曾幾何時(shí)，有人嘲諷蘋果公司前CEO喬布斯不過是個(gè)“賣手機(jī)”的，不過，現(xiàn)在沒有人再敢說這句話。近日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)之和僅為蘋果公司利潤(rùn)率的七成。
實(shí)際上，全球手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)，和50%的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)落入蘋果和三星兩家公司之手。有分析認(rèn)為，伴隨著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商將全部引入iPhone，運(yùn)營(yíng)商為蘋果打工的局面將進(jìn)一步強(qiáng)化。
數(shù)據(jù)：三大運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)為蘋果七成
近日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在收入上，中國(guó)移動(dòng)依靠6.5億用戶的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，2011年?duì)I業(yè)收入為5280億元。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的收入則分別為2449.43億元與2091.7億元。
不過有趣的是，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商總共近10億電信用戶，其利潤(rùn)率之和卻遠(yuǎn)遜蘋果一家。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)凈利潤(rùn)為人民幣1259億元，中國(guó)電信利潤(rùn)率為164.04億元，中國(guó)聯(lián)通42.3億元，三家運(yùn)營(yíng)商2011年利潤(rùn)總和為1465億元，僅為蘋果同期利潤(rùn)(2081億元)的7成。
三大運(yùn)營(yíng)商：熱衷話費(fèi)補(bǔ)貼蘋果三星
“由于需要大量的資金去補(bǔ)貼手機(jī)廠商，全球很多運(yùn)營(yíng)商實(shí)際上都是在為手機(jī)廠商打工。”一位業(yè)內(nèi)分析師如此表示，跟全球情況一樣，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商大量營(yíng)業(yè)收入均補(bǔ)貼給手機(jī)廠商，尤其是蘋果和三星等核心智能手機(jī)廠商。上周四，知名投資銀行瑞銀發(fā)布研究報(bào)告稱，蘋果公司和三星公司將獲得今年全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%，而營(yíng)收則占整個(gè)行業(yè)的超過50%。
根據(jù)瑞銀報(bào)告現(xiàn)實(shí)，三星和蘋果的利潤(rùn)總額正持續(xù)增長(zhǎng)。蘋果的利潤(rùn)率目前在手機(jī)廠商中處于領(lǐng)先。蘋果的手機(jī)銷量占整個(gè)行業(yè)的9%，但利潤(rùn)卻高達(dá)約75%。而緊隨其后的是三星公司——其利潤(rùn)率提升至接近20%。
瑞銀將蘋果2013年iPhone銷量預(yù)期由之前的1.495億部上調(diào)至1.565億部。瑞銀預(yù)計(jì)，蘋果計(jì)劃今年晚些時(shí)候發(fā)布第六代iPhone，目前正在進(jìn)行準(zhǔn)備工作。一旦第六代iPhone推出，大量運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼又將源源不斷流向蘋果和三星等手機(jī)廠商。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商：淪為運(yùn)營(yíng)商打工仔
不過，也并不是每一個(gè)跟運(yùn)營(yíng)商合作的手機(jī)廠商都有錢賺。據(jù)戰(zhàn)國(guó)策咨詢首席分析師楊群向記者表示，能在運(yùn)營(yíng)商身上大發(fā)其財(cái)?shù)氖謾C(jī)廠商，實(shí)際上也只有蘋果公司和三星等知名廠商。
據(jù)記者了解，截至2011年年底，國(guó)內(nèi)跟蘋果合作的運(yùn)營(yíng)商僅有中國(guó)聯(lián)通一家。但由于中國(guó)電信今年也開始啟動(dòng)與蘋果合作，而中國(guó)移動(dòng)在未來三年內(nèi)亦將引入蘋果iPhone，這意味著國(guó)內(nèi)兩大運(yùn)營(yíng)商將越來越多的話費(fèi)補(bǔ)貼貢獻(xiàn)給蘋果等手機(jī)廠商的局面將越來越嚴(yán)重。
與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)一些不知名手機(jī)品牌在與運(yùn)營(yíng)商合作的時(shí)候基本上完全處于被動(dòng)劣勢(shì)。“比如某家深圳國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，由于在談判中處于劣勢(shì)，必須跟運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)300萬臺(tái)以上的千元智能機(jī)，形成規(guī)模效應(yīng)以后，才有可能開始盈利。”楊群如此表示。
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蘋果嚴(yán)禁運(yùn)營(yíng)商促銷
“除了每年一次的蘋果官方調(diào)價(jià)促銷，不允許其他促銷手段。”據(jù)運(yùn)營(yíng)商人士近日透露，蘋果公司不允許合作運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行任何的促銷，這導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商版iPhone 4S價(jià)格很難下降。根據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士反映，由于蘋果公司堅(jiān)信蘋果的產(chǎn)品定位為“奢侈品”，因此禁止做任何的促銷活動(dòng)。“既然LV不搞促銷，蘋果也不會(huì)搞。”這也導(dǎo)致目前中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的蘋果手機(jī)無法與其寬帶捆綁銷售。
