最近幾年中，SEO一直是網(wǎng)絡(luò)媒體和站長的熱門話題，如果將自己的頁面優(yōu)化到搜索引擎第一頁將會帶來大量流量。隨著社交網(wǎng)站的崛起，這一局面正在被打破，當(dāng)前很多主流網(wǎng)站的“社會化分享流量”已經(jīng)超過“搜索引擎流量”，成為各大網(wǎng)站流量主要來源，而微博平臺也成為了社會化分享第一平臺。
作為國內(nèi)最大的微博平臺，新浪微博日前推出“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”( http://weibo.com/z/broad/)。該榜單由微博賬號登陸網(wǎng)站人氣榜、分享到微博網(wǎng)站人氣榜、回流點(diǎn)擊量網(wǎng)站人氣榜、覆蓋度網(wǎng)站人氣榜、傳播力網(wǎng)站人氣榜、活躍度網(wǎng)站人氣榜六個子榜單構(gòu)成，從接入影響力和官微影響力方面對各大網(wǎng)站進(jìn)行了全面分析。
新型電商網(wǎng)站異軍突起
以“賬號登陸網(wǎng)站人氣榜”為例，電子商務(wù)與電子商務(wù)導(dǎo)航類網(wǎng)站在該榜單上獨(dú)占鰲頭，排名前兩位的“美麗說”和“蘑菇街”幾乎依靠社會化分享媒體成長，新浪微博在其發(fā)展過程中起了舉足輕重的作用。簡單分析上述兩大網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)友通過新浪微博賬號登陸“蘑菇街”，網(wǎng)站會為其推薦已經(jīng)開通蘑菇街的新浪微博好友，這簡化了關(guān)注流程，減少了用戶交互的成本，符合網(wǎng)站用戶交互的需求，從而提高了用戶粘性。
新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，上述網(wǎng)站用戶的分享與交流通過微博平臺放大，全面提升了影響力，而微博得益于這些優(yōu)秀的內(nèi)容交流與分享，提高了用戶的使用興趣，從而形成了雙贏的局面。他指出，其他類似的網(wǎng)站，應(yīng)該考慮如何采取良好的圖標(biāo)布局、清晰的提示信息等方法，引導(dǎo)用戶通過微博或其他社會化網(wǎng)絡(luò)平臺賬號進(jìn)行登陸。
微博平臺降低推廣成本
根據(jù)電商企業(yè)最為看重的回流量，新浪微博發(fā)布了“回流點(diǎn)擊量網(wǎng)站人氣榜”，淘寶網(wǎng)毫無懸念地站在了榜首。另一家上榜的網(wǎng)站51返利網(wǎng)對很多人來說則有點(diǎn)陌生。
通過體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，用戶通過51返利網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物，會得到一定程度的現(xiàn)金/積分返利，這種基于CPS(Cost Per Sales)的商業(yè)模式曾經(jīng)獲得“2011年21世紀(jì)中國最佳商業(yè)模式”獎。從實(shí)際效果看，51返利網(wǎng)最大的特點(diǎn)在于其為電商網(wǎng)站帶來的超高用戶轉(zhuǎn)化率，據(jù)公開報(bào)道的數(shù)據(jù)，該網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高達(dá)35%。而這其中，微博等社會化平臺大大降低了其推廣成本，并且加快了用戶增長的速度。通過觀察同時可以發(fā)現(xiàn)，51返利網(wǎng)的官方賬號雖然有300多萬的粉絲，但互動明顯不足，如果能夠和用戶多一些人性化的互動，其用戶粘性和轉(zhuǎn)化率有望實(shí)現(xiàn)大幅提升。
社會化分享以微博大
總的來看，入圍“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”的網(wǎng)站在微博平臺的使用上頗有心得，通過微博平臺幾何級放大了傳播的范圍及用戶交互的活躍程度，從而實(shí)現(xiàn)了“以微博大”的效果。
新浪微博上述負(fù)責(zé)人指出，縱觀“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”，其評選結(jié)果代表了社會化分享傳播過程中的三個步驟，即進(jìn)入平臺、信息分享和用戶回流，而不同的階段也具備各自的特點(diǎn)。在社會化分享傳播過程中，名氣越大的網(wǎng)站，用戶信任度越高，越愿意通過微博賬號登陸;能較好融入用戶日常生活的網(wǎng)站和內(nèi)容，更容易被用戶分享，但只有用戶感興趣的內(nèi)容才容易獲得回流。對于希望通過社會化平臺進(jìn)行傳播的網(wǎng)站，這些特點(diǎn)應(yīng)該引起足夠的重視，只有重視上述三個步驟中的特點(diǎn)，才能更好地?cái)U(kuò)大網(wǎng)站影響力。
