3月29日，“發(fā)現(xiàn)?中國男人”暨紅豆形象男裝品牌戰(zhàn)略峰會在北京臨空皇冠假日酒店隆重舉行。會上，影視紅星段奕宏攜紅豆廣告片，聯(lián)合央視主持人朱迅一道，共同出席了紅豆形象男裝品牌廣告首映儀式。至此，“紅豆男裝?愛?中國男人”活動隨即被推向新的高潮。
隨著今年1月，醒目的中國國家形象宣傳片在紐約曼哈頓時代廣場戶外大屏幕不斷播放，包括“雜交水稻之父”袁隆平、籃球明星姚明等在內的59張“中國面孔”代表13億中國人在美國亮相。幾乎是同一時間，從今年的1月24日開始，搜狐、騰訊、天涯等各大網絡平臺上，紅豆對“中國男人”的氣質特征開始了另一場的品牌盛宴——“發(fā)現(xiàn)?中國男人”活動，通過“中國男人”形象塑造，全面提升品牌的號召力和公信力。這兩個看似有點巧合的舉動和構思，正在一定程度上反映了紅豆——這個民族品牌在品牌建設以及社會責任的堅守。
宣傳片以中國紅為主色調，在短短60秒鐘時間內，展示了涵蓋文藝、體育、商界、航天等各行各業(yè)的數(shù)十個杰出華人，中國政府借助具有世界影響力的中國各界名人展示國家形象，體現(xiàn)了中國政府積極與世界溝通的心態(tài)。國家形象片更多的是代表了整個國家的形象，而落實到我們自己身上，便是一個個完整意義的普通人民。如何配合好國家形象的推廣，表現(xiàn)出國人的形象，這才是我們個體應該考慮的問題。
帶著這樣一個目的與想法，為此，作為較先涉足服裝行業(yè)的民族企業(yè)——紅豆來說，為了全面展示其所倡導的“情”文化，在延續(xù)了“愛在身邊、紅豆服裝”的品牌理念訴求下，開始了一場關乎“中國男人”的話題，將中國男人的特質“擺上臺面”，接受全體網民的評頭論足，立刻引發(fā)了一場大討論。據了解，1月24日，活動一上線就立刻受到網民的熱捧，一周時間的曝光量就達8億次之多，受到億萬網民的關注和追捧。
經過近兩個多月的持續(xù)曝光和發(fā)布，“中國男人”特質在億萬網民的支持上傳中盛大出爐，排在前三名的分別是：責任、內斂與堅強。責任、內斂與堅強反映了中國男人的特有的精神氣質。接下來，經過眾多網民參與的“誰是你最喜愛的‘中國男人’活動”，又評選出了以段奕宏為代表的“中國男人”。于是，在此次的戰(zhàn)略峰會上，紅豆順利牽手段奕宏，一同開啟“中國男人”品牌戰(zhàn)略的新思維。
紅豆作為中國服裝企業(yè)的一顆較早綻放光芒的民族企業(yè)，一直以產業(yè)報國、共同富裕為己任，努力倡導“情”文化的品牌理念，不管是親情還是友情，是相思小愛還是人間大愛，都時刻包含著紅豆的情懷，密切注視著生長在中國土地和土地上的一切。2008年5月18日對紅豆高舉“情”文化，努力打造“中國主流生活方式”，在市場領域開始實施全面轉型，正式由從生產經營型向創(chuàng)造運營型轉變。經過兩年半時間的拼搏，紅豆形象男裝的轉型之路取得了一個個完勝：品牌知名度不斷擴大，美譽度穩(wěn)步提升，營銷模式漸趨成熟，終端運營能力大大提高，產品研發(fā)實力快速提升，顯現(xiàn)出無限的市場張力，成功實現(xiàn)專賣店覆蓋全國范圍。 隨著紅豆形象男裝在品牌提升、渠道完善取得一定的成績之后，紅豆并沒有忘記自己所肩負的社會責任，既然決然的繼續(xù)肩負起“情”文化的大旗。當前，面對國人普遍面臨的嚴峻社會現(xiàn)狀，作為一家之主的男人，大多存在著一種“信心危機”。紅豆所倡導的“主流生活方式”的定位，正是面向于中國的普通大眾消費者，理所當然的要鼓勵他們不畏任何困難、勇往直前，打造一個積極、勇敢、迎風而立的男人形象。于是，紅豆就將這種“勵志”化為“中國男人”的概念導入了品牌之中，作為2011年紅豆“品牌年”建設的核心，并將其上升到家庭、工作和國家，全面提升自己的“情”文化理念。 而這一次，紅豆力邀與段奕宏作為紅豆形象男裝的代言人也是實至名歸。在將近三十歲左右隨《士兵突擊》一炮走紅。然而他并沒有因為“遲到”而打上折扣，相反用時間和經歷打磨出來的深厚底蘊的他，將他所飾演的形象演繹的淋漓盡致，獲得了良多殊榮?？赡芤舱嵌无群昱e手投足間所散發(fā)的強烈氣場，以及相似的經歷和感同身受，段奕宏順利牽手紅豆，共同為著“中國男人”，這一共同目標進行傾力打造。 縱觀當前的服裝品牌市場，隨處可看見的都是國外品牌、國外潮流“肆意橫流”，有時候在國內竟然看到的城市和國外的城市竟沒什么區(qū)別；另外，當今社會“偽娘當?shù)?rdquo;、“人妖橫行”的現(xiàn)象一直都被國人所提及和關注。這一方面顯示出中國社會經濟的開放和繁榮，但在另一方面也顯示出了強烈文化“被邪化”。如何在這種外來品牌頻頻肆虐的同時，依然肩負起提升民族產業(yè)、提升國人信心的責任？ 這一次，紅豆看似巧合的將自己的品牌戰(zhàn)略與國家形象片相類似，實質上是民族振興引發(fā)的品牌振興的一次品牌頌歌。紅豆明確把“中國男人”提升到品牌文化的高度，把“紅豆男裝?愛?中國男人”作為2011紅豆“品牌年”活動的鮮明主題，通過對“中國男人”——這個最具民族特色和魅力的深入挖掘，塑造中國男人的完美形象，讓“中國男人”挺起走向世界的最偉岸的脊梁。
