2011年，在線視頻飛速發(fā)展，據comScore近日發(fā)布的中國網絡視頻市場調研報告顯示：2010年中國視頻總播放量為100.73億次。而在2011年，僅騰訊視頻一家就在半年時間里創(chuàng)造了十部熱播劇點播破億行業(yè)領先記錄，其中《新還珠格格》超過9.5億的點播更是創(chuàng)造了視頻網站播放量的最高記錄。
騰訊視頻相關負責人表示，在騰訊視頻的熱播劇排名中，《新還珠格格》超過9.5億的點播位列榜首?！痘丶业恼T惑》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》，分別4.1億，3.2億，2.7億位列2-4位，此外，《愛情睡醒了》、《新水滸傳》、《怪俠一枝梅》、《醉后決定愛上你》、《新三國演義》和《碧波仙子》都憑過億的點播量在十大破億熱播劇中占據一席之地。
據中國互聯(lián)網信息中心研究報告顯示，我國目前擁有4.85億的網民，而其中視頻用戶就已經超過了3億，觀看視頻已成中國網民第三大網絡行為，電視與網絡視頻的競合博弈正在上演，隨著視頻網站在內容建設上的瘋狂投入，以及帶寬的發(fā)展，清晰度和流暢度的不斷提高，使得電視已經不是中國網民最常用的觀看平臺了，取而代之的，則是更加自由靈活，同時選擇性更加寬廣的在線視頻領域。
大劇精細化運營加速產業(yè)發(fā)展
“視頻行業(yè)是一個內容為王的行業(yè)。”這是行業(yè)長久以來的固定認知。于是，即使版權費用飆升數百倍也難擋視頻網站內容采買的熱潮。然而，大劇采買僅僅行業(yè)競爭的第一步，通過優(yōu)質的運營吸引用戶，提高用戶黏性成為行業(yè)發(fā)展的關鍵。
運營方面，騰訊視頻能夠借助騰訊眾多優(yōu)勢平臺發(fā)力大劇精細化運營，這是其他視頻網站難以比擬的。騰訊公司副總裁在線視頻部總經理劉春寧表示：“騰訊視頻是騰訊公司五大核心戰(zhàn)略之一，是騰訊一站式在線生活平臺的重要部分，騰訊視頻是站在巨人的肩膀上進入市場的。”依托“一攬子”資源，借助騰訊網、騰訊QQ、騰訊微博、QQ空間、朋友網、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂等平臺實現爆炸性信息輸送，這就意味著中國流量第一的門戶網站、中國用戶第一的IM軟件、中國最大的SNS社區(qū)都參與到騰訊視頻的大劇推廣中來，輕易就實現將熱播劇推送至數億用戶面前的傳播效果，不僅成就了《新還珠》9.5億的點播量，創(chuàng)下業(yè)界點播奇跡的結果，也使得騰訊視頻進入市場以來，“熱劇必買，播放必火”已經成為慣性，無形中加速了在線視頻行業(yè)的發(fā)展速度。
在大劇精細化運營戰(zhàn)略基礎上，騰訊視頻日前宣布以破行業(yè)記錄的高價獨家購入年度熱門大劇《宮鎖珠簾》，同時提出“大局托管”戰(zhàn)略，在原有運營模式上進行升華，采取從大劇采買、推廣包裝、騰訊視頻SEE內容精細化運營，到用戶視頻社交化體驗、大劇內容的跨平臺整合營銷等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新運營模式，勢必為大劇在騰訊視頻的運營創(chuàng)造新的篇章。
根據最新艾瑞數據表明，騰訊視頻日均覆蓋用戶數排名行業(yè)第四，覆蓋人數超過2000萬。半年取得其他網站長久累計的成果，同騰訊視頻的運營戰(zhàn)略密不可分。十部點播破億的大劇就是對騰訊視頻獨到運營戰(zhàn)略的最好詮釋。
獨到的運營模式讓廣告主對騰訊視頻更加青睞，而騰訊視頻的商業(yè)價值也不斷受到廣告主的認可。已有三星、英特爾、寶馬、寶潔、多樂士等數十家國際知名企業(yè)在騰訊視頻進行廣告投放。
網臺共榮模式打造合作共贏商機
除了建立在大劇運營方面的獨到優(yōu)勢，騰訊視頻同電視臺直接的合作共贏模式也為行業(yè)開辟了一種全新的模式。建立在數億用戶基礎上視頻用戶消費行為洞察可以精確把握用戶需求，讓電視劇的采買更加精準。與此同時，騰訊視頻也實現向電視臺輸送優(yōu)質欄目，開辟了視頻網站向電視臺反向輸出的行業(yè)先河。
《某某某》就是視頻網站中第一個“吃螃蟹”的節(jié)目。該節(jié)目在騰訊視頻播出后引發(fā)巨大的社會反向。包括CCTV、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在內的多家電視臺在節(jié)目中對《某某某》進行引用。也是視頻網站第一次向電視臺進行節(jié)目反向輸出。
同時，騰訊視頻同湖南臺合作，推出十部中國最熱門選秀節(jié)目“快樂女聲”的微電影。讓快樂女聲這個品牌在選秀節(jié)目結束之后，通過騰訊視頻在這個平臺再次推廣，繼續(xù)擴大品牌影響力。而騰訊視頻也因為同快女選秀冠軍的合作，讓更多用戶關注騰訊視頻。實現了雙贏的結果。
未來騰訊視頻同電視臺之間的將聯(lián)系更加緊密。如今我們已經能在騰訊視頻頁面中看到電視臺版塊，通過騰訊視頻就能看到電視臺的直播節(jié)目、錄播節(jié)目，也是視頻網站首次在頁面提供電視臺節(jié)目直播。
業(yè)內人士認為，長久以來，視頻網站同電視臺之間除了買家與賣家的關系之外，最多的聲音就是視頻網站對電視臺產生了威脅?？墒钱旘v訊視頻第一次向電視臺輸出節(jié)目之后，這種傳統(tǒng)的模式就已經被打破。如今形成了電視臺同視頻網站之間的雙向輸出模式。而這種模式的產生也意味著視頻網站能夠為廣告主提供更多的資源選擇，更符合未來視頻營銷的發(fā)展趨勢。
