新一代iPad，并沒有如預(yù)期般被命名為iPad 3或iPad HD，而是簡單地被稱為“the new iPad”，香港官網(wǎng)譯名為“全新iPad”。消費者此時反而不習(xí)慣了，仿佛剛出生的嬰兒還沒有起名字，一直被人稱為“寶寶”。實際上，這樣的命名方式對蘋果來說已不是嘗新，早在15年前，當(dāng)喬布斯在1997年重新掌舵蘋果時，他就開始了這種簡化的命名方式。
80年代蘋果產(chǎn)品的命名
80年代，蘋果的主流產(chǎn)品是Apple II系列。第一款A(yù)pple II是在70年代末推出，隨后蘋果陸續(xù)推出更新，每一款更新都在Apple II后加上一個字母后綴，代表不同的產(chǎn)品。最先出來的是Apple II+，隨后是增強(qiáng)版的Apple IIe(e代表英文enhanced)，接著是簡單緊湊版的Apple IIc(c代表英文compact)，最后是16位的Apple IIGS(G是強(qiáng)調(diào)該機(jī)的圖形顯示性能Graphic，S強(qiáng)調(diào)音質(zhì)效果Sound)。
到了Apple III系列的第二次更新時(第一次更新依然是Apple III+)，命名規(guī)則被Lisa打破，Lisa是喬布斯為女兒取的名字。Lisa的更新版本已經(jīng)不再遵循Apple III的命名規(guī)律，換成了Macintosh XL。
Macintosh真正命名規(guī)則始于Macintosh 512K，前代為Macintosh 128K，512K代表Macintosh的RAM。后來，Macintosh進(jìn)行了一次重大更新，因此以“Macintosh Plus”為名，接著推出Macintosh SE(SE是指SystemExpansion系統(tǒng)擴(kuò)充，這是首款帶有插槽的Macintosh)。喬布斯被排擠離開蘋果的第二年，新款Macintosh命名Macintosh II。
90年代瘋狂的命名法
80年代末，蘋果推出的Macintosh II系列更新繼續(xù)遵循喬布斯的簡化命名法，直到90年代初，蘋果推出全新的系列：MacintoshLC和MacintoshClassic，前者是針對教育和低端市場，LC代表英文Low Cost Color，后者針對高端市場，包括Macintosh IIx、IIcx、IIci、IIfx、IIsi、IIvi和IIvx。
90年代的蘋果產(chǎn)品命名規(guī)則變得非常復(fù)雜，令人難以理解，各種互相重疊的型號，各種名稱代表不同的配置和系統(tǒng)。
喬布斯回歸 恢復(fù)簡化命名法
1997年，喬布斯重新掌握蘋果的管理權(quán)，他迅速取消Macintosh復(fù)雜的型號命名法，恢復(fù)簡化的命名規(guī)則，以Power Macintosh G3作為新命名規(guī)則的實施， 還有它的繼承者PowerBook G3，兩者都強(qiáng)調(diào)了第三代新的PowerPC芯片。
1998年，喬布斯推出iMac，1999年推出消費級的iBook上網(wǎng)本。后代產(chǎn)品繼續(xù)沿用前代的名稱，只不過用G4、G5……來代表更新?lián)Q代，但每一代的Mac都不再擁有自己獨特的名稱。相反，iMac和PowerBook通常已發(fā)布時間作為自己的稱呼，如iMac 2006年初。在向公眾宣傳時，蘋果介紹新款iMac為“the latest iMac”，最新款的iMac。
2005年，當(dāng)換成英特爾的處理器時，蘋果產(chǎn)品命名方式就更加簡單了，比如“the new iMac”、“the new Mac nini”，MacBook、MacBook Pro、Mac Pro、Xserve和MacBook Air系列新機(jī)型。這些叫法都不會涉及到它們采用的處理器，也聯(lián)系不上它們的一些特征。
實際上，顧客購買Mac，一般只是先看機(jī)子的外觀，然后是屏幕的大小，或按照自己的需求購買相應(yīng)的配置，很少有顧客會根據(jù)產(chǎn)品的型號來購買。因此，喬布斯不再以產(chǎn)品的規(guī)格縮寫來命名，而是簡單地通過產(chǎn)品外觀，或者購買人群的分類，來進(jìn)行命名，比如Mac Mini(采用了其小巧特征)，還有后綴為Pro的產(chǎn)品，因購買此類產(chǎn)品的大多是專業(yè)人士。
iPod和iOS設(shè)備
1999年，蘋果推出iPod，此后繼續(xù)用“the newiPod”來連續(xù)介紹幾代的iPod，直到出現(xiàn)iPod Classic，用來區(qū)分外觀的iPod mini(iPod nano)，還有簡單版的iPod shuffle。但此后，每出現(xiàn)新一代時，蘋果都保留這些名稱，不會在名稱后面添加阿拉伯?dāng)?shù)字，或者與芯片有關(guān)的字母。不過2004年有過一次例外，第四代iPod命名iPod Photo，不過這款產(chǎn)品的壽命不長。到第五代時又恢復(fù)到iPod，第五代產(chǎn)品首次添加視頻功能，好在蘋果回避了iPod Video這個命名。
2007年，蘋果首推iPhone。iPod touch也全新登場。iPhone的后代命名體現(xiàn)出各自的特征，如iPhone 3G(首款支持3G的iPhone)、iPHone 3GS(Speed速度的提升)、iPhone 4和iPhone 4S(速度的提升)。但iPod touch沒有以特征來命名，而是按照第幾代或哪一年發(fā)布來稱呼。
為什么iPhone為什么不繼續(xù)非常簡單的命名呢?因為，與iPod touch不同，蘋果在發(fā)布新一代iPhone時，仍在市場銷售上一代iPhone，甚至更老款的iPhone。而蘋果每年只銷售一款iPod touch，也就是當(dāng)年最新發(fā)布的那款。
iPad的命名取兩者的優(yōu)點，一來，蘋果用非常簡化的“the new iPad”命名新一代iPad，二來，蘋果沒有終止銷售上一代iPad。這也意味著，在iPod touch、Mac系列穩(wěn)定命名“the new xxx”后，蘋果如今在iPad沿用“the new xxx”的規(guī)律，接下來，蘋果可能還會在iPhone遵循這樣的規(guī)律。因此，我們可以猜測到，下一代iPhone可能不叫“iPhone 5”，也不叫“iPhone Plus”，而是“the new iPhone”。
這樣一切歸簡的命名規(guī)律有利于減少消費者的困惑，顧客不再需要記住3G、3.5G或4G的命名，而只需要記住“the new xxx(新款xxx)”。對于蘋果來說的好處是，蘋果可以集中精力推廣他們簡單的幾個品牌名“iPhone”或“iPod touch”或“iPad”，使這些名稱更易于在消費者的心中留下深刻的印象。
