在剛剛過去的2025年新春佳節(jié)前夕，抖音商城年貨節(jié)食品酒水品類日活動圓滿落幕，活動時間為1月7日至1月12日，以“吃出福氣好運年”為主題，為廣大消費者帶來了一場別開生面的年貨盛宴。
活動期間，抖音電商通過引入大量新年特色商品，不僅豐富了消費者的選擇，還通過精心策劃的營銷活動和多元化的內(nèi)容主題直播，成功吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。數(shù)據(jù)顯示，活動整體話題曝光量高達13億，其中主話題#吃出福氣好運年曝光量超過2億，而#臘八美食圖鑒 和 #輕松get車厘子的隱藏吃法 等熱點話題更是登上了抖音熱榜Top2，充分展現(xiàn)了活動的熱度和影響力。
此次品類日活動覆蓋了零食乳飲、滋補保健、生鮮、肉蛋糧油、茶酒等多個品類，幾乎囊括了新年所需的全部食品酒水單品。消費者不僅可以在家中輕松選購各類年貨，還能發(fā)現(xiàn)一些特色新品，如應(yīng)季的智利車厘子、非遺年俗限定禮盒、招財進寶新年禮盒等。從GMV銷量來看，食飲健康類目增長了144%，海鮮水產(chǎn)類目增長了214%，酒水類目更是實現(xiàn)了252%的爆發(fā)式增長。
為了更好地幫助用戶做出選擇，活動還推出了五大場景榜單，包括拜年好禮、新年必囤、年味餐桌榜單等，覆蓋了新年經(jīng)典場景所需品類。還有針對新春上線限定禮盒、包裝及周邊好物的蛇年限定榜單，以及主打“買小送大”的特色生鮮好物的大有口福榜單。這些榜單不僅幫助消費者快速找到心儀的商品，還促進了商家跨類目貨品的推薦和銷售。
在內(nèi)容方面，抖音電商也下足了功夫。活動首日，邀請了白娘子扮演者趙雅芝作為年貨星推官，與七大品牌進行連麥直播，創(chuàng)新的直播形式吸引了大量用戶關(guān)注和購買。還有達人與商家的合作直播，如麻辣王子創(chuàng)始人兒子張子龍的云股東大會直播，以及百草味代言人王星越與非遺傳承人現(xiàn)場制作非遺魚燈的直播等，這些特色直播內(nèi)容不僅提升了用戶的觀看體驗，還實現(xiàn)了流量與銷量的雙重爆發(fā)。
除了明星和達人的助力外，抖音電商還打造了南北特色美食商家連麥PK活動，讓消費者在觀看直播的同時，也為家鄉(xiāng)美食打call。如杜康和會稽山的飛花令battle、南北火鍋PK以及南北海鮮水產(chǎn)互動PK砍價等，這些活動不僅增加了直播的趣味性，還促進了地域文化的交流和傳播。
活動期間還發(fā)起了多個新年熱點話題挑戰(zhàn)，如“招募車厘子試吃員活動”，吸引了大量用戶參與投稿和互動。這些話題不僅增加了活動的曝光度和參與度，還成功打造了“上抖音買車厘子”等消費心智。
通過此次年貨節(jié)食品酒水品類日活動，抖音電商不僅為消費者帶來了豐富的年貨選擇和愉悅的購物體驗，還為商家提供了更多的生意增量和曝光機會。在未來，抖音電商將繼續(xù)推出更多品類日活動，與萬千商家共同迎接大促生意機遇。
