小米手機(jī)8日舉行了新聞發(fā)布會，預(yù)告3月將發(fā)布小米手機(jī)電信版，定價(jià)2199元，同時(shí)表示2月16日發(fā)布該款產(chǎn)品的首發(fā)紀(jì)念版并僅售1699元，還附贈銀質(zhì)勛章和小米董事長“雷布斯”雷軍親筆簽名的VIP后蓋。
一會兒說是3月，一會兒又是2月16日;一會兒說是2199元，一會兒又是1699元，明眼人都知道小米又在做營銷了，幾乎分毫不差地追隨著蘋果的營銷軌跡。當(dāng)然，唯一不同的是，蘋果不會降價(jià)出售紀(jì)念版產(chǎn)品，而小米公司，則宣布“不管現(xiàn)在，還是將來，都不會依靠硬件賺錢”。
不靠硬件賺錢，言下之意就是不賺錢賣手機(jī)，網(wǎng)上很多人表示不相信， 筆者倒是寧可信之——— 手機(jī)就擺在那里，產(chǎn)業(yè)內(nèi)上游供貨價(jià)格幾乎都是透明的，一拆解BOM成本就出來了，雷軍沒有必要這樣騙人吧。筆者好奇的是，不靠硬件賺錢，小米怎么賺錢，它將來還是否會繼續(xù)運(yùn)作小米2，、小米3，小米n?
小米不打算靠硬件賺錢，理由是自己始終是“互聯(lián)網(wǎng)公司”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司好多都在切入手機(jī)業(yè)務(wù)尤其是智能手機(jī)，除小米之外，還有騰訊推出了QQ手機(jī)，淘寶推出了阿里云手機(jī)并打算并購天宇朗通，盛大也將推出盛大手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)切入智能手機(jī)業(yè)務(wù)可以說是形式所必然，因?yàn)橐郧?，互?lián)網(wǎng)公司主要針對的是PC用戶，而現(xiàn)在尤其是將來，用戶更多會使用兩類終端訪問互聯(lián)網(wǎng)：PC更多成為辦公室用具或者大的文字處理工具，而短小信息的瀏覽，郵件等一般的信息處理，尤其是社交類的娛樂類的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，會逐漸落到隨時(shí)掌握的智能手機(jī)上。從這個(gè)角度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果還不去向手機(jī)終端滲透，就沒有好的未來。
但是，向手機(jī)端滲透的方法并不只有推出自己的智能手機(jī)產(chǎn)品一種，甚至，自己推手機(jī)都未必是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的最好方法。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眾多，業(yè)務(wù)也很多，很難說一家企業(yè)就能滿足一個(gè)用戶所有的業(yè)務(wù)需求，像蘋果那樣。而如果用戶還是用你推出的手機(jī)去開放平臺下載業(yè)務(wù)，就像普通智能手機(jī)一樣，那么作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不賺錢推出自己的手機(jī)就沒有意義。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和硬件業(yè)務(wù)嫁接得最好的企業(yè)是蘋果。蘋果的iPhone手機(jī)做得很好，有很多用戶專門為了硬件而掏腰包;蘋果的業(yè)務(wù)做得也很好，無論是蘋果公司自己還是開發(fā)者，都可以憑業(yè)務(wù)賺錢。但是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有哪一家有蘋果那樣的硬件設(shè)計(jì)、研發(fā)能力和平臺掌控、業(yè)務(wù)布局實(shí)力?所以筆者認(rèn)為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從戰(zhàn)略上說是對的，但是自己做手機(jī)，從戰(zhàn)術(shù)或選擇路徑上看，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)開放的時(shí)代來說似乎有點(diǎn)舍近求遠(yuǎn)。
當(dāng)然，小米手機(jī)又是另外一個(gè)故事。和騰訊、淘寶、盛大不同，小米在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名度遠(yuǎn)不如上述公司，作為剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)公司，小米通過“小米手機(jī)”進(jìn)行了一場很好的營銷活動(dòng)，擴(kuò)大了知名度，帶動(dòng)了小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，即便“不賺錢”其實(shí)也已經(jīng)賺到了其他東西。但是長久而言，小米將以什么盈利，商業(yè)模式是什么，“不賺錢”的手機(jī)是否還會繼續(xù)推陳出新賣下去，這些都值得好好探討。我們關(guān)注小米手機(jī)進(jìn)行時(shí)，更關(guān)注小米手機(jī)未來式。
