近日，《宮鎖珠簾》殺青暨騰訊視頻網(wǎng)絡獨家版權合作新聞發(fā)布會在北京舉行。騰訊視頻以創(chuàng)行業(yè)大劇采買金額新高的價格獲得了2012年度大劇《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡獨家版權，并發(fā)布了騰訊視頻大劇托管、獨家大劇全平臺精細化運營戰(zhàn)略。在視頻行業(yè)內容同質化競爭的背景下，此次發(fā)布會的召開吹響了行業(yè)變革的號角，同時也標志著騰訊視頻開始發(fā)力獨家版權，構建起在線視頻營銷服務的核心競爭力。
“視頻行業(yè)營銷服務水平伴隨行業(yè)競爭在不斷提升，競爭的核心正在從內容、流量轉向平臺運營及營銷理念。”騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧在發(fā)布會上說到：“騰訊視頻作為騰訊一站式在線生活平臺的重要組成部分，將以特有的平臺資源和營銷理念，借助大劇托管模式和精細化運營、跨平臺整合，立體化、全方位引領視頻行業(yè)營銷服務的變革。”
記者在會上獲悉，湖南衛(wèi)視出品的《宮鎖心玉》曾在國內造就了傳統(tǒng)電視臺收視率和新媒體播放量奇跡，而由原班人馬打造的《宮鎖珠簾》作為2012年度開年大戲，更是深受觀眾期待和網(wǎng)民粉絲追捧。騰訊視頻此次簽約的《宮鎖珠簾》刷新了電視劇網(wǎng)絡版權的行業(yè)記錄，旨在為網(wǎng)民提供一個與電視臺同步在線觀看年度大劇的絕佳機會，更為視頻行業(yè)實現(xiàn)營銷服務變革，樹立了大劇托管下的全平臺精細化運營實踐榜樣。通過針對該劇的一系列“大劇托管”舉措，騰訊能夠全方位實現(xiàn)《宮鎖珠簾》年度大戲從大劇采買、推廣包裝、騰訊視頻“SEE內容精細化運營”，到用戶視頻社交化體驗、大劇內容的跨平臺整合營銷等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新運營，最終達成編劇方、出品方、電視臺、視頻新媒體、用戶和廣告主的產業(yè)多維共榮與共贏。
據(jù)了解，騰訊視頻自今年3月上線以來一直致力于內容運營能力的提升，依托騰訊一站式在線生活平臺的影響力和平臺產品、內容的優(yōu)勢，結合用戶群的社會化分享渠道，騰訊視頻逐步確立了“SEE內容精細化運營”營銷理念。并在今年推出的《新還珠格格》、《水滸傳》、《步步驚心》等多部大劇中為產業(yè)各方取得極佳的ROI。隨著大劇營銷模式的日漸成熟，騰訊視頻已經形成了一套以廣告主為核心的營銷服務體系，為廣告主提供極具ROI優(yōu)勢的差異化服務。行業(yè)人士對于騰訊視頻攜手《宮鎖珠簾》所觸動的營銷服務升級、營銷模式探索、媒體投放創(chuàng)新有著更多期待。
騰訊公司網(wǎng)絡媒體產品部助理總經理劉曜在接受采訪時指出，當前的在線視頻媒體產品開發(fā)和運營存在巨大的提升空間。騰訊視頻“SEE內容精細化運營理念”強調內容的立體化觸達和用戶的享受式體驗，并激發(fā)用戶在社會化媒體中進行二次傳播，使廣告主的品牌提升形成有序的“閉環(huán)”?！秾m鎖珠簾》提供的營銷契機是基于騰訊網(wǎng)絡媒體資源整合的進一步創(chuàng)新，更加適應當前社會化媒體營銷潮流。
行業(yè)分析人士趙福軍表示：騰訊視頻借獨家年度大劇《宮鎖珠簾》的獨家采買，依托對用戶的精準覆蓋、強大的技術平臺、組合式的廣告產品以及細分目標受眾，能夠在為用戶更精準推送內容的同時，進一步滿足廣告主在定向、展示效果、差異化、定制化、社會化等一系列媒體上的投放需求，從而為騰訊視頻實現(xiàn)“中國最大的在線云視頻媒體平臺”的目標，提供更有力的商業(yè)價值支撐。
