近年來，智能家電行業(yè)曾是科技創(chuàng)新與消費(fèi)熱潮的交匯點(diǎn)，吸引了無數(shù)投資者的目光。然而，近期多家智能家電企業(yè)的動(dòng)態(tài)卻將這一領(lǐng)域推向了輿論的風(fēng)口浪尖。
先是石頭科技董事長被曝出大額套現(xiàn)，隨后又公開發(fā)聲勸投資人保持冷靜；緊接著，云鯨創(chuàng)始人也在朋友圈緊急澄清，否認(rèn)了公司大規(guī)模裁員的傳聞。這一系列事件不僅讓智能家電賽道再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)狀的深入思考。
回顧過去十年，智能家電市場曾經(jīng)歷了前所未有的繁榮。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，電商和零售行業(yè)的興盛，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提升，智能家電應(yīng)運(yùn)而生并迅速走紅。從智能音箱、掃地機(jī)器人到智能投影儀，這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于便捷生活的向往，更在一定程度上引領(lǐng)了智能家居的潮流。
以智能音箱為例，2017年，在亞馬遜發(fā)布全球首款智能音箱Echo三年后，阿里巴巴、小米和百度等品牌也相繼推出了自己的智能音箱產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2017年前八個(gè)月，國內(nèi)智能音箱的累計(jì)銷量就已超過十萬臺(tái)。而在2018年，智能音箱市場更是持續(xù)升溫，在售品牌數(shù)較上一年增加了24個(gè)，達(dá)到了37個(gè)。
掃地機(jī)器人同樣在這一時(shí)期嶄露頭角。從2016年到2020年，國內(nèi)掃地機(jī)器人的銷量從174萬臺(tái)增長到654萬臺(tái)，整體市場規(guī)模也從56億元飆升至108億元，成為智能家居領(lǐng)域的明星賽道。智能投影儀則憑借其在不同場景下的高清投影效果，吸引了大量消費(fèi)者的青睞，年復(fù)合增長率高達(dá)28.7%。
然而，好景不長，智能家電行業(yè)的黃金時(shí)代似乎已經(jīng)過去。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，智能家電市場開始呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年后中國智能音箱市場銷量逐年下降，2021年到2023年的銷量分別為3654萬臺(tái)、2631萬臺(tái)和2111萬臺(tái)，降幅顯著。智能投影市場和掃地機(jī)器人市場也同樣出現(xiàn)了銷量下滑的情況。
智能家電的失寵并非偶然。一方面，后疫情時(shí)代的消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎，對(duì)于非必需品的購買意愿降低；另一方面，智能家電產(chǎn)品在普及過程中逐漸暴露了其局限性。例如，智能音箱雖然具備語音交互功能，但在全屋智能還未普及的情況下，更多時(shí)候只能充當(dāng)一個(gè)語音點(diǎn)歌器的作用。而掃地機(jī)器人雖然能夠節(jié)省家務(wù)時(shí)間，但在實(shí)際使用過程中，用戶仍需定期清理其塵盒、濾網(wǎng)等配件，且清潔效果并不能完全保證。
智能家電產(chǎn)品的應(yīng)用場景有限、性價(jià)比不高也是導(dǎo)致其失寵的重要原因。以智能投影儀為例，雖然其大屏顯示效果吸引了眾多消費(fèi)者，但在畫質(zhì)方面卻難以與相同價(jià)位的液晶電視相媲美。再加上受光照影響大、使用限制多等問題，使得許多消費(fèi)者在購買后逐漸對(duì)其失去了興趣。
盡管智能家電行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但海外市場仍然為其提供了增長的機(jī)會(huì)。以掃地機(jī)器人賽道為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球智能掃地機(jī)器人出貨量同比增長11.1%，中國廠商在海外市場的銷量占比持續(xù)提升。然而，隨著國產(chǎn)品牌眾多，未來行業(yè)格局恐怕會(huì)演變?yōu)閲a(chǎn)品牌之間的“海外內(nèi)斗”。要想在海外市場持續(xù)收獲高質(zhì)量增長，還需要從高端市場爭取利潤空間。
智能家電行業(yè)的興衰起伏不僅反映了消費(fèi)者需求的變化，也揭示了科技創(chuàng)新與市場需求之間的微妙平衡。對(duì)于智能家電企業(yè)來說，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者多樣化的需求。只有這樣，才能在消費(fèi)市場的“價(jià)值回歸”中找到自身的價(jià)值所在。
同時(shí)，智能家電企業(yè)也需要關(guān)注海外市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)品牌影響力和競爭力。在全球化的大背景下，只有不斷拓展市場、深化國際合作，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
智能家電行業(yè)的未來仍然充滿不確定性，但無論市場如何變化，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求始終不變。因此，智能家電企業(yè)需要保持敏銳的市場洞察力，緊跟消費(fèi)者需求的變化趨勢，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能、舒適的生活體驗(yàn)。
總之，智能家電行業(yè)的興衰起伏是市場規(guī)律作用的必然結(jié)果。對(duì)于智能家電企業(yè)來說，只有不斷適應(yīng)市場變化、提升自身實(shí)力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
