目前，長(zhǎng)虹透出消息：長(zhǎng)虹旗下的壓縮機(jī)躍上全球第二位，國(guó)內(nèi)第一位。近年來(lái)，做彩電起家的長(zhǎng)虹擴(kuò)大白電產(chǎn)品線，包括廚衛(wèi)電器、小家電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線，逐漸構(gòu)建起了完整的白電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
按照長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)的發(fā)展模式，“壓縮機(jī)+整機(jī)”將會(huì)完全貫徹到今后的戰(zhàn)略建構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)和整機(jī)在集團(tuán)內(nèi)部的良好互動(dòng)。在白電行業(yè)增速明顯放緩的大背景下，長(zhǎng)虹控股的美菱電器和華意壓縮兩家上市公司發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)。業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)虹以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)進(jìn)行的黑白互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)模式是其秘密。
逆勢(shì)上揚(yáng)
數(shù)據(jù)顯示，2011年冰箱市場(chǎng)規(guī)模增速明顯放緩，全球冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)疲態(tài)，例如扎努西、恩布拉克等國(guó)外公司都出現(xiàn)了銷售下滑的現(xiàn)象，但華意壓縮卻逆勢(shì)上漲。據(jù)悉，去年長(zhǎng)虹銷售冰箱壓縮機(jī)突破2410萬(wàn)臺(tái)，今年有望突破2700萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年將成為全球第一。
據(jù)長(zhǎng)虹公司企劃部部長(zhǎng)劉海中介紹，目前白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為長(zhǎng)虹第二大銷售收入來(lái)源。長(zhǎng)虹在白電領(lǐng)域，除壓縮機(jī)以外，冰箱排名國(guó)內(nèi)第3位，出口第11位;空調(diào)國(guó)內(nèi)第8位。長(zhǎng)虹白電所屬的家用電器集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入137億元，同比增長(zhǎng)12%。合肥美菱、華意壓縮均取得了超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展速度，廣東數(shù)碼的品牌業(yè)務(wù)也取得了30%的高速增長(zhǎng)。
資料顯示，美菱電器及華意壓縮在被收購(gòu)后，有了不小的改變。美菱電器的主營(yíng)收入從2005年的20億增長(zhǎng)到2010年82億，5年增長(zhǎng)了4倍，利潤(rùn)從2005年的700余萬(wàn)增長(zhǎng)到2010年的3.7億，增長(zhǎng)約50倍;華意壓縮的主營(yíng)收入從2007年的26.6億大幅增長(zhǎng)到2010年的46.2億，產(chǎn)銷量從2007年的1000萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2010年的2000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)。
美菱電器成為長(zhǎng)虹整合其內(nèi)部白電資源的唯一運(yùn)作平臺(tái)。
與此同時(shí)，2011年1~5月，長(zhǎng)虹空調(diào)增長(zhǎng)46%，比同行業(yè)30%的增速還多15個(gè)百分點(diǎn);華意冰箱壓縮機(jī)出口份額占全國(guó)整體份額達(dá)到30%。據(jù)悉，長(zhǎng)虹正領(lǐng)銜修訂冰箱壓縮機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并參與全球冰箱技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)制訂。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)虹不僅在乎規(guī)模和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，更在乎白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)幾家企業(yè)能夠發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)。長(zhǎng)虹巨資增持美菱電器，融資12億元打造的三大擴(kuò)能工程即將完成，長(zhǎng)虹白電全產(chǎn)業(yè)鏈將全面向高端化轉(zhuǎn)型。
作為美菱定向增發(fā)募資12億元建設(shè)的三大擴(kuò)能工程之一，在去年1月24日，長(zhǎng)虹的白電冰柜基地一期工程就已建成投產(chǎn)，其可形成年產(chǎn)300升以下容量冰柜60萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，以及300升以上容量冰柜60萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，共計(jì)形成年產(chǎn)冰柜120萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力。
除此之外，目前，長(zhǎng)虹正有意將廚衛(wèi)業(yè)務(wù)打造成長(zhǎng)虹小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合平臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，為此，長(zhǎng)虹正在緊鑼密鼓地預(yù)謀行業(yè)并購(gòu)。長(zhǎng)虹廚衛(wèi)作為長(zhǎng)虹新興的高成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)，近三年來(lái)一直保持著高增長(zhǎng)幅度。
去年，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)營(yíng)收突破2億元大關(guān)，增長(zhǎng)率達(dá)到60%，預(yù)計(jì)三年后長(zhǎng)虹廚衛(wèi)年?duì)I收將有望突破10億元。
“長(zhǎng)虹在進(jìn)入白電后，長(zhǎng)虹很好的移植了之前在黑電上的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)專家梁振鵬說(shuō)道。
打通產(chǎn)業(yè)鏈
與黑電相比，利潤(rùn)高、市場(chǎng)需求大、技術(shù)更新較慢等諸多優(yōu)勢(shì)使白電為家電行業(yè)企業(yè)所看好。海爾、美的就是憑借白電發(fā)家并成長(zhǎng)為了千億企業(yè)。正是這個(gè)因素，越來(lái)越多的黑電企業(yè)進(jìn)軍到了白電產(chǎn)業(yè)。
“30年前長(zhǎng)虹是個(gè)軍工企業(yè)，14年前長(zhǎng)虹是個(gè)彩電企業(yè)，今天長(zhǎng)虹已經(jīng)是多元化的消費(fèi)電子內(nèi)容和服務(wù)提供商”，劉海中在談到外界對(duì)于長(zhǎng)虹形象認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變時(shí)如是說(shuō)。
長(zhǎng)虹最近的一次改革始于20世紀(jì)90年代，在當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰帶領(lǐng)下，長(zhǎng)虹開(kāi)始多元化擴(kuò)張，首先發(fā)展空調(diào)業(yè)務(wù)，并通過(guò)并購(gòu)重組，長(zhǎng)虹迅速躋身“白電新貴”。2005年，長(zhǎng)虹入駐美菱電器，2007年，長(zhǎng)虹收編華意壓縮。構(gòu)建了以“冰箱+壓縮機(jī)”為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)掌控上游核心部件，豐富與完善冰箱的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使冰箱行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局更為合理，降低制造成本，保證資源供應(yīng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。
梁振鵬表示，成功收編美菱電器和華意壓縮是長(zhǎng)虹打通以冰箱為龍頭、實(shí)現(xiàn)千億銷售規(guī)模白電產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵因素。
收購(gòu)后，收購(gòu)方與被收購(gòu)方很好地融合在一起，這使得被收購(gòu)企業(yè)起死回生，發(fā)展迅速。
長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理及家用電器產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)表示，美菱電器是華意壓縮最穩(wěn)定的終端客戶，而華意壓縮也將為美菱保證最穩(wěn)定的高效和變頻壓縮機(jī)的供應(yīng)，同時(shí)華意壓縮還可以通過(guò)更多客戶拓展保證自身效益發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹通過(guò)并購(gòu)以“拿來(lái)主義”的方式進(jìn)入白電產(chǎn)業(yè)是其擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)版圖效率最高的選擇，而且從并購(gòu)以來(lái)美菱電器和華意壓縮的發(fā)展情況來(lái)看，長(zhǎng)虹也交了很好的答卷，不僅用很短的時(shí)間順利完成了企業(yè)間的融合協(xié)調(diào)，而且美菱電器和華意壓縮都保持了較快發(fā)展。
除了已有的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線外，2007年，長(zhǎng)虹集團(tuán)在地處珠三角中山市南頭鎮(zhèn)運(yùn)籌建立長(zhǎng)虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地，主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品的，年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套。
2009年，長(zhǎng)虹將旗下的空調(diào)等自身的白電業(yè)務(wù)全面整合進(jìn)入美菱電器，實(shí)現(xiàn)白電生產(chǎn)、渠道、服務(wù)的全面整合。美菱電器以3.9億元將四川長(zhǎng)虹掛牌出售的旗下長(zhǎng)虹空調(diào)、中山長(zhǎng)虹資產(chǎn)收歸囊中，美菱電器成為長(zhǎng)虹整合其內(nèi)部白電資源的唯一運(yùn)作平臺(tái)。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次整合將旗下幾家白電公司在白電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，在產(chǎn)品線、營(yíng)銷渠道上進(jìn)行互補(bǔ)，增加旗下白電產(chǎn)業(yè)的整體盈利能力。
黑白互補(bǔ)
在黑電領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的管理、渠道、資金、文化，為美菱、華意的發(fā)展注入了“強(qiáng)心針”。一方面，通過(guò)制造、技術(shù)和品牌等市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以保證長(zhǎng)虹白電產(chǎn)業(yè)的盈利空間及盈利能力;另一方面，通過(guò)制造、銷售和品牌等協(xié)同效應(yīng)，使長(zhǎng)虹可以為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供智能家具產(chǎn)品，從而為長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁的原動(dòng)力。
對(duì)此梁振鵬表示，白電產(chǎn)品很容易在長(zhǎng)虹傳統(tǒng)的黑電渠道中配送，形成全產(chǎn)品線的整合渠道優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹的黑電和白電產(chǎn)品，在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、采購(gòu)體系等方面可以資源共享，相應(yīng)地降低整體運(yùn)作成本。產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)種類越多，長(zhǎng)虹集團(tuán)作為一個(gè)整體產(chǎn)品體系的提供商在跟國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)談判時(shí)更有議價(jià)能力，這樣也會(huì)相應(yīng)降低渠道上的成本。
劉海中認(rèn)為，與當(dāng)前一些公司推動(dòng)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)體系不同的是，以華意壓縮和美菱冰箱為主體打造的長(zhǎng)虹白電全產(chǎn)業(yè)鏈之外，將長(zhǎng)虹在智能化系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，構(gòu)建了一套“黑白產(chǎn)業(yè)融合、橫縱交互驅(qū)動(dòng)”的生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
長(zhǎng)虹的智能技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新能力，為美菱冰箱在智能化、信息化研發(fā)及制造方面提供技術(shù)升級(jí)平臺(tái);長(zhǎng)虹與美菱、華意在采購(gòu)、物流、營(yíng)銷、服務(wù)等方面的系統(tǒng)整合相互借力，在生產(chǎn)成本、治理水平、反應(yīng)速度、市場(chǎng)影響力等方面產(chǎn)生了共同應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)勢(shì)。
長(zhǎng)虹美菱專賣店就可證明這一點(diǎn)。2012年1月，全國(guó)最大的長(zhǎng)虹美菱專賣店開(kāi)店。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)虹在三四級(jí)市場(chǎng)的絕對(duì)渠道優(yōu)勢(shì)將隨著家電競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村而呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，長(zhǎng)虹美菱專賣店主要面向三四級(jí)市場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到80%?100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道，成為國(guó)內(nèi)渠道網(wǎng)絡(luò)的新星。
長(zhǎng)虹美菱專賣店提供“一站式”成套家電產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者獲得專業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，合作伙伴從銷售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)獲利，形成多贏的局面。
截至目前，長(zhǎng)虹累計(jì)建成3000家長(zhǎng)虹美菱專賣店，未來(lái)3?5年計(jì)劃建成一萬(wàn)家專賣店，成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的類連鎖銷售渠道，將為三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者源源不斷輸入最新的科技產(chǎn)品。長(zhǎng)虹美菱專賣店是長(zhǎng)虹實(shí)體渠道網(wǎng)絡(luò)的支撐。
智能未來(lái)
隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，智能平臺(tái)打造與智能應(yīng)用的拓展和智能控制的深入交互，將對(duì)智能白電與智能電視、智能手機(jī)等的互聯(lián)互通互控已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
“在這個(gè)背景下，未來(lái)長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)憑借長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與技術(shù)能力培育的優(yōu)勢(shì)，會(huì)有更大的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的突破，為消費(fèi)者提供更自在的生活體驗(yàn)。”劉海中說(shuō)。
在智能白電的突破，加速了長(zhǎng)虹白電轉(zhuǎn)型。
長(zhǎng)虹已經(jīng)逐步掌握變頻和精確溫控的控制技術(shù)、食品安全和健康管理的食品管理、動(dòng)漫3D顯示和顯示終端的顯示技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和多媒體娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等四大核心技術(shù)，并且“目前已經(jīng)擁有智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能變頻VRV多聯(lián)機(jī)組、智能廚衛(wèi)產(chǎn)品，將在2012年逐步應(yīng)用擴(kuò)展，并于2013年正式推向市場(chǎng)，形成競(jìng)爭(zhēng)力。”李進(jìn)說(shuō)。
劉海中透露，今年長(zhǎng)虹還將建設(shè)嘉興500萬(wàn)臺(tái)超高效變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)線，并在景德鎮(zhèn)新建600萬(wàn)高效變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)線，2013年投產(chǎn)后，長(zhǎng)虹旗下的華意壓縮整體生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)年產(chǎn)3000萬(wàn)?4000萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模處于即將邁入全球第一的壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其意義在高端壓縮機(jī)占比僅有10%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，顯而易見(jiàn)。
作為智能家居重要組成部分，智能廚衛(wèi)是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。智能長(zhǎng)虹廚衛(wèi)依托長(zhǎng)虹集團(tuán)在智能控制技術(shù)上的技術(shù)創(chuàng)新，打造出了領(lǐng)先行業(yè)的智能廚衛(wèi)綜合解決方案。
據(jù)介紹，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)業(yè)務(wù)雖然規(guī)模小但增長(zhǎng)較快，其未來(lái)目標(biāo)是行業(yè)前三，另外長(zhǎng)虹還打算將其作為泛小家電的發(fā)展平臺(tái)，廚衛(wèi)做成主業(yè)后，其他小家電在其上發(fā)展。
盡管如此，但是白電行業(yè)整體增長(zhǎng)萎縮的事實(shí)仍讓人為長(zhǎng)虹捏了一把汗。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一二級(jí)城市在以舊換新政策的刺激下，白電更新?lián)Q代的消費(fèi)需求已經(jīng)提前釋放，同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束也讓冰箱市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的行情受到影響。因此，面對(duì)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在進(jìn)行全國(guó)性的產(chǎn)能和垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，長(zhǎng)虹大規(guī)模的投入恐遭遇產(chǎn)能過(guò)剩的危險(xiǎn)。
對(duì)此梁振鵬表示，全球白電行業(yè)，特別是壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)向中國(guó)的梯級(jí)轉(zhuǎn)移仍在繼續(xù)，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及每年新增2000萬(wàn)城鎮(zhèn)人口都會(huì)帶來(lái)對(duì)家電產(chǎn)品的持續(xù)需求，長(zhǎng)虹仍有機(jī)會(huì)。
長(zhǎng)虹也注意到了這一點(diǎn)，它們也在積極搶占三四級(jí)市場(chǎng)。此外，長(zhǎng)虹方面還正在尋求發(fā)達(dá)國(guó)家制造轉(zhuǎn)移的OEM合作，擴(kuò)大ODM合作，完善全球產(chǎn)業(yè)布局。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)任人透露，除了持續(xù)加大對(duì)海內(nèi)白電市場(chǎng)的布局和拓展，近年來(lái)長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)還加大了對(duì)海外市場(chǎng)的布局，在歐洲、澳大利亞、印尼等國(guó)家推動(dòng)自主品牌業(yè)務(wù)的進(jìn)展，同時(shí)還積極發(fā)揮公司自身的優(yōu)勢(shì)承接全球ODM業(yè)務(wù)，并加快日本、大洋洲、東南亞、美洲等市場(chǎng)拓展，構(gòu)建全球化與全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化布局。
