結(jié)緣世博機(jī)遇“敲門(mén)”
對(duì)于上海的戶外廣告行業(yè)而言，世博會(huì)無(wú)異于一場(chǎng)生死考驗(yàn)。
從08年4月開(kāi)始，上海市現(xiàn)有的戶外4.8萬(wàn)塊戶外廣告牌被停止審批。 為迎接世博會(huì)，上海制定了“戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃”，規(guī)定外環(huán)線以內(nèi)所有單立柱廣告牌必須拆除，整個(gè)上海允許做戶外廣告地區(qū)(展示區(qū))只占上?？傮w面積的4%。這4%地區(qū)被視為“廣告展示區(qū)”，其他96%屬嚴(yán)格控制區(qū)和禁區(qū)。這無(wú)疑對(duì)上海戶外廣告的生存和發(fā)展造成巨大影響。
與此同時(shí)，上海景想?yún)s在世博園內(nèi)找到了新的發(fā)展空間。據(jù)上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?SPAN lang=EN-US>CEO沈國(guó)兵先生回憶，景想和世博結(jié)緣居然是世博官方主動(dòng)“敲門(mén)”，這聽(tīng)起來(lái)似乎有些不可思議。世博會(huì)開(kāi)幕以前，4月份共進(jìn)行了6次試運(yùn)營(yíng)。一方面是為了檢驗(yàn)園區(qū)內(nèi)外軟硬件設(shè)施和服務(wù)、安保、大客流交通組織、城市管理和旅游接待等能力，更重要的在試運(yùn)營(yíng)中找到問(wèn)題，以便解決。
試運(yùn)營(yíng)結(jié)束后，及時(shí)信息發(fā)布、客流引導(dǎo)，成為世博會(huì)集中反映問(wèn)題比較多的軟肋之一。為了迅速改變這種局面，世博局在世博會(huì)開(kāi)幕的前幾天，找到了景想。據(jù)上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局信息化部的工作人員介紹，世博局當(dāng)時(shí)尋求的解決方案，既要能滿足信息的及時(shí)有效傳播，還要求產(chǎn)品使用方便，移動(dòng)靈活。除此之外，對(duì)外觀亦有一定要求，必須簡(jiǎn)潔漂亮，與世博園相匹配，而景想移動(dòng)LED傳播車(chē)正好滿足了這些要求。
對(duì)于沈國(guó)兵和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這次機(jī)遇來(lái)的太突然。世博會(huì)開(kāi)幕在即，卻主動(dòng)敲開(kāi)了景想的門(mén)。世博會(huì)首先以租用的方式將LED廣告車(chē)引進(jìn)到世博園的主要出入口。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行使用，世博會(huì)方面干脆決定購(gòu)入景想的產(chǎn)品。如今在進(jìn)入世博園，人流最集中的幾個(gè)出入口(五號(hào)、六號(hào)、七號(hào)、八號(hào)口)，都能看到景想e車(chē)的身影。
景想可移動(dòng)LED傳播車(chē)(景想e車(chē))在世博會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，以其移動(dòng)便捷、無(wú)需安裝拆修，信息及時(shí)發(fā)布等優(yōu)勢(shì)收獲廣泛贊譽(yù)。
結(jié)緣世博也絕非偶然。據(jù)沈國(guó)兵先生分析，既歸功于景想創(chuàng)新的商業(yè)模式，而更重要的是在行業(yè)內(nèi)，景想已經(jīng)積蓄多時(shí)，作為業(yè)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的LED廣告車(chē)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商之一，景想達(dá)到了98%的市場(chǎng)占有率。上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼菄?guó)內(nèi)目前頗具影響力的可移動(dòng)視屏綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍及全國(guó)并逐步向世界擴(kuò)張，憑借其自主創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)新型媒體(可移動(dòng)LED廣告車(chē))晉升為行業(yè)翹楚。景想依靠強(qiáng)大的整合能力，與國(guó)內(nèi)外媒體原料供應(yīng)商、銷(xiāo)售商等其他領(lǐng)域的商業(yè)合作夥伴建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，并傾力打造景想創(chuàng)意夢(mèng)工廠，締造出一個(gè)全方位的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)出最有市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)潛力的項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，先后獲得“2007中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”、“2003-2008引領(lǐng)中國(guó)戶外廣告媒體進(jìn)步的高新技術(shù)獎(jiǎng)”和“2009影響中國(guó)品牌之星獎(jiǎng)”等諸多行業(yè)榮譽(yù)。
綻放世博大有可為
如今在世博園區(qū)內(nèi)的參觀者都會(huì)被新穎時(shí)尚的景想e車(chē)吸引。在世博園區(qū)內(nèi)，景想e車(chē)業(yè)已成為參觀排隊(duì)的朋友們最關(guān)注的“景點(diǎn)”之一。進(jìn)入園區(qū)前，通過(guò)景想e車(chē)及時(shí)發(fā)布的信息，了解世博園即時(shí)參觀情況，根據(jù)即時(shí)信息避讓人流高峰，盡可能科學(xué)地安排游覽線路。
在歐盟館前，景想e車(chē)全天候滾動(dòng)播出各種視頻。早在2009年歐盟館還在建設(shè)中時(shí)，展覽主辦方找到了景想，表示希望在世博會(huì)期間租用產(chǎn)品的意向。歐盟展館館長(zhǎng)Oliver Rassat先生(羅善德)先生非?？春镁跋?SPAN lang=EN-US>e車(chē)!根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)景想e車(chē)在展館附近宣傳展館的信息，播放精心錄制的文化信息等，都會(huì)為展館起到良好的宣傳作用。因此，歐盟館在建造的同時(shí)，就敲定了景想的合作伙伴關(guān)系。
如今參觀者在歐盟館門(mén)前排隊(duì)時(shí)就可以了解到館內(nèi)的精彩之處。另外一面，展館方面也安排滾動(dòng)播出精心制作的視頻信息，利用觀眾的等候時(shí)間，進(jìn)一步地做文化、建筑、娛樂(lè)、生活等各方面的信息交流。
不僅如此，南非世界杯期間參觀歐盟館的觀眾還可以通過(guò)景想e車(chē)，排隊(duì)時(shí)看球賽轉(zhuǎn)播。頭天晚上的球賽次日就在園區(qū)內(nèi)及時(shí)播放。
除此之外，無(wú)需拆卸、靈活移動(dòng)的特點(diǎn)，景想e車(chē)也積極配合其他一些展館進(jìn)行活動(dòng)宣傳。同樣作為熱門(mén)展館的日本館，因?yàn)檎桂^內(nèi)空間有限，將長(zhǎng)達(dá)6天的活動(dòng)宣傳放到亞洲廣場(chǎng)上，但是廣場(chǎng)前的座位有限。為了能讓更多地觀眾看到亞洲廣場(chǎng)舞臺(tái)上的表演，日本館租用景想e車(chē)，同步播放表演節(jié)目與活動(dòng)盛況。這樣，保證活動(dòng)能更快更好地傳播--觀眾們即使沒(méi)來(lái)到舞臺(tái)，通過(guò)景想e車(chē)也能第一時(shí)間欣賞到日本館的精彩活動(dòng)。
借鑒了歐盟館、日本館等的經(jīng)驗(yàn)，很多展館目前也都在與景想主動(dòng)聯(lián)系，想通過(guò)景想e車(chē)更好地配合展館的活動(dòng)與宣傳。
借力突破優(yōu)勢(shì)共贏
景想移動(dòng)LED傳播車(chē)(e車(chē))，以首創(chuàng)性思維結(jié)合國(guó)外先進(jìn)理念，融合意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳承歐美、香港研制，使戶外廣告的定點(diǎn)投放形式轉(zhuǎn)化為可移動(dòng)其核心價(jià)值使戶外廣告不再受環(huán)境制約與束縛，傳播方向更加快捷準(zhǔn)確。
景想e車(chē)，根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合現(xiàn)代廣告材料及高新技術(shù)，借助汽車(chē)平臺(tái)。以全新傳播理念，以提高傳播效應(yīng)，減少傳播浪費(fèi)。其特點(diǎn)是在戶外看板底部安裝可牽引輪胎，配以美觀的流線外殼，使固定戶外廣告看板變成可以移動(dòng)的廣告牌，它不受環(huán)境限制，移動(dòng)便捷，無(wú)需固定基礎(chǔ)。流線型箱體能抵御大風(fēng)襲擊，并可任意調(diào)整最佳發(fā)布角度，而使廣告牌更能吸引受眾。
景想e車(chē)發(fā)布地點(diǎn)無(wú)需改變?cè)性O(shè)施、環(huán)境、生態(tài)及地面原貌。車(chē)體變動(dòng)快速而不留痕跡，能迅速輔點(diǎn)發(fā)布、收放自如。便捷、高效、節(jié)能、環(huán)保、靈活，同時(shí)具有受眾準(zhǔn)確、不受地域限制等特點(diǎn)，可以非常方便地將需要傳播的信息通過(guò)移動(dòng)，或定點(diǎn)的方式快捷地傳達(dá)給受眾，吸引眼球的創(chuàng)新形式也將很好地服務(wù)于傳播?？梢噪S時(shí)在高檔住宅、小區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、廣場(chǎng)、劇院、綠化帶等各種適宜場(chǎng)合停駐，滿足不同客戶的不同需求。
景想e車(chē)走進(jìn)世博會(huì)，因?yàn)槠渥陨砭哂卸囗?xiàng)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，迅速在上海戶外廣告行業(yè)看似走到瓶頸時(shí)找到了自身的突破口。實(shí)則早在創(chuàng)業(yè)之初，對(duì)于上海景想來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一次商業(yè)模式的選擇與突破。
景想e車(chē)作為移動(dòng)新媒體的有效載體，搭載大型移動(dòng)LED設(shè)備，可作為大型會(huì)展專(zhuān)用LED傳播車(chē)，移動(dòng)視頻宣傳車(chē)，LED廣告車(chē)，LED流動(dòng)舞臺(tái)車(chē)，流動(dòng)宣傳車(chē)，交警宣傳車(chē)，文化宣傳車(chē)，巡游廣告車(chē)，戶外LED大屏幕，體育賽事直播車(chē)，公益信息LED發(fā)布車(chē)，大型可移動(dòng)LED屏幕，可接收電視信號(hào)LED車(chē)，多功能LED廣告車(chē)，高覆蓋LED廣告車(chē)，廣告巡游車(chē)等多用途概念傳播車(chē)。
上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)徐君義這樣解釋?zhuān)瑧敉鈴V告?zhèn)髅绞袌?chǎng)疲軟，加之不期而遇的政府整治已讓不少傳統(tǒng)戶外廣告形式(如大牌、燈箱、墻體廣告等)迅速退出，這使廣告主和運(yùn)營(yíng)商都措手不及。移動(dòng)e車(chē)傳媒在運(yùn)行之初，就不同于完全落地媒體，可根據(jù)政策指向隨時(shí)更換點(diǎn)位，且不涉及拆裝過(guò)程中的工程成本。加之二十幾項(xiàng)外觀和技術(shù)專(zhuān)利使其成為城市規(guī)劃建設(shè)的新寵，完全不用擔(dān)心成為淘汰和整治的靶子，真正做到“以動(dòng)制動(dòng)”。
另外一面，從市場(chǎng)盤(pán)面上看，跟風(fēng)趨同一直是市場(chǎng)的死穴，LED小屏追隨分眾傳媒的搶投便是一個(gè)證明。上海景想則完全從客戶選擇的要素出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與商業(yè)模式創(chuàng)新。景想最先考慮的即是客戶進(jìn)行選擇時(shí)最關(guān)鍵的因素：點(diǎn)位是否能隨意選擇、安拆是否方便快捷、維護(hù)是否簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)、功能是否多樣適用、投入是否難以負(fù)擔(dān)、收益是否保障底線、發(fā)展是否存在空間，以上雖為大凡主顧通用的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但卻不是所有戶外廣告都能兼顧到的因素，因此景想也算是從客戶需求端找到了“市場(chǎng)空白”。
據(jù)徐君義透露，景想下一步的計(jì)劃是在全國(guó)打造“聯(lián)動(dòng)的特定區(qū)位媒體網(wǎng)絡(luò)”，實(shí)現(xiàn)更廣闊的投放范圍與精準(zhǔn)投放效應(yīng)。與此同時(shí)，景想e車(chē)新產(chǎn)品的研發(fā)也在同步進(jìn)行中。
借助世博會(huì)，景想無(wú)疑被更多的消費(fèi)者和客戶所認(rèn)識(shí)到，景想也藉此機(jī)會(huì)推出兩款新產(chǎn)品：E-F16大黃蜂(折疊車(chē))，與E-P7100甲殼蟲(chóng)(電瓶動(dòng)力車(chē))。
與以往產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)相比，E-F16大黃蜂，更為新潮、前衛(wèi)，更符合時(shí)下廣告受眾人群的審美觀，更利于媒體點(diǎn)位的設(shè)立。展開(kāi)后的LED屏尺寸達(dá)到4800x3200mm(以往車(chē)型屏幕尺寸最大只有4800x2400mm)，視屏面積更大，視覺(jué)效果更為震撼，受眾感受度將會(huì)更強(qiáng)。而E-P7100甲殼蟲(chóng)，則配備專(zhuān)業(yè)可充電電瓶為車(chē)輛提供自主動(dòng)力，電瓶使用壽命長(zhǎng)，充電時(shí)間短，使LED廣告車(chē)摒棄需要牽拉移動(dòng)的傳統(tǒng)劣勢(shì)，具備一定范圍內(nèi)運(yùn)動(dòng)傳播的功能，LED廣告車(chē)從此邁入自主移動(dòng)時(shí)代!
