隨著動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映，與之聯(lián)名的泡泡瑪特手辦系列迅速售罄，引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈反響。面對(duì)這一市場熱潮，泡泡瑪特迅速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)供不應(yīng)求的局面。
泡泡瑪特方面表示，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛橐粋€(gè)極具潛力的IP，雙方此次的聯(lián)名合作歷時(shí)一年半之久，旨在精準(zhǔn)捕捉電影精髓，還原經(jīng)典場景。通過與版權(quán)方的深度溝通，泡泡瑪特在設(shè)計(jì)中融入了許多二次創(chuàng)作元素，使得手辦系列更具獨(dú)特魅力。
此次聯(lián)名手辦系列包括天生羈絆系列盲盒和抱抱系列毛絨玩偶，均受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。然而，由于供需失衡，目前所有款式均已售罄。泡泡瑪特電商平臺(tái)客服回應(yīng)稱，尚無法確定補(bǔ)貨時(shí)間及具體安排。已下單的消費(fèi)者則需等待至2025年6月16日才能收到心儀的玩偶，這無疑增加了消費(fèi)者的期待與焦慮。
泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品以其小巧精致、價(jià)格不菲而著稱。此次《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名系列中，天生羈絆系列盲盒單個(gè)售價(jià)69元，包含8款常規(guī)款及1款隱藏款；抱抱系列毛絨玩偶則售價(jià)249元，共有哪吒和敖丙兩款。盲盒產(chǎn)品的隨機(jī)性使得隱藏款尤為珍貴，許多消費(fèi)者不惜花費(fèi)重金以求一得。
在二手交易市場上，盲盒類產(chǎn)品的隱藏款往往售價(jià)遠(yuǎn)高于常規(guī)款，這也進(jìn)一步提升了泡泡瑪特產(chǎn)品的市場價(jià)值。許多投機(jī)者借此機(jī)會(huì)牟利，推動(dòng)了泡泡瑪特產(chǎn)品價(jià)格的飆升。
盡管泡泡瑪特以原創(chuàng)IP起家，但授權(quán)IP卻為其帶來了可觀的利潤。2024年上半年，泡泡瑪特收入實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中授權(quán)IP占比雖僅為15%，卻為公司帶來了不小的收益。隨著《哪吒之魔童鬧海》票房的持續(xù)攀升，泡泡瑪特的IP授權(quán)熱度也隨之高漲。
摩根士丹利發(fā)表研報(bào)指出，《哪吒之魔童鬧海》IP為泡泡瑪特帶來了顯著的影響力，并認(rèn)可其通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)收入增長的可能性。摩根士丹利認(rèn)為，泡泡瑪特在IP業(yè)務(wù)上的影響力日益增強(qiáng)，有望成為全球主要IP擁有者的首選合作伙伴之一。
事實(shí)上，泡泡瑪特并非首次嘗試授權(quán)IP。此前，該公司曾與乙女游戲《光與夜之戀》聯(lián)名開設(shè)主題店，同樣引發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。這表明，授權(quán)IP依托原IP的影響力，更易于打造出爆款產(chǎn)品。
泡泡瑪特自2010年成立以來，經(jīng)歷了從銷售第三方生活雜貨產(chǎn)品到自主開發(fā)、運(yùn)營潮玩IP的轉(zhuǎn)型之路。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，泡泡瑪特也面臨著諸多挑戰(zhàn)。近年來，該公司通過內(nèi)銷轉(zhuǎn)型出海等策略，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長。
值得注意的是，泡泡瑪特在中國內(nèi)地的增收表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，而港澳臺(tái)及海外市場則呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。隨著《哪吒之魔童鬧?！肥跈?quán)IP聯(lián)名的成功，泡泡瑪特是否會(huì)進(jìn)一步加大在中國內(nèi)地的IP授權(quán)力度，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
