2011年空調(diào)旺季已經(jīng)到來，空調(diào)銷售迎來了井噴期，根據(jù)奧維咨詢調(diào)查顯示：4月家用空調(diào)產(chǎn)品銷售超預(yù)期，環(huán)比增長63.6%，同比增長27.8%;零售額環(huán)比增長60.8%，同比增長51.4%。5月受到“五一”小長假促銷的影響，空調(diào)在家電行業(yè)整體銷售額更是節(jié)節(jié)高升，隨著6月空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季的到來，各空調(diào)廠商卯足了勁搶奪市場，格力作為國產(chǎn)空調(diào)的領(lǐng)軍企業(yè)市場銷量一路飆升，多家專賣店甚至出現(xiàn)了部分產(chǎn)品提前斷貨的情況，良好的銷量背后是格力科技核心、品質(zhì)卓越的精神。
科技先行 成就“雙冠王”業(yè)績
2010年起，空調(diào)企業(yè)競爭內(nèi)涵發(fā)生了明顯變化。據(jù)了解，2009年空調(diào)企業(yè)的競爭基本集中在產(chǎn)品價格和售后服務(wù)上，而在2010全年，企業(yè)之間的競爭比拼主要集中在企業(yè)的產(chǎn)能儲備與工廠布局;技術(shù)、新品的研發(fā)與推廣能力;高新產(chǎn)品技術(shù)儲備與市場化速度、三四級城市及農(nóng)村城市銷售體系建立與完善、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的時尚化等。
5月中旬，在公布Q1季度營業(yè)收入同比增長68.91%的財(cái)務(wù)報告后，董明珠接受采訪時曾表示，格力會堅(jiān)定不移地在制冷領(lǐng)域發(fā)展下去。“其實(shí)制冷領(lǐng)域即專業(yè)化中的多元化。在該領(lǐng)域，家用空調(diào)僅僅是產(chǎn)業(yè)中的一部分，這一領(lǐng)域可挖掘和挑戰(zhàn)的空間很大。目前格力已經(jīng)在中央空調(diào)外沿領(lǐng)域擁有了全線的自主研發(fā)產(chǎn)品，如食品運(yùn)輸、冷凍冷藏、醫(yī)療機(jī)構(gòu)溫控、影劇院溫控等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域都是未來的增長點(diǎn)。”董明珠表示，“格力在‘2011中國制冷展’上展出的船舶空調(diào)、空氣源熱泵熱水器等都是極具發(fā)展空間的產(chǎn)品，我預(yù)測未來五年格力甚至可以在制冷領(lǐng)域達(dá)到2000億元的產(chǎn)值！”
仿佛早已預(yù)料到市場走勢一般，格力一直以來都在向立體化、全方位化、高科技化發(fā)展，通過加大科技研發(fā)力度，加強(qiáng)國內(nèi)外市場開拓，加快產(chǎn)品產(chǎn)能擴(kuò)張，依靠“堅(jiān)持自主創(chuàng)新，掌握核心科技，以卓越品質(zhì)取勝”的發(fā)展思路，加大核心科技研發(fā)的力度，以空調(diào)制冷業(yè)為核心，繼續(xù)推動向前一體化戰(zhàn)略實(shí)施，加大關(guān)鍵零部件、配件的研發(fā)力度，加強(qiáng)和完善空調(diào)壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件的配套生產(chǎn)能力;不斷提升產(chǎn)品科技含量，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新型綠色能源、環(huán)境友好型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級;大力開拓海外市場，加大自有品牌出口力度，進(jìn)一步完善全球市場戰(zhàn)略布局，著力打造成擁有創(chuàng)新技術(shù)的國際化、專業(yè)化環(huán)境設(shè)備供應(yīng)商。
今年年初格力電器公布的2010年度報告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入608.07億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入551.09億元，成為銷量冠軍;同年度格力中央空調(diào)以9.6%的市場占有率成為國產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。
家用、商用銷售“雙冠王”背后是格力技術(shù)核心、追求卓越的不斷努力。目前，核心科技戰(zhàn)略已經(jīng)成為格力發(fā)展的根本支點(diǎn)。“我們的秘訣就是核心科技。在研發(fā)上我們從不設(shè)上限，致力于不斷為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。我們?nèi)蠛诵目萍嫉娜〉茫歉窳﹄娖鲾?shù)年來不斷加強(qiáng)研發(fā)投入的結(jié)果。我們會始終以掌握核心科技為企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，只有不斷加大自主創(chuàng)新，才能變中國制造為中國創(chuàng)造，在國際競爭中占據(jù)領(lǐng)先位置，為中國以及全球消費(fèi)者創(chuàng)造福祉。”格力總裁董明珠曾說。這與中國政府的國家發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。由于過多的集中在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，中國制造業(yè)在本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)中承擔(dān)了巨大壓力。中國政府正出臺相應(yīng)政策，號召企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
家用、商用空調(diào)的雙料冠軍不僅提升了格力的品牌地位，更為中國空調(diào)業(yè)增添了逐鹿國際空調(diào)市場的生力軍，提升了民族品牌在制冷界的地位，中國空調(diào)企業(yè)在核心技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，已推動全球空調(diào)業(yè)洗牌。目前，在國內(nèi)市場，“洋品牌”越來越少。而在海外市場，中國產(chǎn)品越來越多，格力在布局海外制造基地的同時，品牌國際化戰(zhàn)略提速，并且在“廣州國際商品展貿(mào)城”億元的中央空調(diào)采購項(xiàng)目里從眾多國外品牌競爭中脫穎而出，成為唯一中標(biāo)的國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)，為中國制冷產(chǎn)業(yè)贏得了世界的尊敬。
