最近消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士透露，F(xiàn)oursquare計(jì)劃于6月中旬推出一個(gè)付費(fèi)媒體平臺(tái)，并且正在尋求品牌成為推出合作伙伴。
該產(chǎn)品將讓商家在給定區(qū)域，通過現(xiàn)有商家平臺(tái)進(jìn)行簽到推廣?，F(xiàn)有商家平臺(tái)，允許商家要求進(jìn)入Foursquare的列表。當(dāng)用戶搜索本地特別事物時(shí)，通過Foursquare上付費(fèi)廣告，他們能夠看到商家的產(chǎn)品。那些定向廣告的使用的是Foursquare“探索”一樣的算法，根據(jù)用戶過去的簽到、好友以及更為廣泛的Foursquare用戶群的簽到推薦確立。
消息人士表示，F(xiàn)oursquare正在和此前合作過的營(yíng)銷商進(jìn)行磋商開發(fā)這樣的產(chǎn)品。此前，F(xiàn)oursquare曾經(jīng)多家品牌合作，其中包括飲料和休閑食品公司百事(Pepsi)、美國(guó)最大的熱咖啡飲品銷售商唐恩都樂(Dunkin' Donuts)、健康食品連鎖零售商全食超市(Whole Foods)和電子元件零售商RadioShack合作過。
美國(guó)第一大藥店連鎖機(jī)構(gòu)沃爾格林(Walgreens)的社交媒體業(yè)務(wù)主任亞當(dāng)•克密科(Adam Kmiec)表示，他已經(jīng)聽說了Foursquare尚處于初期的付費(fèi)媒體計(jì)劃，但目前為止沒有介入。沃爾格林在過去與Foursquare進(jìn)行的合作項(xiàng)目，包括承諾向每家(無論是從Facebook還是從Foursquare)簽到的商店捐贈(zèng)流感疫苗，以及向嵌入條形碼提供獨(dú)家合作，使得用戶能夠登錄一家商鋪進(jìn)行解鎖，獲得折扣節(jié)約。
克密科表示，“Foursquare推出新的付費(fèi)媒體平臺(tái)，我們無疑會(huì)認(rèn)真地關(guān)注，它是否符合我們關(guān)于將社交帶向本地層面的承諾。”
在2009年年度科技大會(huì)South by Southwest Interactive上推出后，F(xiàn)oursquare就渴望地成為百事、Tasti D-Lite、Bravo和星巴克(Starbucks)等品牌的合作伙伴。它的品牌合作策略明顯地不同于Twitter和Tumblr等其他社交媒體，后者在他們的發(fā)展初期不愿意同品牌展開合作。Foursquare用戶最近跨過2000萬，該公司一直以早期的合作伙伴關(guān)系為機(jī)會(huì)，在它制定廣告策略時(shí)進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)。
美國(guó)運(yùn)通(American Express)一直是Foursquare最為杰出和始終如一的合作伙伴。它曾經(jīng)一個(gè)項(xiàng)目，能夠讓美國(guó)運(yùn)通用戶將自己的卡片和Foursquare賬戶實(shí)行同步，用戶通過在H&M和Sports Authority等簽到，就能夠獲得折扣節(jié)約。但是，F(xiàn)oursquare從中沒有任何提成。此外，美國(guó)運(yùn)通也同F(xiàn)acebook和Twitter進(jìn)行了合作，實(shí)施了同樣的同步合作。
通過內(nèi)容集成，許多媒體機(jī)構(gòu)一直是Foursquare最熱心的合作伙伴。例如，Time Out New York就推出了基于Foursquare的排行榜。
Foursquare拒絕對(duì)其廣告計(jì)劃發(fā)表評(píng)論，但該公司在一份聲明中表示，“超過75萬商家利用Foursquare與自己的客戶進(jìn)行聯(lián)系，我們將繼續(xù)提升產(chǎn)品以使得該平臺(tái)變得更為強(qiáng)大。我們的目標(biāo)是打造一個(gè)可升級(jí)的自助服務(wù)工具，使得商家能夠吸引新用戶，保持并回報(bào)他們的忠誠(chéng)用戶，同時(shí)還要為我們2000多萬用戶提升Foursquare體驗(yàn)。
但是，F(xiàn)oursquare目前還沒有進(jìn)入移動(dòng)簽到市場(chǎng)。Facebook一直在勸說全美零售商為他們本地商鋪的places頁面建立自己的策略。去年夏天，F(xiàn)acebook推出了“親子鏈接”(parent-child linking)，讓品牌集中地管理那些頁面，使得他們建立簽到協(xié)議和進(jìn)行推廣。
據(jù)定位營(yíng)銷平臺(tái)MomentFeed創(chuàng)始人羅勃•里德(Rob Reed)稱，過去幾個(gè)月Facebook Place頁面的訪問量呈現(xiàn)出指數(shù)般地增長(zhǎng)，他認(rèn)為這歸功于Facebook搜索算法的變化。
盡管Facebook規(guī)模大，但Foursquare用戶參與度高。里德指出，例如塔吉特百貨(Target)在Foursquare獲得了比Facebook更多的簽到。之所以如此，里德認(rèn)為Facebook的簽到趨勢(shì)更多以事件為推動(dòng)。
里德認(rèn)為，由于Facebook最近的動(dòng)態(tài)，這兩家公司可能馬上將進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。Facebook剛剛推出了Offers，能夠發(fā)布到places頁面，還能夠作為一個(gè)定向廣告。Offers還能夠向移動(dòng)設(shè)備提供折扣優(yōu)惠券。里德表示：“肯定無疑地，F(xiàn)acebook將同F(xiàn)oursquare陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)格局，因?yàn)镺ffers向品牌提供免費(fèi)使用。”
Foursquare已融資7140萬美元，其中包括去年6月獲得了一輪5000萬美元融資。
