春節(jié)，這個(gè)歷來(lái)被游戲行業(yè)視為流量爭(zhēng)奪的黃金時(shí)期，再度見(jiàn)證了市場(chǎng)規(guī)模的迅猛擴(kuò)張。隨著玩家數(shù)量和游戲時(shí)長(zhǎng)的激增，春節(jié)檔成為了各大游戲廠商提升收益和實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
然而，與2024年春節(jié)假期《蛋仔派對(duì)》與《元夢(mèng)之星》引領(lǐng)的派對(duì)游戲熱潮，以及女性向游戲賽道崛起帶來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)蕩相比，蛇年春節(jié)的游戲市場(chǎng)顯得相對(duì)平穩(wěn)。新推出的游戲，如《燕云十六聲》、《問(wèn)劍長(zhǎng)生》和《時(shí)光大爆炸》，未能撼動(dòng)老游戲的市場(chǎng)地位，表現(xiàn)并不搶眼。
相比之下，那些成熟運(yùn)營(yíng)且具備常青潛力的游戲產(chǎn)品，展現(xiàn)出了更強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)游戲上線三年以上且iOS端預(yù)估收入排名中國(guó)地區(qū)Top 50的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了《2025年1月中國(guó)常青游戲榜》，共有28款游戲上榜，相比2024年的30款略有減少。盡管數(shù)量有所下降，但這些游戲的合計(jì)預(yù)估收入?yún)s達(dá)到了5.11億美元（約合人民幣37.25億元），占當(dāng)月中國(guó)地區(qū)游戲收入Top 50總預(yù)估收入的69%以上，與2024年持平。
在常青游戲榜單之外，潛力常青游戲榜單也呈現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。去年春節(jié)檔前后上線的《元夢(mèng)之星》、《戀與深空》和《世界之外》等游戲，今年繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，使得潛力常青游戲榜單得以擴(kuò)容。時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)游戲上線1-3年且iOS端預(yù)估收入排名中國(guó)地區(qū)Top 50的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了《2025年1月中國(guó)潛力常青游戲榜》，共有10款游戲入圍，相比2024年的9款有所增加。
分析指出，游戲行業(yè)在蛇年春節(jié)期間同樣呈現(xiàn)出頭部集中的現(xiàn)象。在沒(méi)有新玩法和新賽道脫穎而出的背景下，市場(chǎng)需求依然聚焦于部分頭部產(chǎn)品。春節(jié)期間，全國(guó)人民放假團(tuán)聚，手游產(chǎn)品迎來(lái)了消費(fèi)高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年1月，至少有21款移動(dòng)端新游上線，其中包括網(wǎng)易的武俠開(kāi)放世界游戲《燕云十六聲》和字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技研發(fā)的《決勝巔峰》等重磅作品。然而，這些新游的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。
相比之下，那些運(yùn)營(yíng)多年的常青游戲更能吸引市場(chǎng)眼球。這些游戲借助春節(jié)檔的特殊節(jié)點(diǎn)，推出各種聯(lián)名活動(dòng)和限定皮膚，以此吸引用戶并擴(kuò)充收入。例如，《王者榮耀》在春節(jié)期間推出了更多數(shù)量、更低單價(jià)的限定皮膚，服務(wù)器一度因玩家熱情高漲而爆滿。《和平精英》也通過(guò)與多個(gè)IP聯(lián)動(dòng)，放大了自身影響力，并官宣除夕當(dāng)天DAU超過(guò)8000萬(wàn)。
在常青游戲保持領(lǐng)先的同時(shí)，潛力常青游戲的陣營(yíng)也在不斷擴(kuò)大。除了《逆水寒》、《蛋仔派對(duì)》和《崩壞：星穹鐵道》等老面孔外，《戀與深空》、《世界之外》和《向僵尸開(kāi)炮》等新進(jìn)游戲也躋身潛力常青游戲榜單。這些游戲憑借高品質(zhì)和差異化創(chuàng)新，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
《戀與深空》和《世界之外》都起源于2024年初的那場(chǎng)“國(guó)乙大戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)，多款乙女游戲加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)女性向游戲的市場(chǎng)排序。而《向僵尸開(kāi)炮》則在小游戲市場(chǎng)上爆發(fā)后，借助小游戲版本的爆火，為APP版本的運(yùn)營(yíng)打開(kāi)了市場(chǎng)。
小游戲追逐長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的行業(yè)趨勢(shì)也日益明顯。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，小游戲頭部榜單中，上線不足6個(gè)月的產(chǎn)品數(shù)量增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。但同時(shí)，部分初步實(shí)現(xiàn)1年以上長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品生命周期有拉長(zhǎng)趨勢(shì)，這意味著頭部游戲已開(kāi)始注意到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇。
