英彭互動(dòng)推出賬戶優(yōu)化工具：SEM精算師，提升競價(jià)性價(jià)比!搜索引擎營銷(SEM)對于眾多中小企業(yè)并不陌生了，然而，如何快速地掌握SEM技巧?實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比最大化?諸如此類問題依然困擾著不少中小企業(yè)。有沒有一種更智能、更簡單的方式實(shí)現(xiàn)呢?有，SEM精算師開放一種自動(dòng)化的營銷工具——賬戶優(yōu)化工具。賬戶優(yōu)化正是這樣一款操作更簡單、效果更智能的，旨在幫助客戶分析賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意使用情況的優(yōu)化工具。
直接給出優(yōu)化建議
選擇關(guān)鍵詞、制作投放策略，搜索營銷其實(shí)是一個(gè) “制定推廣方案——分析推廣數(shù)據(jù)——持續(xù)優(yōu)化方案”的循環(huán)反復(fù)過程，這是每一個(gè)做SEM的人必須歷經(jīng)的過程。為了更好地服務(wù)企業(yè)客戶，SEM精算師可以幫助客戶更簡單輕松完成上述動(dòng)作的智能化賬戶優(yōu)化工具。
搜索營銷的智能化，是百度在綜合和計(jì)算眾多數(shù)據(jù)之后，根據(jù)企業(yè)客戶賬戶的實(shí)際情況給出數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，并給出相應(yīng)優(yōu)化建議。在此之前，調(diào)整關(guān)鍵詞、價(jià)格、制定預(yù)算等這些優(yōu)化工作是企業(yè)客戶根據(jù)百度提供的一些數(shù)據(jù)自己分析并進(jìn)行優(yōu)化的，很多中小企業(yè)面對復(fù)雜的數(shù)據(jù)往往不得要領(lǐng)。“憑借龐大的數(shù)據(jù)挖掘能力、海量處理能力，以及對搜索行為的分析，推動(dòng)百度推廣平臺的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，為廣大中小企業(yè)提供更多專業(yè)的智能化工具。”SEM精算師相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示，推出全新的賬戶優(yōu)化工具幫助客戶解決優(yōu)化問題的初衷。
對于做SEM的人來說，最關(guān)注的就是推廣信息出現(xiàn)的頻次和位置。進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化才能應(yīng)對市場變化，獲得更好的展現(xiàn)位置和更多的潛在商機(jī)，為此許多企業(yè)的做法是不斷地給關(guān)鍵詞提高價(jià)格，但也不可避免帶來客戶獲取成本的上漲。其實(shí)，搜索營銷不僅需要考慮價(jià)格因素，更需要不斷優(yōu)化方案以提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，這與關(guān)鍵詞的選擇、創(chuàng)意的撰寫、賬戶結(jié)構(gòu)等因素息息相關(guān)。而現(xiàn)在推出的賬戶優(yōu)化工具就能很好的解決這些棘手問題，其功能之一就是著力幫助客戶提高實(shí)現(xiàn)最佳展現(xiàn)位置的成功率。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測試顯示，該功能推出后即受到客戶熱捧，使用量居所有優(yōu)化工具之首，約占總使用量的一半。
通過對賬戶余額、預(yù)算、質(zhì)量度等方面數(shù)據(jù)的深入挖掘并進(jìn)行全面分析，賬戶優(yōu)化工具能為企業(yè)客戶指出優(yōu)化方向和該方向上的優(yōu)化潛力，并給予合適的優(yōu)化建議，引導(dǎo)客戶和客服優(yōu)化賬戶，提升營銷效果。不得不提的是，這些工具的操作非常簡單便捷，在一級導(dǎo)航欄就有賬戶優(yōu)化入口。
SEM魅力
樂購網(wǎng)了解到“www.lgo100.com”SEM的營銷成本低門檻，對中國成千上萬的中小企業(yè)有著很強(qiáng)的吸引力。“目前對企業(yè)來說，搜索引擎營銷是投入產(chǎn)出比最高的營銷方式，已經(jīng)成為企業(yè)營銷最有效的手段。”
《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，其中搜索引擎作為網(wǎng)民最主要獲取信息的渠道。隨著人們對搜索引擎依賴的加深，一方面，搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率持續(xù)增長;另一方面，用戶使用搜索引擎的頻率增加，各種信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎。
搜索引擎營銷，就是基于搜索引擎平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷，充分發(fā)掘人們進(jìn)行信息搜索時(shí)表達(dá)出來的對產(chǎn)品和服務(wù)的需求，將企業(yè)的推廣信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)客戶。實(shí)現(xiàn)最佳搜索營銷效果的整個(gè)過程，可以被看成是獲取客戶的“漏斗”，百度有一個(gè)很好的模型叫“搜索營銷效果轉(zhuǎn)化漏斗”，它通過研究網(wǎng)民利用搜索引擎在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)購買，對應(yīng)企業(yè)在搜索平臺上的推廣過程，能直觀反映出訂單產(chǎn)生的整個(gè)過程。從“漏斗”可看出，訂單是一步步轉(zhuǎn)化來的，為拿到企業(yè)想要的訂單，必須有足夠的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問量與咨詢量。這就是對推廣方案進(jìn)行不斷優(yōu)化，爭取最佳推廣效果的價(jià)值所在。
SEM可以實(shí)現(xiàn)以最小的投入，獲得潛在客戶的最大關(guān)注和購買意向，產(chǎn)生無限的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)樗牡烷T檻、高效果，讓一些中小企業(yè)有了與大企業(yè)競爭的資本，抓住了快速崛起的機(jī)遇。
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打造“更簡單的產(chǎn)品”
SEM精算師是一款在線管理軟件，使用它企業(yè)可以對百度推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評估;SEM精算師與專業(yè)的網(wǎng)站流量分析工具Allyes合作，借助它企業(yè)能知道訪客是如何找到并瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的，以及如何改善訪客在企業(yè)網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)，幫助企業(yè)讓更多的訪客成為客戶;百度商橋則是百度為企業(yè)網(wǎng)站提供在線客服功能，幫助企業(yè)將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購買者，實(shí)現(xiàn)訪問量到銷量的成功轉(zhuǎn)化。
