北京時(shí)間11月4日，團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖Groupon在美國(guó)上市，首日大漲31%。Groupon的成功上市，使“團(tuán)購”重新成為近期國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門話題。
VC出身的爽團(tuán)網(wǎng)CEO顏瑩向記者表示，看好Groupon股票的前期表現(xiàn)。首先Groupon的毛利潤(rùn)率很高，銷售額減去成本還剩40%多，其次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，這兩點(diǎn)都與中國(guó)的情況有明顯差別。照開盤價(jià)計(jì)算，Groupon市值為177億美元。顏瑩則認(rèn)為Groupon市值存在泡沫，畢竟還尚未有任何盈利。
爽團(tuán)網(wǎng)CEO顏瑩
但是，顏瑩同時(shí)表示，Groupon上市對(duì)國(guó)內(nèi)團(tuán)購行業(yè)是利好消息，說明國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購這種商業(yè)模式是認(rèn)可的。但也不能據(jù)此就認(rèn)為中國(guó)團(tuán)購網(wǎng)站上市也會(huì)像Groupon一樣受到追捧，國(guó)內(nèi)團(tuán)購業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)營(yíng)效率方面與美國(guó)有相當(dāng)?shù)牟顒e，目前，國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站毛利率僅在10%左右，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這些因素都會(huì)影響資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站的估值預(yù)期。
顏瑩分析了目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭減緩的原因，認(rèn)為主要有消費(fèi)者和商家兩個(gè)方面。消費(fèi)者方面，經(jīng)歷了由“每天看團(tuán)購”到“不太看團(tuán)購”的階段，用戶熱情下降了很多，直接影響到了團(tuán)購市場(chǎng)的成單量;商家方面，則是看不到由團(tuán)購帶來的“長(zhǎng)期效益”，雖然很多團(tuán)購網(wǎng)站推出了“優(yōu)惠券”等業(yè)務(wù)，但是還是無法再吸引商家促銷的眼球，更不愿意繼續(xù)“賠本賺吆喝”。
數(shù)據(jù)顯示，目前爽團(tuán)網(wǎng)(www.shuangtuan.com)的用戶數(shù)量接近200萬，每天的活躍用戶超過10萬人，每天的訂單數(shù)量在4000左右，客單價(jià)在60-70元，平均毛利較去年有所下降，但依然能維持在20%左右。
顏瑩向記者表示，爽團(tuán)網(wǎng)正在朝“日用生活服務(wù)折扣商城”轉(zhuǎn)型，以精選的服務(wù)類和快遞類產(chǎn)品服務(wù)于人們的日常生活。但是相比米奇網(wǎng)等垂直類化妝品團(tuán)購而言，多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站向商城轉(zhuǎn)型有著一定的難度。顏瑩表示，爽團(tuán)網(wǎng)商城的購物模式與淘寶不同，爽團(tuán)網(wǎng)提前幫消費(fèi)者選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，來爽團(tuán)網(wǎng)更像逛街，消費(fèi)者是沖動(dòng)消費(fèi)，但在淘寶等平臺(tái)上用戶更多的是搜索消費(fèi)。
2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球大熱，與本地生活服務(wù)信息聯(lián)系密切的爽團(tuán)網(wǎng)也在籌備布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。除了之前開發(fā)的爽團(tuán)網(wǎng)“團(tuán)購APP”外，目前也正在開發(fā)提供本地商戶信息的手機(jī)APP。盡管目前手機(jī)訂單僅占總單數(shù)的5%，但是顏瑩表示，以后將會(huì)通過一系列推廣活動(dòng)，希望能夠?qū)⑹謾C(jī)訂單數(shù)量提高到總單數(shù)的15%左右。
爽團(tuán)網(wǎng)近期獲得原股東和另外兩家機(jī)構(gòu)超過一千二百萬美元共同注資，顏瑩表示，“與其他網(wǎng)站動(dòng)則幾千萬美金的融資相比我們沒有那么多資金，但我們不想以燒錢來換取規(guī)模，希望能在持續(xù)盈利的情況下做團(tuán)購。這樣的團(tuán)購規(guī)模雖然不是很大，但是，公司的運(yùn)營(yíng)是良性循環(huán)的。”
同時(shí)，顏瑩還對(duì)未來中國(guó)的團(tuán)購市場(chǎng)做出了一些預(yù)測(cè)。顏瑩稱，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站月銷售額超過一個(gè)億的都有好幾家，但最終能上市的企業(yè)可能只有一兩家。
顏瑩還談到，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購行業(yè)確實(shí)在洗牌，中等規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)站很多已經(jīng)開始不做了，但明年內(nèi)，中等團(tuán)購網(wǎng)站應(yīng)該還有生存空間，大的團(tuán)購網(wǎng)站也基本都會(huì)存在，近期多家團(tuán)購網(wǎng)站裁人關(guān)站的動(dòng)作只是說明這些公司資金鏈出現(xiàn)緊張的情況，但是不至于馬上出現(xiàn)致命的問題。
