北京時間3月6日消息，據(jù)國外媒體報道，亞馬遜網(wǎng)站在產(chǎn)品頁面底部投放的第三方廣告和鏈接帶來的廣告營收正快速增長而且潛力無限。消息人士稱，亞馬遜去年的廣告營收已經(jīng)超過10億美元，其產(chǎn)品搜索服務(wù)可能會對谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)造成很大威脅。
谷歌絕大多數(shù)營收來自相對較少的一部分搜索查詢，特別是對特定產(chǎn)品的搜索。只要消費(fèi)者在谷歌上搜索產(chǎn)品，谷歌不用關(guān)心最終是哪個商家賣出了產(chǎn)品，因為無論如何谷歌都能獲得收入。
然而，過去十年，除了出售自家和第三方合作商家的商品外，亞馬遜還悄悄向其他未合作的第三方商家出售網(wǎng)站上的廣告位和鏈接。它將這些鏈接和廣告置于產(chǎn)品頁面底部，且它們谷歌搜索結(jié)果更為直觀和有針對性。
這些鏈接和廣告比谷歌許多廣告的針對性更強(qiáng)，信息量更大。它們在用戶進(jìn)行詳細(xì)和高度相關(guān)的購物搜索過程中查看的頁面上顯示。
毋庸多言，亞馬遜每獲得一美元廣告收入，谷歌就失去了潛在的一美元。
過去幾年，許多業(yè)內(nèi)人士表示谷歌對來自亞馬遜的競爭威脅越來越擔(dān)憂。亞馬遜正在積極拓展廣告業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)消息人士稱，去年其廣告營收已超過10億美元。相比谷歌400多億美元的營收，這顯得有點(diǎn)微不足道，但亞馬遜的廣告營收流可能在非常快地增長。鑒于亞馬遜作為全球頭號電子商務(wù)網(wǎng)站的地位，這一增長潛力很可能極為巨大。
同時，對于亞馬遜，廣告營收的價值非常明顯：
首先，相對于亞馬遜的核心電子商務(wù)業(yè)務(wù)，它的利潤率超高(在現(xiàn)有頁面上放置鏈接和廣告幾乎不用成本)。
第二，這些廣告和鏈接時亞馬遜的網(wǎng)頁對買家更為實用，這使亞馬遜網(wǎng)站成為更為實用的目的訪問網(wǎng)站。以前，一些人上亞馬遜的網(wǎng)站研究產(chǎn)品，然后到谷歌上搜索到哪里購買更便宜。現(xiàn)在，這些都可以在亞馬遜上完成。
