根據(jù)來自市場研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，按獨(dú)立訪問人數(shù)計算，到今年年底，F(xiàn)acebook將成為美國第二大視頻分享網(wǎng)站。種種現(xiàn)象表明，社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要途徑，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。
新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份;人人網(wǎng)以8000萬美元現(xiàn)金全資收購56網(wǎng);騰訊入資開心網(wǎng);搜狐視頻與MSN中國正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。越來越多的視頻網(wǎng)站希望通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量。
騰訊視頻通過平臺聯(lián)動，整合QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺，創(chuàng)造獨(dú)有的iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營模式，上線僅8個月就誕生20部熱播劇播放量過億的佳績，半年來月均覆蓋增長率達(dá)到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“我們有中國最大的IMQQ，SNS社區(qū)Qzone、朋友網(wǎng)，以及微博平臺，這對騰訊視頻的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。借助用戶的互動和社交行為，視頻內(nèi)容能夠進(jìn)行二次和多次傳播，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的效果。通過內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，營銷視頻可以在用戶關(guān)系鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點(diǎn)和受眾覆蓋，最重要的是通過社交關(guān)系鏈的圈子效應(yīng)，能夠?yàn)槠放普业侥繕?biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌營銷信息在大量曝光的同時實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化定位。”
業(yè)內(nèi)人士指出，火熱的社交網(wǎng)站正向傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行滲透，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑已逐漸浮出水面。
在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁面上可以看到，通過與騰訊微博、Qzone之間的聯(lián)動模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗(yàn)。實(shí)際效果顯示，該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬條內(nèi)容，在QQ空間產(chǎn)生10萬篇日志，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播價值和營銷效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道。
的確，騰訊視頻在母品牌騰訊的支持下，同騰訊微博、騰訊朋友和Qzone之間的聯(lián)動不僅為騰訊視頻提供了不少發(fā)展便利，同時也為整個視頻行業(yè)樹立了一種全新運(yùn)營理念。除了運(yùn)營之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主青睞。
日前騰訊視頻打出的全新iSEE精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略的重要組成部分就是視頻社交化。在騰訊視頻同騰訊微博、Qzone和朋友網(wǎng)互通的背景下，讓品牌傳播不在局限于視頻終端，而是從視頻端發(fā)起，通過騰訊視頻一鍵分享功能，使品牌出現(xiàn)在其他社交平臺中，讓用戶從一個被動接收品牌信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鬟f品牌信息。而社交平臺龐大的關(guān)系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標(biāo)受眾。
據(jù)尼爾森在一項(xiàng)與麥肯錫咨詢公司共同進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個新的電視節(jié)目初次開播的前幾個星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應(yīng)地提高1%的收視率。因此，如今逐漸形成的視頻社交化模式使視頻營銷產(chǎn)生了更多的想象空間。廣告主進(jìn)行視頻營銷，無非是看中了視頻網(wǎng)站龐大的用戶基礎(chǔ)。而以互動分享為最終條件的視頻社交化模式，無疑增添了品牌傳播的渠道。
TNS數(shù)據(jù)顯示，38%的移動媒體用戶喜歡通過手機(jī)上傳視頻到社會化媒體上。無論是國際還是國內(nèi)，無論是PC端還是移動手機(jī)客戶端，網(wǎng)絡(luò)視頻通過社會化媒體訪問量與分享量都在上升。
毫無疑問，在視頻社交化能所帶來的病毒營銷效應(yīng)正受到視頻網(wǎng)站的重視。隨著國內(nèi)外幾大視頻網(wǎng)站均在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域展開動作，視頻資訊化、互動化、社交化的趨勢越發(fā)明顯。而騰訊視頻借助社交大平臺的先天優(yōu)勢，在視頻社交化的發(fā)展道路上前景可期。
