京東APP的最新變動(dòng)預(yù)示著其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略正在經(jīng)歷一次重大調(diào)整。在2024年的艱難挑戰(zhàn)之后，京東似乎準(zhǔn)備在2025年掀起一場(chǎng)新的風(fēng)暴。
用戶發(fā)現(xiàn)，京東APP的首頁布局發(fā)生了變化，原本只有兩個(gè)一級(jí)入口：“首頁”和“秒送”，現(xiàn)在新增了“新品”一欄，變成了三個(gè)主要入口。然而，也有用戶反映，他們的京東APP中仍然存在“特價(jià)”這一選項(xiàng)，顯示京東在入口設(shè)置上可能還在進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試和調(diào)整。
盡管如此，京東當(dāng)前最重視的兩個(gè)方向無疑是“秒送”和“新品”。其中，“秒送”服務(wù)一直是京東的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，從過去幾年對(duì)即時(shí)配送市場(chǎng)的探索，到最近京東七鮮前置倉(cāng)的高調(diào)布局，都顯示了京東對(duì)這一領(lǐng)域的深度布局。特別是自從前美團(tuán)高管郭慶接管后，市場(chǎng)更是將京東的“秒送”與美團(tuán)閃購(gòu)相提并論。
“新品”欄目的出現(xiàn)則標(biāo)志著京東對(duì)新品推廣的重視。據(jù)京東官方客服介紹，這個(gè)新入口專門展示京東平臺(tái)上新上架的產(chǎn)品，旨在為新產(chǎn)品提供更多曝光機(jī)會(huì)，從而激活平臺(tái)的整體活力。這一舉措也被視為京東提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。
與此同時(shí)，“特價(jià)”入口的時(shí)而出現(xiàn)、時(shí)而消失，則反映了京東在低價(jià)策略上的猶豫不決。據(jù)知情人士透露，京東管理層對(duì)低價(jià)策略一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心其對(duì)財(cái)報(bào)和利潤(rùn)造成負(fù)面影響。因此，盡管京東推出了“百億補(bǔ)貼”等活動(dòng)，但這些活動(dòng)更多地依賴于平臺(tái)、商家和供應(yīng)商的共同努力。
值得注意的是，抖音電商最近也推出了九條扶持政策，并發(fā)布了惡意低價(jià)商品管理規(guī)范，禁止商家以明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的方式誘導(dǎo)用戶購(gòu)買。這一舉措或許也反映了市場(chǎng)對(duì)低價(jià)策略的某種擔(dān)憂和導(dǎo)向。
京東APP的最新變動(dòng)揭示了其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的三大重點(diǎn)：一是繼續(xù)發(fā)力即時(shí)零售和到店服務(wù)業(yè)務(wù)，與美團(tuán)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開較量；二是通過“新品”欄目提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，為新產(chǎn)品提供更多曝光機(jī)會(huì)；三是在低價(jià)策略上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，等待最佳時(shí)機(jī)再作決策。這一系列舉措無疑將深刻影響京東未來的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)格局。
