4月12日消息，騰訊、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、迪士尼10日在京簽約，共同搭建動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為三方合作，能夠全面整合政策優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)資源、推廣渠道、創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)等關(guān)鍵要素，而在此之前，這些資源和優(yōu)勢(shì)都是相對(duì)分散的。通過(guò)此次合作，中國(guó)動(dòng)漫的商業(yè)活力可能被進(jìn)一步激發(fā)，使行業(yè)出現(xiàn)新拐點(diǎn);而騰訊的在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的縱深布局也可借此邁進(jìn)一大步。
解讀三方合作：各出優(yōu)勢(shì)資源
簽約儀式上，三方并未具體介紹各自給出的合作資源，只表示未來(lái)將在題材提煉與開(kāi)發(fā)、扶持創(chuàng)作、人才培訓(xùn)、海外出口四方面合作。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士評(píng)點(diǎn)，雖無(wú)明確表述，但通過(guò)三方代表在儀式上的發(fā)言及公司的情況，可以總結(jié)出此次合作可能是，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)主要牽頭整合各方資源，特別是官方的資源;迪士尼將貢獻(xiàn)其在創(chuàng)意，特別是劇本寫(xiě)作、篩選、故事完善、市場(chǎng)研究、創(chuàng)意審查、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作等方面的專業(yè)知識(shí);中國(guó)規(guī)模最大、用戶人數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商騰訊或?qū)轫?xiàng)目提供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、創(chuàng)意、原創(chuàng)內(nèi)容、推廣和在線測(cè)試等數(shù)字營(yíng)銷支持。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)梁鋼出席簽約儀式，他表示集團(tuán)致力打造行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，作為國(guó)家級(jí)文化企業(yè)集團(tuán)，擁有政府扶持、產(chǎn)業(yè)投資資金、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、發(fā)行渠道、眾多動(dòng)漫企業(yè)及作者等資源。
迪士尼是全球前十大新聞傳播公司，塑造了米老鼠唐老鴨等經(jīng)典動(dòng)漫形象，在題材提煉、作品制作、把握市場(chǎng)、動(dòng)漫企業(yè)管理等方面沉淀了數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)。迪士尼國(guó)際集團(tuán)主席安迪博得明確表示，迪士尼會(huì)在人才培訓(xùn)、市場(chǎng)調(diào)研等方面支持中國(guó)、并推進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)。博得所說(shuō)的基礎(chǔ)建設(shè)，被動(dòng)漫業(yè)人士解讀為人才教育的基礎(chǔ)建設(shè)。
而騰訊方面，由游戲部門(mén)的總裁任宇昕代表發(fā)言。騰訊游戲在不久前推出原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，任宇昕表示要將騰訊在游戲業(yè)上十年的經(jīng)驗(yàn)與資源，分享在動(dòng)漫行業(yè);騰訊將動(dòng)用所有的資源來(lái)推廣這一平臺(tái)。動(dòng)漫業(yè)人士稱，這其中最被看重的是騰訊的大平臺(tái)高流量多用戶，及其在游戲等領(lǐng)域的橫向拓展能力，因?yàn)檫@些是目前動(dòng)漫業(yè)急需的直接商業(yè)回報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與迪士尼、騰訊合作，主要是為了借鑒迪士尼在動(dòng)漫業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)騰訊彌補(bǔ)動(dòng)漫業(yè)的市場(chǎng)活力及線上的渠道資源。迪士尼通過(guò)本次合作，可以滲透中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的根本。而騰訊獲得的是更多動(dòng)漫巨頭的經(jīng)驗(yàn)、并為原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)爭(zhēng)取有培育價(jià)值的作品源。
騰訊的縱向布局：原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊2011年第四季度的游戲收入達(dá)到44.5億元，在網(wǎng)游行業(yè)奠定了其領(lǐng)先的地位。在此基礎(chǔ)上，騰訊互娛開(kāi)始以游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，開(kāi)始謀劃在其他更多相關(guān)領(lǐng)域做進(jìn)一步拓展，而其思路就是“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。
在不久前舉辦的騰訊游戲2012年度發(fā)布會(huì)上，騰訊公布了2012年游戲新品，并首次系統(tǒng)地介紹了其泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略，同時(shí)還著重推出了騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)。在2011年，騰訊入股電影公司華誼兄弟，同時(shí)也攜手炫動(dòng)和優(yōu)楊推出了首部動(dòng)畫(huà)電影，其在影視領(lǐng)域的拓展亦開(kāi)始起步。
專業(yè)人士認(rèn)為，為擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，騰訊勢(shì)必向縱向與橫向兩個(gè)方面發(fā)展，建立原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，是向上獲取產(chǎn)品源頭作品IP;橫向發(fā)展則是通過(guò)泛娛樂(lè)化手段，將原創(chuàng)平臺(tái)上獲取到的優(yōu)秀作品，拓展成動(dòng)漫、游戲、影視等多個(gè)形式，包裝發(fā)行。因此，原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)作為獲取作品的來(lái)源，對(duì)騰訊的泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略尤為重要。
至于選擇動(dòng)漫，分析人士認(rèn)為可能是騰訊認(rèn)為動(dòng)漫與游戲聯(lián)系更近，且騰訊方面已通過(guò)動(dòng)漫頻道等方式獲得了一定資源。
中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的拐點(diǎn)：引入商業(yè)活力
梁鋼在發(fā)言時(shí)表示，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展目前遇到的問(wèn)題是，有了量但沒(méi)有精品，缺乏真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫業(yè)人士認(rèn)為，缺少精品的真正原因是動(dòng)漫業(yè)仍缺少真正商業(yè)化的運(yùn)作、市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)。
據(jù)某動(dòng)漫公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人小王透露，公司一直處于虧損狀態(tài)，“虧損不怕的，政府有補(bǔ)貼。作品什么的，反正有電視臺(tái)會(huì)買(mǎi)，電視臺(tái)也無(wú)所謂的，政府也有補(bǔ)貼”，她認(rèn)為，現(xiàn)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，動(dòng)漫企業(yè)很難有創(chuàng)作熱情;另外一方面，發(fā)行渠道較少、害怕盜版等問(wèn)題也對(duì)行業(yè)發(fā)展造成一定阻礙。
對(duì)于騰訊推出原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，絕大多數(shù)受訪的動(dòng)漫界人士均表示看好，有人甚至提出可能會(huì)成為行業(yè)拐點(diǎn)的判斷。在動(dòng)漫從業(yè)者看來(lái)，多一個(gè)發(fā)行渠道，是絕對(duì)正面的消息，他們更加看重的是騰訊的平臺(tái)及用戶資源，他們期待通過(guò)新的、商業(yè)化市場(chǎng)化的發(fā)行平臺(tái)，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)產(chǎn)品本身來(lái)獲得相匹配的收入。
其他并未積極回應(yīng)的受訪人士多是對(duì)平臺(tái)的審核機(jī)制、獨(dú)立與商業(yè)化程度、規(guī)則的透明化等問(wèn)題保留意見(jiàn)，有受訪對(duì)象表示，這些擔(dān)心基本濃縮了目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)存在的問(wèn)題，如果能解決這些問(wèn)題，相信行業(yè)會(huì)獲得突破性的發(fā)展。
