新冷年市占率屢創(chuàng)新高
日前，產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布了2011年12月變頻空調(diào)研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月格力變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高。進(jìn)入2012冷年，格力已連續(xù)五個(gè)月以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑變頻市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著行業(yè)增長(zhǎng)壓力高峰的過(guò)去，未來(lái)格力將成為行業(yè)復(fù)蘇與升級(jí)的最大受益者。
變頻化已被公認(rèn)為是當(dāng)前及今后一段時(shí)期空調(diào)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的主流方向。得益于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提升，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求正推動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷深化，突出反映為變頻空調(diào)在家用空調(diào)總銷量中占比穩(wěn)步上升。即便在近期行業(yè)調(diào)整過(guò)程中，變頻空調(diào)也表現(xiàn)出了相比定頻產(chǎn)品更強(qiáng)的增長(zhǎng)粘性。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線之前公布的數(shù)據(jù)，2011年12月份，我國(guó)家用空調(diào)總銷量610.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20%，其中內(nèi)銷324.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22%。然而，產(chǎn)業(yè)在線日前公布的變頻空調(diào)研究報(bào)告卻顯示，2011年12月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷售總量為246.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%。其中內(nèi)銷213.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.6%。全年來(lái)看，2011年我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)銷過(guò)億臺(tái)，全年累計(jì)總銷量同比增長(zhǎng)15%，其中內(nèi)銷增長(zhǎng)17%，同期家用變頻空調(diào)總銷量為3213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.6%，其中內(nèi)銷總量為2563.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)124.7%，銷售增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了家用空調(diào)行業(yè)整體水平。
在定頻與變頻此消彼長(zhǎng)之間，空調(diào)變頻化趨勢(shì)愈發(fā)明朗。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2011年全年變頻空調(diào)銷量在行業(yè)總銷量中占比提升至29.6%，而這一趨勢(shì)還在不斷強(qiáng)化。2012新冷年的頭五個(gè)月，這一占比已達(dá)到37.8%，其中2011年12月月度占比已跨過(guò)40%關(guān)口，達(dá)到40.4%。可以說(shuō)，未來(lái)得變頻者得天下。
而依靠技術(shù)與渠道優(yōu)勢(shì)，變頻市場(chǎng)注定仍將是行業(yè)龍頭企業(yè)的“天下”。目前，市場(chǎng)前三大品牌合計(jì)份額超過(guò)七成，基本復(fù)制了定頻市場(chǎng)的“寡頭”格局。其中，格力變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率已超過(guò)50%，一家獨(dú)大的特征不斷凸顯。
從2011年開(kāi)始，格力變頻空調(diào)的銷量開(kāi)始井噴。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2011年全年格力變頻空調(diào)銷售量總計(jì)為1209.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)185.28%;新冷年頭五月格力完成變頻空調(diào)銷售582.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)132.03%。其中，去年12月實(shí)現(xiàn)銷售130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)120.34%。
值得注意的是，由于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)出現(xiàn)不同程度放緩，2011年12月格力變頻空調(diào)市占率再創(chuàng)新高，達(dá)到52.65%，較行業(yè)第二、三名美的、海爾的合計(jì)市場(chǎng)份額仍高出26個(gè)百分點(diǎn)。
格力變頻空調(diào)銷量的井噴，主要得益于近年來(lái)其對(duì)變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌握和變頻產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，由此形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。日前，“格力變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用”榮獲了2011年國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。
據(jù)悉，格力變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)1赫茲低頻穩(wěn)定運(yùn)行。有行業(yè)專家指出，這是空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域一個(gè)歷史性的突破，不僅超越了國(guó)內(nèi)同行水平，也超越了國(guó)際同行水平。國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)是對(duì)格力電器堅(jiān)持自主研發(fā)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的極大認(rèn)可，這說(shuō)明格力電器不僅推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且引領(lǐng)了世界空調(diào)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
有行業(yè)分析人士表示，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)季度的庫(kù)存消化，當(dāng)前空調(diào)最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。可以預(yù)期，在行業(yè)增長(zhǎng)復(fù)蘇周期，憑借突出的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，格力空調(diào)將是最大的受益者。
