小米手機8日舉行了新聞發(fā)布會，預(yù)告3月將發(fā)布小米手機電信版，定價2199元，同時表示2月16日發(fā)布該款產(chǎn)品的首發(fā)紀念版并僅售1699元，還附贈銀質(zhì)勛章和小米董事長“雷布斯”雷軍親筆簽名的VIP后蓋。
一會兒說是3月，一會兒又是2月16日;一會兒說是2199元，一會兒又是1699元，明眼人都知道小米又在做營銷了，幾乎分毫不差地追隨著蘋果的營銷軌跡。當(dāng)然，唯一不同的是，蘋果不會降價出售紀念版產(chǎn)品，而小米公司，則宣布“不管現(xiàn)在，還是將來，都不會依靠硬件賺錢”。
不靠硬件賺錢，言下之意就是不賺錢賣手機，網(wǎng)上很多人表示不相信， 筆者倒是寧可信之——— 手機就擺在那里，產(chǎn)業(yè)內(nèi)上游供貨價格幾乎都是透明的，一拆解BOM成本就出來了，雷軍沒有必要這樣騙人吧。筆者好奇的是，不靠硬件賺錢，小米怎么賺錢，它將來還是否會繼續(xù)運作小米2，、小米3，小米n?
小米不打算靠硬件賺錢，理由是自己始終是“互聯(lián)網(wǎng)公司”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司好多都在切入手機業(yè)務(wù)尤其是智能手機，除小米之外，還有騰訊推出了QQ手機，淘寶推出了阿里云手機并打算并購天宇朗通，盛大也將推出盛大手機。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入智能手機業(yè)務(wù)可以說是形式所必然，因為以前，互聯(lián)網(wǎng)公司主要針對的是PC用戶，而現(xiàn)在尤其是將來，用戶更多會使用兩類終端訪問互聯(lián)網(wǎng)：PC更多成為辦公室用具或者大的文字處理工具，而短小信息的瀏覽，郵件等一般的信息處理，尤其是社交類的娛樂類的互聯(lián)網(wǎng)體驗，會逐漸落到隨時掌握的智能手機上。從這個角度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果還不去向手機終端滲透，就沒有好的未來。
但是，向手機端滲透的方法并不只有推出自己的智能手機產(chǎn)品一種，甚至，自己推手機都未必是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的最好方法?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)眾多，業(yè)務(wù)也很多，很難說一家企業(yè)就能滿足一個用戶所有的業(yè)務(wù)需求，像蘋果那樣。而如果用戶還是用你推出的手機去開放平臺下載業(yè)務(wù)，就像普通智能手機一樣，那么作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不賺錢推出自己的手機就沒有意義。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和硬件業(yè)務(wù)嫁接得最好的企業(yè)是蘋果。蘋果的iPhone手機做得很好，有很多用戶專門為了硬件而掏腰包;蘋果的業(yè)務(wù)做得也很好，無論是蘋果公司自己還是開發(fā)者，都可以憑業(yè)務(wù)賺錢。但是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有哪一家有蘋果那樣的硬件設(shè)計、研發(fā)能力和平臺掌控、業(yè)務(wù)布局實力?所以筆者認為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)從戰(zhàn)略上說是對的，但是自己做手機，從戰(zhàn)術(shù)或選擇路徑上看，在這個產(chǎn)業(yè)開放的時代來說似乎有點舍近求遠。
當(dāng)然，小米手機又是另外一個故事。和騰訊、淘寶、盛大不同，小米在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名度遠不如上述公司，作為剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)公司，小米通過“小米手機”進行了一場很好的營銷活動，擴大了知名度，帶動了小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，即便“不賺錢”其實也已經(jīng)賺到了其他東西。但是長久而言，小米將以什么盈利，商業(yè)模式是什么，“不賺錢”的手機是否還會繼續(xù)推陳出新賣下去，這些都值得好好探討。我們關(guān)注小米手機進行時，更關(guān)注小米手機未來式。
