作為中國(guó)大陸青春偶像劇,張一白執(zhí)導(dǎo)的98電視劇版《將愛(ài)情進(jìn)行到底》在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國(guó),在一代人心中留下來(lái)難以磨滅的美好回憶。2011年初,電影版《將愛(ài)》仍取得了2億票房收入,小馬奔騰出品的電視劇《將愛(ài)3》也將于2012年與觀眾見(jiàn)面,而騰訊視頻出品《新將愛(ài)》系列微電影,也被視作該劇運(yùn)營(yíng)推廣的關(guān)鍵一環(huán)。
日前,騰訊視頻、小馬奔騰公司共同宣布啟動(dòng)為期50天的"我們的將愛(ài)"網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動(dòng),為即將開(kāi)拍的《新將愛(ài)》微電影遴選選手。最終入圍前20名的選手將參加騰訊視頻自制出品的《新將愛(ài)》系列微電影拍攝。
據(jù)了解,導(dǎo)演張一白和徐靜蕾、劉詩(shī)詩(shī)、段林希等眾明星的助陣,為選秀活動(dòng)增添了不少人氣。"我們的將愛(ài)"網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動(dòng)舉行僅兩周就吸引了數(shù)千網(wǎng)友參加,其中不乏高人氣選手。截至目前,騰訊微博中#新將愛(ài)網(wǎng)絡(luò)新星選拔#相關(guān)話(huà)題已接近300萬(wàn)條,騰訊視頻即將出品的《新將愛(ài)》微電影尚未開(kāi)拍已呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。而在選秀火熱進(jìn)行的背后,騰訊視頻自制微電影的定制化營(yíng)銷(xiāo)思路也浮出水面。
目標(biāo)精準(zhǔn) 定制化營(yíng)銷(xiāo)受廣告主青睞
在2011年視頻行業(yè)中,電視化運(yùn)營(yíng)的微電影一度被產(chǎn)業(yè)鏈各層看好。微電影形式類(lèi)似于電視視頻短片,平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。"視頻"與"互聯(lián)網(wǎng)"的結(jié)合,讓微電影既具有電視短片的種種特征,例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì),例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等??梢哉f(shuō),微電影的定制化營(yíng)銷(xiāo)是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者"寵愛(ài)"集于一身。
騰訊視頻不久前推出十部快女微電影,總播放量超過(guò)7億。而每部微電影中都悄無(wú)聲息的植入了廣告,為品牌傳播做出巨大貢獻(xiàn)。另外,三星手機(jī)微電影《4夜奇談》、凱迪拉克微電影《66號(hào)公路》、佳能微電影《看球記》都在網(wǎng)絡(luò)上取得不俗反響。
對(duì)廣告主而言,微電影這種營(yíng)銷(xiāo)方式不但適應(yīng)了新的媒體平臺(tái),也非常適合年輕人的口味。同時(shí),利用明星的魅力、緊湊的劇情、夸張的情節(jié)等藝術(shù)手段,品牌信息不經(jīng)意間流露,瞬間秒殺消費(fèi)者感官,喚醒消費(fèi)者的共鳴。兼具用戶(hù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站,也成為廣告主心中微電影的最佳傳播媒介。
在線(xiàn)視頻 無(wú)限放大的營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道
根據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,觀看視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的第三大互聯(lián)網(wǎng)行為。視頻網(wǎng)站正在成為廣告主不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)新陣地,成為與電視媒介互補(bǔ)的營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)。
在傳統(tǒng)電視媒體上,以電視節(jié)目播放過(guò)程中插播廣告為主的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅讓觀眾十分反感,高昂的價(jià)格也令廣告主承受不小的壓力。而微電影定制化營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容方面更加引人入勝,價(jià)格相對(duì)低廉,還擁有更加廣泛的傳播渠道。
不久前,騰訊視頻提出"大劇托管、產(chǎn)業(yè)共榮"主張,意在借騰訊網(wǎng)、騰訊QQ 、騰訊微博、QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂(lè)等九大平臺(tái)聯(lián)動(dòng),全方位實(shí)現(xiàn)大劇采買(mǎi)、推廣包裝、騰訊視頻SEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng),并實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的視頻社交化體驗(yàn)、大劇內(nèi)容的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。據(jù)悉,在《新將愛(ài)》微電影的投入上,騰訊視頻也將延續(xù)這種全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),在為企業(yè)做定制化營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),通過(guò)最大范圍的用戶(hù)覆蓋與關(guān)系鏈驅(qū)動(dòng),讓營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)生裂變,產(chǎn)生"鏈?zhǔn)椒磻?yīng)"。
此次騰訊視頻同小馬奔騰合作出品《新將愛(ài)》微電影,并率先推出《新將愛(ài)》選秀活動(dòng),不僅體現(xiàn)出了騰訊視頻進(jìn)軍影視上游的決心,更為騰訊視頻全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的定制化營(yíng)銷(xiāo)打造成功樣板。目前,#新將愛(ài)網(wǎng)絡(luò)新星選拔#話(huà)題的火爆已為《新將愛(ài)》的營(yíng)銷(xiāo)打下良好基礎(chǔ),確保該劇后續(xù)的定制化營(yíng)銷(xiāo)舉措得以順利實(shí)施。