當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日晚上9點(diǎn)(北京時(shí)間3月17日上午9點(diǎn))，繼國(guó)家形象片之后，又一個(gè)來(lái)自中國(guó)的形象片在被稱為“世界十字路口”的美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕亮相，吸引了數(shù)十萬(wàn)各國(guó)游客的駐足觀看。
與上次不同的是，此次形象片的主角是一家中國(guó)企業(yè)——珠海格力電器股份有限公司。
據(jù)悉，首次播出的格力形象片以介紹格力的企業(yè)理念和空調(diào)產(chǎn)品為主，傳遞了“中國(guó)的格力，世界的格力”的決心和信心，時(shí)長(zhǎng)30秒，播出頻率最高時(shí)為每天160次，最低時(shí)為每天40次，初定連續(xù)播出5年。格力電器由此成為在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放力度最大、播出時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)。
從2011年在美國(guó)成立分公司到如今形象片的上映，作為全球空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者和“中國(guó)創(chuàng)造”引領(lǐng)者，格力電器的國(guó)際化戰(zhàn)略再次邁出歷史性一步，這極大地顯示了中國(guó)企業(yè)搏擊國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大決心及遠(yuǎn)景規(guī)劃。
20年技術(shù)創(chuàng)新 格力領(lǐng)銜中國(guó)市場(chǎng)
成立于1991年的格力電器，歷經(jīng)20余年的不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者。從1995年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)17年位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一;從2005年至今，連續(xù)7年位居世界第一。
剛剛發(fā)布的格力電器2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2011年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入835.95億元，同比增長(zhǎng)37.48%;凈利潤(rùn)52.45億元，同比增長(zhǎng)22.67%，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。
對(duì)比格力電器最近十年的業(yè)績(jī)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的年均增長(zhǎng)幅度在30%左右。
產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，格力電器之所以能持續(xù)增長(zhǎng)，源于格力電器一直以來(lái)對(duì)技術(shù)和品質(zhì)不懈追求。
作為中國(guó)家電行業(yè)年科研投入最高的企業(yè)，格力電器目前已經(jīng)擁有技術(shù)專利超過(guò)5000項(xiàng)，其中發(fā)明專利710多項(xiàng)，自主研發(fā)的高效直流變頻離心式冷水機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290(丙烷)環(huán)?？照{(diào)等一系列國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，填補(bǔ)了眾多行業(yè)空白。其中，1赫茲變頻技術(shù)榮獲2011年度國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，一舉將中國(guó)自主研發(fā)的變頻技術(shù)超越了國(guó)際同行水平，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)1赫茲低頻運(yùn)行;高效直流變頻離心機(jī)組獲了周遠(yuǎn)院士、江億院士、陶文銓院士、王浚院士、饒芳權(quán)院士在內(nèi)的鑒定專家組的高度認(rèn)可，它比普通離心機(jī)組節(jié)能40%以上，機(jī)組效率提升65%以上，年節(jié)約電費(fèi)高達(dá)百萬(wàn)元，是迄今為止最節(jié)能的大型中央空調(diào)。
憑借不斷的創(chuàng)新與突破，格力電器近年來(lái)在家用和商用空調(diào)領(lǐng)域全面發(fā)力。來(lái)自暖通空調(diào)資訊2011中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告顯示，格力中央空調(diào)在2011年度的市場(chǎng)占有率達(dá)到11.4%，繼續(xù)位居國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。
輸出“中國(guó)創(chuàng)造” 格力發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)
如同美國(guó)蘋(píng)果公司一樣，創(chuàng)新源泉在美國(guó)，產(chǎn)品制造遍布世界，如今人們更樂(lè)意將它定義為“世界的蘋(píng)果”。
格力電器也早早認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。早在十年前，當(dāng)別的企業(yè)還熱衷于向世界簡(jiǎn)單輸出傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”產(chǎn)品時(shí)，格力電器已經(jīng)致力于將“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值輸向國(guó)際市場(chǎng)。
2001年，格力電器第一個(gè)海外生產(chǎn)基地在巴西竣工投產(chǎn)，全部生產(chǎn)自主研發(fā)的格力空調(diào)，主要銷往巴西及南美市場(chǎng)。隨后，格力巴基斯坦、越南生產(chǎn)基地相繼竣工投產(chǎn)。與其他企業(yè)海外投資不同的是，格力海外生產(chǎn)基地主要以輸出技術(shù)和管理為主。
2011年6月，格力電器美國(guó)分公司在美國(guó)加利福尼亞州工業(yè)市正式成立。
在成立儀式上，格力電器總裁董明珠表示，在節(jié)能環(huán)保的時(shí)代，格力電器希望在環(huán)境保護(hù)方面發(fā)揮積極作用。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們的產(chǎn)品不僅要大量出口，而且要被國(guó)外當(dāng)作高檔產(chǎn)品。”
對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持，也成就了格力電器在海外市場(chǎng)的成功。2011年上半年，格力海外銷售額達(dá)92.9億元，占全部銷售額的24.39%，同比增長(zhǎng)達(dá)61.78%。不僅如此，格力中央空調(diào)還得到了眾多高規(guī)格國(guó)際賽事的青睞，連續(xù)中標(biāo)2010年南非“世界杯”主場(chǎng)館、2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)配套工程等。
如今，格力在全球已經(jīng)擁有2億用戶，其自主品牌空調(diào)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在渠道建設(shè)方面，它已在海外開(kāi)設(shè)了多家銷售公司以及500多家專賣(mài)店。
站在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，格力電器有了進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的決心和目標(biāo)。如果說(shuō)成立美國(guó)分公司是格力電器進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的沖鋒號(hào)，如今在“世界十字路口”上演“格力形象大片”則是向世界宣告，在全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云跌宕的今天，中國(guó)的格力正準(zhǔn)備逆勢(shì)而為，在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)奪更大的話語(yǔ)權(quán)，提振中國(guó)企業(yè)搏擊國(guó)際市場(chǎng)的信心?？梢源_信的是，如此重磅的形象廣告投放，對(duì)于建立格力強(qiáng)大的品牌形象將產(chǎn)生巨大推力，意味著格力國(guó)際化戰(zhàn)略全面提速。
“兩會(huì)”期間，董明珠在接受媒體采訪時(shí)明確表示，2012年沖擊千億的銷售目標(biāo)不會(huì)改變，在歐美市場(chǎng)，格力今年將有新的動(dòng)作。
紐約時(shí)代廣場(chǎng)是美國(guó)紐約市曼哈頓的一塊街區(qū)，被稱為“世界的十字路口”，是全球最繁華的商業(yè)和購(gòu)物中心，也是備受國(guó)際企業(yè)青睞的形象展示地。
