近日，《宮鎖珠簾》殺青暨騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)合作新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。騰訊視頻以創(chuàng)行業(yè)大劇采買(mǎi)金額新高的天價(jià)獲得了2012年度大劇《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)。騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“《宮鎖珠簾》獨(dú)家版權(quán)的采買(mǎi)，是騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)容差異化建設(shè)的重要步驟，騰訊將在‘大劇托管 產(chǎn)業(yè)共榮’原則的指引下，借騰訊視頻跨平臺(tái)立體整合優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)電視劇行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的大融合以及廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)創(chuàng)新的商業(yè)模式。”
據(jù)悉，此次騰訊視頻獨(dú)家采買(mǎi)《宮鎖珠簾》大劇，并提出“大劇托管、產(chǎn)業(yè)共榮”主張，意在借騰訊網(wǎng)、騰訊QQ、騰訊微博、QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂(lè)等九大平臺(tái)，從八個(gè)方面全方位實(shí)現(xiàn)《宮鎖珠簾》年度大戲從大劇采買(mǎi)、推廣包裝、騰訊視頻SEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，到用戶視頻社交化體驗(yàn)、大劇內(nèi)容的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，最終達(dá)成編劇方、出品方、電視臺(tái)、視頻新媒體、用戶和廣告主的產(chǎn)業(yè)多維共榮與共贏。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)7年多時(shí)間發(fā)展，從當(dāng)年“盜版橫行”發(fā)展到今天“版權(quán)爭(zhēng)奪”、“天價(jià)正版采買(mǎi)”的新階段。對(duì)于今年3月底才新加入視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)的騰訊視頻，在內(nèi)容差異化建設(shè)方面可謂接二連三，不但提出了“海量正版，精品原創(chuàng)”的內(nèi)容建設(shè)總原則，而且在堅(jiān)持電影、電視劇、綜藝內(nèi)容持續(xù)正版采買(mǎi)的同時(shí)，又圍繞原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計(jì)劃四個(gè)維度打造騰訊出品戰(zhàn)略。根據(jù)艾瑞最新視頻業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，騰訊視頻(網(wǎng)頁(yè)版+客戶端)日均覆蓋位居行業(yè)第四、總瀏覽時(shí)長(zhǎng)位列行業(yè)第三、人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)位列行業(yè)第一。
在如何實(shí)現(xiàn)“大劇托管 產(chǎn)業(yè)共榮”戰(zhàn)略預(yù)期方面，劉春寧在發(fā)布會(huì)中指出：“拿下《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)后，騰訊視頻(網(wǎng)頁(yè)版+客戶端)將借助雙平臺(tái)播放，最大限度覆蓋和滿足1-4線城市網(wǎng)民視頻獲取《宮鎖珠簾》的需求，與傳統(tǒng)電視臺(tái)形成無(wú)縫補(bǔ)充;騰訊網(wǎng)娛樂(lè)頻道將搭建《宮鎖珠簾》獨(dú)家官網(wǎng)，幕后前臺(tái)花絮、精美劇照和人物專(zhuān)訪等眾多獨(dú)家內(nèi)容，長(zhǎng)期跟隨劇組創(chuàng)作眾多原創(chuàng)節(jié)目都將陸續(xù)與網(wǎng)民見(jiàn)面;全球最大的IM 騰訊QQ平臺(tái)，將通過(guò)定向 TIPS 推送以及迷你新聞推送方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)用戶群體、尤其是3-4線城市、30歲以下網(wǎng)民的百分之百覆蓋，為《宮鎖珠簾》預(yù)熱和包裝進(jìn)行最大化推廣;QQ音樂(lè)將獨(dú)家首發(fā)《宮鎖珠簾》主題曲和MV;中國(guó)最大的SNS平臺(tái)——QQ空間+朋友網(wǎng)將為網(wǎng)民提供《宮鎖珠簾》視頻的社交化體驗(yàn)和內(nèi)容互動(dòng)分享機(jī)制;中國(guó)用戶規(guī)模最大的騰訊微博將邀請(qǐng)《宮鎖珠簾》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與演繹明星入駐、用戶觀看《宮鎖珠簾》視頻的感受可以一鍵分享到騰訊微博，為微博事件營(yíng)銷(xiāo)和話題炒作提供契機(jī);中國(guó)最大的游戲平臺(tái)騰訊游戲與《宮鎖珠簾》將展開(kāi)深度合作，與騰訊現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)城市社交游戲《摩登城市》共同推出《摩登城市之宮鎖珠簾》新版本，讓用戶在游戲中體驗(yàn)宮鎖珠簾的別樣精彩;騰訊QQ秀將借《宮鎖珠簾》推出虛擬道具產(chǎn)品增值服務(wù)。”
騰訊視頻借《宮鎖珠簾》開(kāi)展的大劇托管模式，一方面調(diào)動(dòng)了騰訊旗下所有的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行參與和聯(lián)動(dòng)，為最大程度覆蓋和影響網(wǎng)民觀看《宮鎖珠簾》年度大戲提供了保障和接觸點(diǎn)，也為廣告主的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)，滿足企業(yè)品牌展示、互動(dòng)、口碑、事件營(yíng)銷(xiāo)等多維營(yíng)銷(xiāo)需求提供了最大化場(chǎng)域。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“聚焦在視頻大劇營(yíng)銷(xiāo)方面，騰訊視頻獨(dú)有的SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式將為廣告主的品牌、產(chǎn)品信息最大化傳播提供保證。”
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊視頻是真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)1-4線城市用戶覆蓋的視頻網(wǎng)站，改變了眾多視頻網(wǎng)站用戶只集中在一二線城市的現(xiàn)狀，除一二線城市外，騰訊視頻成功覆蓋至全國(guó)三四線城市,將助力廣告客戶與品牌實(shí)現(xiàn)全國(guó)戰(zhàn)略布局。《宮鎖珠簾》的獨(dú)家采買(mǎi)，將從三個(gè)方面為騰訊視頻帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)力：首先是內(nèi)容差異化，這是由獨(dú)家權(quán)益所決定的;其次是用戶體驗(yàn)差異化，即騰訊全平臺(tái)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與社交化視頻體驗(yàn);最后是創(chuàng)收差異化，騰訊視頻圍繞《宮鎖珠簾》至少可在視頻廣告、版權(quán)分銷(xiāo)與增值服務(wù)拓展等方面進(jìn)行營(yíng)收嘗試。
