最近消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士透露，F(xiàn)oursquare計劃于6月中旬推出一個付費媒體平臺，并且正在尋求品牌成為推出合作伙伴。
該產(chǎn)品將讓商家在給定區(qū)域，通過現(xiàn)有商家平臺進行簽到推廣?，F(xiàn)有商家平臺，允許商家要求進入Foursquare的列表。當用戶搜索本地特別事物時，通過Foursquare上付費廣告，他們能夠看到商家的產(chǎn)品。那些定向廣告的使用的是Foursquare“探索”一樣的算法，根據(jù)用戶過去的簽到、好友以及更為廣泛的Foursquare用戶群的簽到推薦確立。
消息人士表示，F(xiàn)oursquare正在和此前合作過的營銷商進行磋商開發(fā)這樣的產(chǎn)品。此前，F(xiàn)oursquare曾經(jīng)多家品牌合作，其中包括飲料和休閑食品公司百事(Pepsi)、美國最大的熱咖啡飲品銷售商唐恩都樂(Dunkin' Donuts)、健康食品連鎖零售商全食超市(Whole Foods)和電子元件零售商RadioShack合作過。
美國第一大藥店連鎖機構(gòu)沃爾格林(Walgreens)的社交媒體業(yè)務(wù)主任亞當•克密科(Adam Kmiec)表示，他已經(jīng)聽說了Foursquare尚處于初期的付費媒體計劃，但目前為止沒有介入。沃爾格林在過去與Foursquare進行的合作項目，包括承諾向每家(無論是從Facebook還是從Foursquare)簽到的商店捐贈流感疫苗，以及向嵌入條形碼提供獨家合作，使得用戶能夠登錄一家商鋪進行解鎖，獲得折扣節(jié)約。
克密科表示，“Foursquare推出新的付費媒體平臺，我們無疑會認真地關(guān)注，它是否符合我們關(guān)于將社交帶向本地層面的承諾。”
在2009年年度科技大會South by Southwest Interactive上推出后，F(xiàn)oursquare就渴望地成為百事、Tasti D-Lite、Bravo和星巴克(Starbucks)等品牌的合作伙伴。它的品牌合作策略明顯地不同于Twitter和Tumblr等其他社交媒體，后者在他們的發(fā)展初期不愿意同品牌展開合作。Foursquare用戶最近跨過2000萬，該公司一直以早期的合作伙伴關(guān)系為機會，在它制定廣告策略時進行測試和學(xué)習(xí)。
美國運通(American Express)一直是Foursquare最為杰出和始終如一的合作伙伴。它曾經(jīng)一個項目，能夠讓美國運通用戶將自己的卡片和Foursquare賬戶實行同步，用戶通過在H&M和Sports Authority等簽到，就能夠獲得折扣節(jié)約。但是，F(xiàn)oursquare從中沒有任何提成。此外，美國運通也同F(xiàn)acebook和Twitter進行了合作，實施了同樣的同步合作。
通過內(nèi)容集成，許多媒體機構(gòu)一直是Foursquare最熱心的合作伙伴。例如，Time Out New York就推出了基于Foursquare的排行榜。
Foursquare拒絕對其廣告計劃發(fā)表評論，但該公司在一份聲明中表示，“超過75萬商家利用Foursquare與自己的客戶進行聯(lián)系，我們將繼續(xù)提升產(chǎn)品以使得該平臺變得更為強大。我們的目標是打造一個可升級的自助服務(wù)工具，使得商家能夠吸引新用戶，保持并回報他們的忠誠用戶，同時還要為我們2000多萬用戶提升Foursquare體驗。
但是，F(xiàn)oursquare目前還沒有進入移動簽到市場。Facebook一直在勸說全美零售商為他們本地商鋪的places頁面建立自己的策略。去年夏天，F(xiàn)acebook推出了“親子鏈接”(parent-child linking)，讓品牌集中地管理那些頁面，使得他們建立簽到協(xié)議和進行推廣。
據(jù)定位營銷平臺MomentFeed創(chuàng)始人羅勃•里德(Rob Reed)稱，過去幾個月Facebook Place頁面的訪問量呈現(xiàn)出指數(shù)般地增長，他認為這歸功于Facebook搜索算法的變化。
盡管Facebook規(guī)模大，但Foursquare用戶參與度高。里德指出，例如塔吉特百貨(Target)在Foursquare獲得了比Facebook更多的簽到。之所以如此，里德認為Facebook的簽到趨勢更多以事件為推動。
里德認為，由于Facebook最近的動態(tài)，這兩家公司可能馬上將進行直接競爭。Facebook剛剛推出了Offers，能夠發(fā)布到places頁面，還能夠作為一個定向廣告。Offers還能夠向移動設(shè)備提供折扣優(yōu)惠券。里德表示：“肯定無疑地，F(xiàn)acebook將同F(xiàn)oursquare陷入激烈競爭格局，因為Offers向品牌提供免費使用。”
Foursquare已融資7140萬美元，其中包括去年6月獲得了一輪5000萬美元融資。
