北京時間4月10日消息，據(jù)國外媒體報道，《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版周一撰文稱，在首席執(zhí)行官斯科特·湯普森(Scott Thompson)的帶領(lǐng)下，雅虎即將進(jìn)行大規(guī)模的變革。這家公司當(dāng)前應(yīng)當(dāng)考慮終止與微軟的搜索廣告合作協(xié)議，并完全退出搜索廣告業(yè)務(wù)。以下為文章內(nèi)容摘要：
三年之前，雅虎與微軟簽署了搜索廣告合作協(xié)議，把搜索業(yè)務(wù)外包給了必應(yīng)。當(dāng)時，雅虎在網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場僅次于谷歌。許多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，這一交易將降低雅虎的支出(因為可以對搜索業(yè)務(wù)員工進(jìn)行裁員)，并提升雅虎的營收。因此這一交易在當(dāng)時被看作是一筆雙贏的交易。
但事實并非如此。如今，雅虎在網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場已經(jīng)落后于必應(yīng)，這意味著在該領(lǐng)域已經(jīng)失去了對命運(yùn)的控制權(quán)。而且這一交易并未讓公司的營收出現(xiàn)大幅上漲，或者讓支出出現(xiàn)大幅的下滑。事實上，雅虎的搜索廣告營收正呈自由落體下跌之勢。2011年，雅虎搜索廣告業(yè)務(wù)營收降至19億美元，較上年的32億美元下跌了41%。2010年，雅虎的搜索廣告業(yè)務(wù)下跌了7%。
2008年，雅虎的搜索廣告業(yè)務(wù)營收曾接近40億美元，占據(jù)該公司當(dāng)時總營收的52%。但是到了去年，搜索業(yè)務(wù)相關(guān)營收只占到了雅虎總營收的37%。與此同時，雅虎顯示廣告業(yè)務(wù)營收在過去的4年當(dāng)中一直持平。2008年，雅虎顯示廣告業(yè)務(wù)營收為20億美元，去年則為22億美元?？紤]到雅虎搜索廣告業(yè)務(wù)的自我毀滅，顯示廣告業(yè)務(wù)對該公司已經(jīng)變得更加重要。2011年，雅虎顯示廣告業(yè)務(wù)營收占據(jù)了該公司總營收的43%，遠(yuǎn)超過2008年時的28%。
新上任的湯普森將會如何處置搜索廣告業(yè)務(wù)?根據(jù)科技博客網(wǎng)站AllThingsDigital旗下BoomTown專欄的作者卡拉·斯維什爾(Kara Swisher)幾周前的報道，目前“所有的一切都擺在桌面上。”當(dāng)雅虎在周二召開全員大會時，湯普森可能會部分的宣布其新戰(zhàn)略。不過斯維什爾認(rèn)為，“雅虎可能會出售或重組其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，這可能會影響到至少1000名雅虎員工。另外，大約1500名與雅虎搜索業(yè)務(wù)相關(guān)的員工也將會受到影響，不過這取決于雅虎與微軟、谷歌最近的談判結(jié)果。”
雅虎放棄廣告技術(shù)業(yè)務(wù)雖然不可能獲取當(dāng)年全部的投資，追述到2007年雅虎當(dāng)時曾斥資5.24億美元收購了Right Media。但可以肯定的是，結(jié)果將會超過大多數(shù)人的預(yù)期。
截至目前，只有斯維什爾一人提到雅虎正在考慮終止與微軟的合作，并把搜索業(yè)務(wù)完全出售給谷歌。沒有人提及此事，可能是因為沒有人相信雅虎能這樣做。追述到2008年，當(dāng)年美國司法部以訴訟相威脅，制止了雅虎與谷歌可能達(dá)成的搜索廣告合作交易。微軟最終漁翁得利，與雅虎簽署了合作協(xié)議。但在約束期結(jié)束之后，雅虎當(dāng)前已經(jīng)能夠廢除與微軟之間的合作協(xié)議。
雅虎能否選擇與谷歌結(jié)盟?目前雅虎已在美國搜索廣告市場滑落至第三位，遠(yuǎn)沒有2008年時那么強(qiáng)大。因此與谷歌在現(xiàn)在進(jìn)行合作談判，不再會像當(dāng)年那樣引起美國司法部的極大關(guān)注。
雅虎能否與微軟重新就交易問題進(jìn)行談判?當(dāng)然，為什么不可以?對雅虎而言，與微軟的搜索廣告合作交易可謂是一個敗筆。從2009年至今，沒有一位雅虎股東從這一交易中獲得任何好處。依據(jù)斯維什爾的計算，雅虎目前仍有大約1500名搜索廣告業(yè)務(wù)員工，這還沒有把全職合同工計算在內(nèi)，且搜索廣告業(yè)務(wù)的營收增長快速的下滑。當(dāng)然，微軟最近還與雅虎續(xù)簽了交易。微軟為什么要這么做?因為這一交易有利于必應(yīng)，而不是雅虎。
以下為雅虎應(yīng)當(dāng)考慮完全退出搜索廣告業(yè)務(wù)的幾大原因：
--投資人已經(jīng)不再指望著搜索業(yè)務(wù)能夠提振雅虎股價。按照雅虎當(dāng)前的股價來看，雅虎整個核心業(yè)務(wù)的市值為負(fù)。這意味著雅虎可以完全關(guān)閉搜索業(yè)務(wù)。
--通過削減1500名全職搜索業(yè)務(wù)員工的工資，雅虎每年能夠立即節(jié)約大筆的支出。雅虎上周表示，該公司裁員2000人將為公司每年節(jié)約3.75億美元支出。再裁減1500名搜索業(yè)務(wù)員工，將為雅虎每年再節(jié)約3億美元支出。
--在未來幾年時間里，雅虎搜索業(yè)務(wù)可能會自然消亡。雅虎2008年的搜索業(yè)務(wù)營收為40億美元，去年已經(jīng)降至18億美元。
--雅虎的搜索廣告業(yè)務(wù)當(dāng)前可能已處于虧損之中。眾所周知，去年雅虎搜索業(yè)務(wù)的營收為18億美元，但是在向微軟支付分成，以及支付員工工資之后，該業(yè)務(wù)可能已經(jīng)出現(xiàn)了虧損。雅虎當(dāng)前已沒有必要再維持搜索業(yè)務(wù)運(yùn)營。
--關(guān)閉搜索廣告業(yè)務(wù)之后，雅虎應(yīng)集中精力用其搜索專利獲取更大的價值。請參閱AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)的戰(zhàn)略。AOL在周一把持有的部分專利出售給微軟，獲得了超過10億美元的現(xiàn)金。雅虎應(yīng)當(dāng)拍賣持有的搜索專利，谷歌、微軟和Facebook定然會參加競購。
--最后，完全退出搜索廣告業(yè)務(wù)并終止與微軟的搜索廣告合作關(guān)系，雅虎未來能夠在其它領(lǐng)域與谷歌建立更加緊密的關(guān)系。谷歌能夠幫助雅虎在其所有資產(chǎn)上銷售廣告。隨著谷歌核心業(yè)務(wù)增幅的放緩，對于這樣的合作谷歌一定會非常感興趣。
完全退出搜索廣告業(yè)務(wù)，對雅虎而言將會是一項非常大膽的舉措。
