng)銷案例，并在此過(guò)程中揭示了過(guò)去一年的營(yíng)銷熱點(diǎn)，以及接下來(lái)一年的最新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)。
22項(xiàng)大獎(jiǎng)揭曉 社會(huì)化營(yíng)銷受追捧
據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次大賽共收到來(lái)自廣告公司和各類廣告主的參賽案例達(dá)100多個(gè)，匯集了國(guó)內(nèi)主流的廣告公司和代理商。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的激烈角逐，二十多位國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷專家的專業(yè)評(píng)選，最終評(píng)出了十大類共計(jì)22項(xiàng)大獎(jiǎng)。
和往年的 MIND AWARD相比，今年的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置除了原有的6大行業(yè)的金、銀、銅獎(jiǎng)外，還特別設(shè)立三個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)：包括最佳無(wú)線應(yīng)用獎(jiǎng)、最佳社會(huì)化整合營(yíng)銷獎(jiǎng)、最佳品牌內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)，以及一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
記者在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)看到，無(wú)論是從獎(jiǎng)項(xiàng)的調(diào)整，還是獲獎(jiǎng)案例所呈現(xiàn)出來(lái)的整體趨勢(shì)、特征都準(zhǔn)確的迎合了當(dāng)下社會(huì)化營(yíng)銷的潮流，這也恰體現(xiàn)了騰訊MIND AWARD在互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的前瞻目光與戰(zhàn)略使命。
獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)也在與時(shí)俱進(jìn)。騰訊MIND AWARD負(fù)責(zé)人表示，“互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的趨勢(shì)之下，MIND標(biāo)準(zhǔn)亦被賦予更多含義，騰訊MIND AWARD的目標(biāo)也不僅僅是表彰優(yōu)秀的案例，更期待這些案例能帶動(dòng)其他廣告主在激烈的營(yíng)銷市場(chǎng)中創(chuàng)新、在最前沿的營(yíng)銷理論下的思考，激發(fā)中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的潛力，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷的更大價(jià)值”。
全球營(yíng)銷專家攜權(quán)威合作伙伴提升獎(jiǎng)項(xiàng)含金量
作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的營(yíng)銷賽事之一，騰訊MIND AWARD一方面通過(guò)引入更多第三方力量，提升比賽本身的公正性、影響力，另一方面也是通過(guò)引入更多權(quán)威機(jī)構(gòu)提升比賽的含金量。
據(jù)介紹，今年騰訊MIND AWARD評(píng)委團(tuán)主要由自4A創(chuàng)意公司、4A代理公司、廣告主的20多位權(quán)威人士共同構(gòu)成。如美國(guó)The Martin Agency 高級(jí)總裁Fabio Costa、NIKE大中華區(qū)總經(jīng)理Nicolas Zurstrassen、AKQA中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Johan Vakidis、OMD中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Siew Ping Lim、安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官?gòu)堉竞搿㈥?yáng)獅執(zhí)行總裁Brian Skahan、華揚(yáng)聯(lián)眾首席執(zhí)行官蘇同 、LOWE睿獅傳播中國(guó)區(qū)首席、創(chuàng)意官陳耀福等大師級(jí)人物。這些評(píng)委不但從專業(yè)角度提供了最權(quán)威的評(píng)判意見(jiàn)，更對(duì)大賽的公正性提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。
除了頂尖的營(yíng)銷專家，美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)，ONE SHOW的加入則更大幅度提升了本次賽事的公正性以及比賽結(jié)果的含金量。作為全球頂級(jí)創(chuàng)意大獎(jiǎng)，美國(guó)ONE SHOW一直被譽(yù)為廣告行業(yè)的“奧斯卡”，其旗下ONE SHOW INTERACTIVE互動(dòng)廣告獎(jiǎng)是全球歷史最悠久的互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)。繼2011年的第一次合作后，2012年騰訊MIND AWARD再度聯(lián)手美國(guó)ONE SHOW，把中國(guó)實(shí)效營(yíng)銷潮流推向了又一高潮，為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷行業(yè)提供了國(guó)際化平臺(tái)和視野。
