近期，隨著TikTok在美國(guó)面臨“不賣就禁”法案的緊迫威脅，其生效日期1月19日已近在眼前，相關(guān)的法律糾紛也進(jìn)入了白熱化階段。在此背景下，美國(guó)用戶開(kāi)始積極尋找替代的社交平臺(tái)，其中，與TikTok風(fēng)格相近的小紅書迅速嶄露頭角。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書在美國(guó)App Store的下載量急劇上升，一舉奪得免費(fèi)應(yīng)用程序下載榜榜首的位置。這一變化不僅反映了用戶對(duì)TikTok可能禁用的擔(dān)憂，也凸顯了小紅書在美國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。
許多原本忠實(shí)于TikTok的美國(guó)用戶，在禁令的陰影下選擇“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書，并自詡為“TikTok難民”。他們?cè)谛〖t書上發(fā)布各類內(nèi)容，分享生活點(diǎn)滴和創(chuàng)意作品，同時(shí)也不乏對(duì)禁令的無(wú)奈與不滿。這些用戶表示，之所以選擇小紅書，是因?yàn)樗cTikTok有著相似的功能和用戶體驗(yàn)。
一位名為allieusyaps的用戶直言，即便TikTok最終被禁，他和其他創(chuàng)作者也不會(huì)回歸Instagram或Facebook，而是堅(jiān)定地留在小紅書。這一表態(tài)無(wú)疑為小紅書在美國(guó)市場(chǎng)的拓展注入了強(qiáng)心劑。
在小紅書上，隨處可見(jiàn)來(lái)自美國(guó)的“洋難民”們活躍的身影。他們的到來(lái)不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，也引發(fā)了中美用戶之間的有趣互動(dòng)。評(píng)論區(qū)里，“Welcome”成為了最熱門的回復(fù)之一，展現(xiàn)了中美用戶之間的友好與包容。
中美用戶之間的玩?；?dòng)也成為了小紅書上的一大亮點(diǎn)。不少網(wǎng)友表示，“我們白天用，你們晚上用！”，而美國(guó)用戶則迅速學(xué)會(huì)了這一玩梗方式，紛紛回應(yīng)“你白天用，我們晚上用”。這種跨文化的交流不僅拉近了彼此的距離，也增添了平臺(tái)的趣味性。
有趣的是，有些美國(guó)用戶的評(píng)論區(qū)聚集了大量中國(guó)網(wǎng)友，以至于有中國(guó)網(wǎng)友表示忽然不敢打中文了，生怕自己上錯(cuò)了App。還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“全是聽(tīng)力好材料”，并透露自己正在讓美國(guó)用戶幫忙寫英語(yǔ)作業(yè)。
作為備受矚目的社交平臺(tái)，小紅書自2013年創(chuàng)立以來(lái)，已在全球范圍內(nèi)積累了龐大的用戶基礎(chǔ)。截至2024年7月，其月活躍用戶數(shù)量已突破3億大關(guān)，并持續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此次TikTok禁令事件無(wú)疑為小紅書提供了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，使其有望在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破。
