2025年寒假與春節(jié)檔的雙重加持，讓中國(guó)游戲市場(chǎng)迎來了一波前所未有的熱潮。據(jù)SensorTower最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該月中國(guó)iOS手游收入環(huán)比增長(zhǎng)33%，同比提升21%，而TOP20手游的收入總和更是激增50%，揭示出游戲行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。
在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊再次展現(xiàn)出其霸主地位，穩(wěn)坐手游發(fā)行商收入排行榜榜首。旗下熱門游戲如《王者榮耀》、《和平精英》等，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和持續(xù)的節(jié)日活動(dòng)，成為了推動(dòng)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。而網(wǎng)易則憑借《第五人格》的強(qiáng)勁勢(shì)頭，穩(wěn)居亞軍寶座，其收入增長(zhǎng)達(dá)到了28%。
然而，隨著節(jié)日的結(jié)束，游戲市場(chǎng)逐漸回歸平靜，游戲廠商們也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何在節(jié)日紅利過后，繼續(xù)留住玩家并激發(fā)他們的付費(fèi)意愿，成為了行業(yè)普遍關(guān)注的問題。艾媒咨詢CEO張毅指出，對(duì)于游戲行業(yè)而言，既要注重短期的激勵(lì)政策，如IP聯(lián)動(dòng)、賽事推廣等，也要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，持續(xù)投入研發(fā)，布局符合市場(chǎng)趨勢(shì)的新產(chǎn)品。
具體到游戲產(chǎn)品，1月的游戲市場(chǎng)依然是騰訊與網(wǎng)易的雙雄爭(zhēng)霸。騰訊的《王者榮耀》憑借春節(jié)限定皮膚和多輪福利活動(dòng)，單月收入創(chuàng)下近42個(gè)月的新高，成功登頂全球手游暢銷榜。而《和平精英》和《穿越火線》也通過賽季更新和新版本推出，吸引了大量玩家的回歸和新玩家的加入，實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，網(wǎng)易的《第五人格》也通過一系列節(jié)日活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。網(wǎng)易的新作《燕云十六聲》以創(chuàng)新的“武俠+開放世界”定位，成功躋身手游收入榜TOP20，展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。
值得注意的是，盡管部分游戲在春節(jié)檔期間表現(xiàn)出色，但也有一些游戲未能延續(xù)之前的火爆勢(shì)頭。如網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，其日活用戶和收入均出現(xiàn)了下滑。這反映出在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中，僅靠初期的創(chuàng)新玩法難以長(zhǎng)期留住玩家，持續(xù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)把握玩家需求至關(guān)重要。
從整體來看，1月的游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出冷熱不均的現(xiàn)象。騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但同時(shí)，也有一些中腰部廠商通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品，成功吸引了玩家的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》和米哈游的《原神》，均憑借獨(dú)特的玩法和精美的畫面，成為了收入榜上的佼佼者。
對(duì)于未來的游戲市場(chǎng)，張毅認(rèn)為，游戲廠商需要注重短線和長(zhǎng)線的結(jié)合。既要通過短期的激勵(lì)政策提升用戶的參與度和好感度，也要持續(xù)投入研發(fā)，布局符合市場(chǎng)趨勢(shì)的新產(chǎn)品。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
