3月7日，蘋果CEO蒂姆。庫克在舊金山Y(jié)erba Buena中心發(fā)布第三代iPad和升級版Apple TV
蘋果為新iPad起的名字，就叫作“新iPad”。
更具體地說，其實(shí)只有“iPad”一詞。該公司第三代平板電腦的名字，違反了蘋果自己的按順序命名的傳統(tǒng)，而原本外界廣泛預(yù)期它會名叫“iPad 3”。
盡管第一代iPhone的后繼產(chǎn)品是iPhone 3G/3GS和iPhone 4/4S，iPad卻從“iPad 2”退回到與第一代同名的“iPad”一個(gè)詞。
這樣做讓很多人大失所望。不少人都不知道應(yīng)該如何稱呼這種新平板電腦。
“咱們坦率地說吧，‘新iPad’這個(gè)名字已經(jīng)是一個(gè)代價(jià)高達(dá)100億美元的大錯(cuò)，這是蒂姆。庫克時(shí)代的一大臭招，而這一時(shí)代才剛剛開始1小時(shí)。”一位用戶在推特上發(fā)帖說。
另一位也質(zhì)疑：“證實(shí)一下：蘋果打造出一款新iPad，卻不肯給它一個(gè)真正的名字，只是把它改回原名?”
在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾。席勒透露，蘋果之所以選擇這個(gè)名字，是“不喜歡讓人容易預(yù)見”。
這一簡短的回應(yīng)，并沒有說出重返舊名背后的基本邏輯和品牌經(jīng)營思路：蘋果只用一個(gè)簡單的單詞，是在向消費(fèi)者暗示，他們應(yīng)將iPad當(dāng)作PC的王位繼承人，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了它與競爭產(chǎn)品的區(qū)別。
雖然蘋果iOS產(chǎn)品的每一個(gè)版本各有不同后綴，它的歷代個(gè)人電腦卻沿用相同的名字。2008年首次推出的MacBook Air和其他各款筆記本電腦都是如此：不管屏幕是11英寸還是13英寸，處理器是Core i5或i7，內(nèi)存是2GB或4GB，名字統(tǒng)統(tǒng)保持不變。類似地，蘋果iMac的名字也沿用了10多年。
將最新iPad稱為“iPad”，使這種平板電腦更直接地聯(lián)系蘋果的PC主力產(chǎn)品，暗示這種機(jī)器不應(yīng)只被當(dāng)作一種附屬品，而是一種應(yīng)該被依賴很多世代的產(chǎn)品，是PC的替代物。“iPad”也把人們的關(guān)注焦點(diǎn)，從這種機(jī)器的演進(jìn)過程轉(zhuǎn)移到強(qiáng)調(diào)它的自成一類。
蘋果CEO庫克宣稱，蘋果“把腳牢牢站立在后PC的未來中”，并提到該公司76%的營收來自iOS設(shè)備的銷售。iPad的名稱是蘋果重申這一策略的又一種方式。
蘋果使用只有一個(gè)單詞的“iPad”，也是為了顯示與越來越龐雜的安卓平板的差別。后者的名字已經(jīng)變得像英國貴族的稱號那樣錯(cuò)綜復(fù)雜且難以記憶。
在被推崇為iPad替代選項(xiàng)的平板電腦中，包括頗受好評的“華碩Eee Pad變形金剛豪華版”、“華碩Eee Pad Sliker SL 101”，這兩種型號的機(jī)器都可圈可點(diǎn)，但名字佶屈聱牙，讓人叫不出口。
三星則使用一套帶小數(shù)點(diǎn)的命名體系，以區(qū)分其“Galaxy Tab”(銀河系平板)的不同版本：Galaxy Tab 7.7，7.0 Plus，8.9，10.1等等。
iPad的簡單名稱不僅使它容易記憶，也暗示蘋果的平板電腦是獨(dú)一無二的。
麥當(dāng)娜不需要姓氏，iPad似乎也不需要。
