百度是一個爭議性很大的互聯(lián)網(wǎng)公司，一方面眾多業(yè)內(nèi)人士對其頻繁批評與指責(zé)，另一方面，數(shù)以億計的中國網(wǎng)民喜歡在百度上流連，并且不斷推薦給自己新觸網(wǎng)的朋友。
去年百度遭遇醫(yī)藥門時，幾乎人人唱衰百度，但我私下表示：百度不會倒下的。為什么？因為媒體和業(yè)內(nèi)人士的指責(zé)可能會影響百度的股價，但是一個公司的核心不是股票，是用戶。只要百度的用戶體驗保持進(jìn)步，就很難被打倒。今年5月，百度突然進(jìn)行了巨大的改變，這在我之前的博客中已經(jīng)提到過。我當(dāng)時就在想，這肯定不是偶然的技術(shù)改進(jìn)，很可能和百度遭遇醫(yī)藥門時提到的廣告新系統(tǒng)“鳳巢”有關(guān)。
果然，不久后，百度聯(lián)盟后臺也進(jìn)行了改變。這更印證了我的想法。在與百度員工的接觸中，經(jīng)常會偶然提到鳳巢這個新系統(tǒng)。據(jù)我得到的信息，即使在醫(yī)藥門的時期，百度的客戶仍然擠破頭要投競價排名的廣告，而百度則選擇了主動撤下有爭議的廣告。
前不久，有幸從某位接近百度人士口中得到了較為具體的鳳巢描述，感覺這個系統(tǒng)還是滿有新意的。雖然可能在技術(shù)上，百度的鳳巢不會比Google Adsense更先進(jìn)，但是百度在中國強有力的本地團(tuán)隊，一定會取得不錯的市場反響。真的，幾個月之內(nèi)，百度的競價排名系統(tǒng)會進(jìn)行比較大的變動，影響到巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。但總的結(jié)果是好的，是一次升級，像鳳凰涅槃。難道這就是鳳巢名字的來由？
我不便透露過多的鳳巢細(xì)節(jié)，但是有一點可以披露，那就是最近Google Adsense團(tuán)隊不斷在學(xué)習(xí)百度聯(lián)盟的一些新變化。這說明了：技術(shù)不是決定勝利的唯一因素。與其說鳳巢是一套新的廣告系統(tǒng)，不如說鳳巢是百度企業(yè)架構(gòu)與贏利結(jié)構(gòu)的一次新生。雖然百度不斷在嘗試著多元化，以分散盈利過度集中于競價排名的風(fēng)險，但是遠(yuǎn)水解不了近渴。而鳳巢，就是百度已經(jīng)喝下肚子的冰水，至少可以在短期內(nèi)讓百度的競價排名模式在經(jīng)濟(jì)危機中走得更遠(yuǎn)，走得更健康。
就在6月18號，高盛分析師詹姆斯-米歇爾（JamesMitchell）周三重申了百度股票“強力買入（ConvictionBuy）”評級，同時將其目標(biāo)價從300美元上調(diào)至350美元。就在兩周前高盛才把百度目標(biāo)價從273美元升調(diào)至300美元。周三百度股價報收于295.92美元。分析師是干什么的？資本市場的良好反響，充分證明了百度鳳巢已經(jīng)取得了部分成功。
Google之所以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的巨人，得益于其搜索市場的巨大優(yōu)勢與Adsense系統(tǒng)的海量利潤。百度作為中國的Google，盈利系統(tǒng)通過鳳巢進(jìn)行升級的同時，搜索系統(tǒng)也必將根進(jìn)調(diào)整，所以近期百度密集地進(jìn)行著搜索排名的更新，幾天一次小更新，幾周一次大更新，把站長和seo從業(yè)者折騰了個底朝天。搜索和競價是百度的兩條腿，它們的變革肯定是一前一后交替進(jìn)行的。所以，站長們在關(guān)注百度排名變化的同時，真的也應(yīng)該認(rèn)真想想自己網(wǎng)站如何升級，以適應(yīng)百度競價系統(tǒng)的升級。
