隨著全球信息技術(shù)的日新月異，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為宣傳思想文化領(lǐng)域的重要組成部分。中共中央政治局常委李長春同志在視察上海時指出，文化產(chǎn)業(yè)要"面向市場做強做大，積極探索融資上市，努力打造大型文化骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者"。2010年，我國三網(wǎng)融合新政頒布，推動我國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)有關(guān)企業(yè)在資本市場受熱捧。投資者從深圳天威、北京歌華等三網(wǎng)融合企業(yè)獲得較好的投資回報。
在上級部門的支持和指導(dǎo)下，東方傳媒集團經(jīng)過前期認真研究、評估和論證，擬通過轉(zhuǎn)變體制、重組整合、優(yōu)化商業(yè)模式、拓展業(yè)務(wù)范圍，通過境內(nèi)A股借殼上市的方案得到中宣部和廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的支持，并獲得證券監(jiān)管部門的認可。
此次廣電新媒體借殼上市，符合國家三網(wǎng)融合政策。國務(wù)院三網(wǎng)融合試點方案指出："為保證政治文化安全，廣播電視機構(gòu)負責(zé)IPTV、手機電視集成播控平臺的建設(shè)和管理"。東方傳媒集團的新媒體業(yè)務(wù)以IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)為核心，按照國務(wù)院三網(wǎng)融合方案的要求和總局的總體部署，上海廣播電視臺作為廣播電視播出機構(gòu)，負責(zé)IPTV和手機電視集成播控平臺的建設(shè)和管理，承擔(dān)起確保政治和文化安全管理的責(zé)任。東方傳媒集團的新媒體上市公司具體負責(zé)技術(shù)服務(wù)和市場營銷等服務(wù)，這是本次新媒體版塊重組上市方案的核心原則。
上海廣播電視臺在我國最早獲得IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等牌照，百視通在國家廣電總局等主管部門支持下，依托上海較早開展三網(wǎng)融合試點優(yōu)勢，逐步開展全國性的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)視聽垂直應(yīng)用方面發(fā)展多種新興業(yè)態(tài)，逐步形成較為成熟的網(wǎng)絡(luò)視聽商業(yè)模式，為豐富現(xiàn)有的廣電服務(wù)種類、提高信息化服務(wù)的能力積累了經(jīng)驗。
廣電信息重組上市的良好市場反應(yīng)，體現(xiàn)了廣電新媒體的商業(yè)模式獲得了資本市場的認可，是廣電總局積極落實國務(wù)院三網(wǎng)融合政策，發(fā)展新興業(yè)態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)成果的體現(xiàn)。
廣電總局新媒體研究所所長董年初指出："就廣電行業(yè)的新媒體來說，百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式，未來將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場。"他認為，廣電新媒體將成為文化體制改革的主力軍，"中國廣電新媒體第一股"必然發(fā)揮促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進新興產(chǎn)業(yè)萌生與繁榮的引導(dǎo)作用。
廣電證券分析師萬建軍認為，此舉將進一步提升中國新媒體產(chǎn)業(yè)實力，籌集發(fā)展資金，在競爭日益激烈的文化傳媒市場上搶占先機，應(yīng)對國內(nèi)外新媒體挑戰(zhàn)，同時更好面對三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展和競爭格局。打造國有廣電新媒體第一家上市企業(yè)，符合國家利益，也必然為我國投資者帶來可靠、可觀的收益。
