近期，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights公布了一項(xiàng)引人深思的報(bào)告，揭示了全球平板電腦市場(chǎng)在2024年的動(dòng)態(tài)變化。盡管大部分時(shí)間里，該市場(chǎng)保持了兩位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，但在年終的第四季度，出貨量增幅卻顯著放緩，僅實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)。這一變化為2025年的市場(chǎng)開(kāi)局增添了諸多不確定性，特別是iPad以40%的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先地位。
面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，蘋(píng)果公司采取了積極的應(yīng)對(duì)策略。2024年10月推出的iPad mini以及降價(jià)銷(xiāo)售的第十代入門(mén)級(jí)iPad，有效激發(fā)了消費(fèi)者長(zhǎng)期積累的更新?lián)Q代需求。與此同時(shí)，聯(lián)想在這一年中持續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，而小米則憑借年內(nèi)多款強(qiáng)勁新品的推出，尤其是小米平板7系列在同年10月的上市，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。
報(bào)告進(jìn)一步指出，Windows陣營(yíng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著iPad和安卓系統(tǒng)不斷吸納原本屬于Windows的生產(chǎn)力功能，加之蘋(píng)果與安卓廠商在可拆卸鍵盤(pán)產(chǎn)品線(xiàn)上的不斷擴(kuò)展，微軟Surface昔日所享有的差異化優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。為了應(yīng)對(duì)這一局面，微軟已經(jīng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，以犧牲出貨量為代價(jià)來(lái)?yè)Q取更大的利潤(rùn)空間，而其OEM合作伙伴則全力投入到PC的換機(jī)周期中。
在安卓陣營(yíng)中，三星遭遇了中個(gè)位數(shù)的同比下滑，而聯(lián)想的增長(zhǎng)速度也有所放緩。這些跡象表明，安卓平板市場(chǎng)的復(fù)蘇動(dòng)力可能正在減弱，盡管這一細(xì)分市場(chǎng)原本早于整體平板市場(chǎng)進(jìn)入了復(fù)蘇周期。另一方面，亞馬遜雖然寄希望于假日季能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但最終業(yè)績(jī)?nèi)匀宦缘陀谟澠胶恻c(diǎn)。這一結(jié)果與亞馬遜收縮歐洲、日本市場(chǎng)，重新聚焦美國(guó)本土的戰(zhàn)略調(diào)整密切相關(guān)。
