近日，知名直播帶貨團(tuán)隊(duì)“三只羊”旗下的新賬號(hào)“小楊甄選”悄然轉(zhuǎn)移陣地，選擇在視頻號(hào)平臺(tái)上開啟了一場(chǎng)別開生面的年貨節(jié)直播活動(dòng)。這一舉動(dòng)標(biāo)志著該團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后，正嘗試通過新的平臺(tái)繼續(xù)其電商之旅。
“小楊甄選”的視頻號(hào)賬號(hào)隸屬于“合肥三五成群電子商務(wù)有限公司”，這無疑是“三只羊”網(wǎng)絡(luò)版圖中的又一重要布局。根據(jù)直播預(yù)告，該賬號(hào)在清晨八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)了這場(chǎng)聚焦年貨的直播盛宴，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
不少網(wǎng)友在觀看直播后紛紛表示，相較于之前在抖音平臺(tái)的風(fēng)格，“小楊甄選”在視頻號(hào)上的表現(xiàn)顯得更為內(nèi)斂和穩(wěn)健。主播們采用了更為平和的直播方式，與以往小楊哥那種充滿活力和激情的直播風(fēng)格形成了鮮明對(duì)比。
回顧過去，去年“三只羊”團(tuán)隊(duì)曾因月餅銷售事件而陷入輿論風(fēng)波。具體來說，去年9月，該團(tuán)隊(duì)在直播中大力推銷一款名為“香港美誠”的月餅，然而這一舉動(dòng)卻遭到了香港網(wǎng)友的質(zhì)疑，他們表示從未聽說過該品牌。隨后，事情進(jìn)一步發(fā)酵，抖音平臺(tái)宣布自當(dāng)年9月21日起對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，并要求其進(jìn)行整改。
據(jù)了解，“香港美誠月餅”的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠食品有限公司，雖然該公司聲稱在香港注冊(cè)，但實(shí)際生產(chǎn)地卻位于廣州和佛山。合肥市場(chǎng)監(jiān)管局在對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查后，決定對(duì)“三只羊”公司處以沒收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬元的處罰，同時(shí)責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)、限期整改，并承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。通報(bào)指出，“三只羊”公司在直播中宣傳“香港美誠”為高端月餅大品牌，并強(qiáng)調(diào)其香港背景和高端定位，這些行為構(gòu)成了虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳。
盡管經(jīng)歷了這一系列風(fēng)波，“三只羊”團(tuán)隊(duì)并未放棄其電商事業(yè)，而是選擇在新的平臺(tái)上重新出發(fā)。此次“小楊甄選”在視頻號(hào)上的直播帶貨活動(dòng)，無疑是其嘗試走出困境、重塑品牌形象的重要一步。
