4月12日消息，騰訊、中國動漫集團、迪士尼10日在京簽約，共同搭建動漫創(chuàng)意研發(fā)合作平臺。有業(yè)內(nèi)人士認為三方合作，能夠全面整合政策優(yōu)勢、平臺資源、推廣渠道、創(chuàng)意和經(jīng)驗等關鍵要素，而在此之前，這些資源和優(yōu)勢都是相對分散的。通過此次合作，中國動漫的商業(yè)活力可能被進一步激發(fā)，使行業(yè)出現(xiàn)新拐點;而騰訊的在泛娛樂領域的縱深布局也可借此邁進一大步。
解讀三方合作：各出優(yōu)勢資源
簽約儀式上，三方并未具體介紹各自給出的合作資源，只表示未來將在題材提煉與開發(fā)、扶持創(chuàng)作、人才培訓、海外出口四方面合作。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士評點，雖無明確表述，但通過三方代表在儀式上的發(fā)言及公司的情況，可以總結出此次合作可能是，中國動漫集團主要牽頭整合各方資源，特別是官方的資源;迪士尼將貢獻其在創(chuàng)意，特別是劇本寫作、篩選、故事完善、市場研究、創(chuàng)意審查、國際標準知識產(chǎn)權創(chuàng)作等方面的專業(yè)知識;中國規(guī)模最大、用戶人數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務商騰訊或?qū)轫椖刻峁┗ヂ?lián)網(wǎng)平臺、創(chuàng)意、原創(chuàng)內(nèi)容、推廣和在線測試等數(shù)字營銷支持。
中國動漫集團董事長梁鋼出席簽約儀式，他表示集團致力打造行業(yè)公共服務平臺，作為國家級文化企業(yè)集團，擁有政府扶持、產(chǎn)業(yè)投資資金、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、發(fā)行渠道、眾多動漫企業(yè)及作者等資源。
迪士尼是全球前十大新聞傳播公司，塑造了米老鼠唐老鴨等經(jīng)典動漫形象，在題材提煉、作品制作、把握市場、動漫企業(yè)管理等方面沉淀了數(shù)十年的經(jīng)驗。迪士尼國際集團主席安迪博得明確表示，迪士尼會在人才培訓、市場調(diào)研等方面支持中國、并推進動漫業(yè)的基礎建設。博得所說的基礎建設，被動漫業(yè)人士解讀為人才教育的基礎建設。
而騰訊方面，由游戲部門的總裁任宇昕代表發(fā)言。騰訊游戲在不久前推出原創(chuàng)動漫平臺，任宇昕表示要將騰訊在游戲業(yè)上十年的經(jīng)驗與資源，分享在動漫行業(yè);騰訊將動用所有的資源來推廣這一平臺。動漫業(yè)人士稱，這其中最被看重的是騰訊的大平臺高流量多用戶，及其在游戲等領域的橫向拓展能力，因為這些是目前動漫業(yè)急需的直接商業(yè)回報。
業(yè)內(nèi)人士推測，中國動漫集團與迪士尼、騰訊合作，主要是為了借鑒迪士尼在動漫業(yè)成功經(jīng)驗，通過騰訊彌補動漫業(yè)的市場活力及線上的渠道資源。迪士尼通過本次合作，可以滲透中國動漫業(yè)的根本。而騰訊獲得的是更多動漫巨頭的經(jīng)驗、并為原創(chuàng)動漫平臺爭取有培育價值的作品源。
騰訊的縱向布局：原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺
據(jù)財報顯示，騰訊2011年第四季度的游戲收入達到44.5億元，在網(wǎng)游行業(yè)奠定了其領先的地位。在此基礎上，騰訊互娛開始以游戲運營為基礎，開始謀劃在其他更多相關領域做進一步拓展，而其思路就是“泛娛樂”戰(zhàn)略。
在不久前舉辦的騰訊游戲2012年度發(fā)布會上，騰訊公布了2012年游戲新品，并首次系統(tǒng)地介紹了其泛娛樂化戰(zhàn)略，同時還著重推出了騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺。在2011年，騰訊入股電影公司華誼兄弟，同時也攜手炫動和優(yōu)楊推出了首部動畫電影，其在影視領域的拓展亦開始起步。
專業(yè)人士認為，為擴大領先優(yōu)勢，騰訊勢必向縱向與橫向兩個方面發(fā)展，建立原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，是向上獲取產(chǎn)品源頭作品IP;橫向發(fā)展則是通過泛娛樂化手段，將原創(chuàng)平臺上獲取到的優(yōu)秀作品，拓展成動漫、游戲、影視等多個形式，包裝發(fā)行。因此，原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺作為獲取作品的來源，對騰訊的泛娛樂化戰(zhàn)略尤為重要。
至于選擇動漫，分析人士認為可能是騰訊認為動漫與游戲聯(lián)系更近，且騰訊方面已通過動漫頻道等方式獲得了一定資源。
中國動漫業(yè)的拐點：引入商業(yè)活力
梁鋼在發(fā)言時表示，中國動漫業(yè)發(fā)展目前遇到的問題是，有了量但沒有精品，缺乏真正優(yōu)秀的動漫作品。動漫業(yè)人士認為，缺少精品的真正原因是動漫業(yè)仍缺少真正商業(yè)化的運作、市場化的挑戰(zhàn)。
據(jù)某動漫公司市場負責人小王透露，公司一直處于虧損狀態(tài)，“虧損不怕的，政府有補貼。作品什么的，反正有電視臺會買，電視臺也無所謂的，政府也有補貼”，她認為，現(xiàn)今動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，缺乏競爭壓力，動漫企業(yè)很難有創(chuàng)作熱情;另外一方面，發(fā)行渠道較少、害怕盜版等問題也對行業(yè)發(fā)展造成一定阻礙。
對于騰訊推出原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，絕大多數(shù)受訪的動漫界人士均表示看好，有人甚至提出可能會成為行業(yè)拐點的判斷。在動漫從業(yè)者看來，多一個發(fā)行渠道，是絕對正面的消息，他們更加看重的是騰訊的平臺及用戶資源，他們期待通過新的、商業(yè)化市場化的發(fā)行平臺，引入競爭機制，通過產(chǎn)品本身來獲得相匹配的收入。
其他并未積極回應的受訪人士多是對平臺的審核機制、獨立與商業(yè)化程度、規(guī)則的透明化等問題保留意見，有受訪對象表示，這些擔心基本濃縮了目前中國動漫業(yè)存在的問題，如果能解決這些問題，相信行業(yè)會獲得突破性的發(fā)展。
