2011年12月20日，《綜藝》年度人物盛典圓滿(mǎn)落幕，最終年度人物大獎(jiǎng)被安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲斬獲;年度動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)活力人物授予央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理王英;年度知性人物授予浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安和天津衛(wèi)視總監(jiān)孔令泉。而另一備受業(yè)界關(guān)注的重大獎(jiǎng)項(xiàng)----年度最具商業(yè)價(jià)值平臺(tái)則花落騰訊視頻。
據(jù)了解，《綜藝》年度人物旨在評(píng)選和彰顯當(dāng)年度在戰(zhàn)略、品牌、成長(zhǎng)和創(chuàng)新等方面對(duì)中國(guó)媒體和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有突出貢獻(xiàn)的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、企業(yè)決策者。該獎(jiǎng)項(xiàng)已成為國(guó)內(nèi)影視傳媒行業(yè)深具影響力的高端品牌,是中國(guó)媒體和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的年度品牌盛事，評(píng)選揭曉盛典也是產(chǎn)業(yè)精英云集，溝通、互動(dòng)、交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧向記者表示：“騰訊視頻作為視頻行業(yè)的新軍，在上市不到一年時(shí)間里就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，步入行業(yè)第一陣營(yíng)，通過(guò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、融合與創(chuàng)新，目前創(chuàng)下了20部大劇點(diǎn)播過(guò)億，14部播放量行業(yè)第一，5部播放量行業(yè)第二的記錄。”
根據(jù)艾瑞報(bào)告指出，騰訊視頻月度用戶(hù)覆蓋排名行業(yè)第三，月度播放量排名行業(yè)第二，半年月度覆蓋增長(zhǎng)率排名第一。此外，根據(jù)全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻排行數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻位列全球第六，在中國(guó)視頻市場(chǎng)僅次于優(yōu)酷，位列第二。
騰訊視頻之所以后發(fā)先至，核心要素在于對(duì)用戶(hù)行為的深刻理解和以全平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)為條件打造的立體視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。這也是騰訊視頻獲得本次盛典年度最具商業(yè)價(jià)值平臺(tái)的重要原因。而騰訊視頻在幾日前騰訊網(wǎng)上海招商會(huì)上提出的全新iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略則對(duì)騰訊視頻的商業(yè)價(jià)值做出深入剖析。
據(jù)悉，騰訊視頻iSEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中的i—Itemize指騰訊視頻在滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的同時(shí)，通過(guò)騰訊智能分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)人群細(xì)分，促使品牌信息直達(dá)目標(biāo)群體，提升了營(yíng)銷(xiāo)效率，讓用戶(hù)對(duì)品牌接受度更強(qiáng);S—Spread指騰訊視頻作為最能體現(xiàn)騰訊一站式在線(xiàn)生活平臺(tái)的應(yīng)用，藉此打造出多終端、多渠道的立體化推廣模式，通過(guò)主動(dòng)推送使視頻內(nèi)容最大限度展現(xiàn)在用戶(hù)面前，讓品牌信息多場(chǎng)景全時(shí)段向用戶(hù)展現(xiàn);E—enjoy指騰訊視頻以海量視聽(tīng)內(nèi)容和亞洲最大的CDN網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，加之豐富的內(nèi)容及引領(lǐng)業(yè)界的高清、流暢新標(biāo)準(zhǔn)帶給用戶(hù)非同的享受型體驗(yàn);E—Expand即用戶(hù)通過(guò)QQ IM、Qzone、微博等強(qiáng)大的SNS平臺(tái)以分享的形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，形成巨大的幾何傳播效果，使視頻營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度獲得提升。
騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)指出：“騰訊視頻日前在上海招商會(huì)上提出全新iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，將會(huì)在現(xiàn)階段最大限度發(fā)揮出騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，通過(guò)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化運(yùn)營(yíng)模式，讓品牌通過(guò)騰訊視頻實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知度最強(qiáng)，曝光度最大，關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最優(yōu)的效果。實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)高ROI。本次獲得年度最具價(jià)值商業(yè)平臺(tái)是對(duì)騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的肯定。騰訊視頻未來(lái)將會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓更多用戶(hù)關(guān)注的同時(shí)為廣告主帶來(lái)更高的回報(bào)。”
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在2011年增長(zhǎng)提速，據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2011年第三季度在線(xiàn)視頻核心數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上漲30.9%，同比增長(zhǎng)96.7%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)保持在100%左右。艾瑞預(yù)測(cè)2011年視頻整體市場(chǎng)規(guī)模將突破50億，2014年將突破百億。而根據(jù)騰訊三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻廣告增長(zhǎng)較上季度實(shí)現(xiàn)翻倍，視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值不斷提升。或許正是基于行業(yè)趨勢(shì)的考慮，騰訊視頻才乘勢(shì)提出全新iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，為未來(lái)的視頻營(yíng)銷(xiāo)提供更加優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略平臺(tái)匹配。
